文化產業意識形態屬性對文化市場體系建設的影響

范萍

摘 要：在文化市場體系的建設過程中，意識形態對于文化產品以及文化產業都會產生較大的影響，并且直接關系到文化市場體系的建設程度。針對文化產業意識形態屬性對文化市場體系建設過程中各個方面的影響進行討論，以期對我國文化市場的完善有所幫助。

關鍵詞：文化產業；意識形態屬性；文化市場；體系建設

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0044-02

所謂的文化市場體系，指的就是由文化產品、文化服務市場以及其他文化要素市場共同組合的市場體系。文化市場體系的建設是我國文化產業完善與發展的重要工作內容之一。當然，需要注意的是，在文化市場體系的建設當中，除了要關注市場機制、社會現實以及國家經濟建設對其的影響以外，還需要重視文化產業意識形態的屬性對于文化市場體系建設的影響。

一、文化產業意識形態屬性對文化產業政策的影響

從宏觀角度來看，在文化市場體系的建設當中，文化產業意識形態屬性對文化產業政策有著巨大的影響，甚至會直接影響到政策的傾向。在我國的文化市場體系建設當中，文化產業政策是政府以及相關部門對于文化產業進行管理的重要手段，同時也是國家在文化產業中進行宏觀調控的一部分，充分反映了國家的意識形態以及國家社會經濟結構。

文化產業政策對于文化產業的管理包括了文化資源的利用、文化市場的規劃以及人才的分配等。因此，在進行文化市場體系建設時，一定要注重文化產業政策的制定。但是，在市場經濟當中，除了國家的宏觀調控以外，資本的流轉、占有以及利用大大影響了市場現狀。因此，一旦出現任何問題，那么市場經濟很有可能出現嚴重的問題，并且直接導致社會資源的大量消耗與浪費，從而對社會的發展造成極大的阻礙，對于我國文化市場體系建設也會造成不良的影響。特別需要注意的是，文化市場作為以精神文化產品為商品的市場，很容易受到市場經濟活動中不良行為的影響，包括腐敗、惡性競爭、壟斷等，導致整個市場的紊亂。同時，考慮到文化市場體系的建設在我國依然停留在初期階段。因此，無論是在政策的管理還是法律的監督上都存在一定的缺陷，導致出現文化企業誠信度較低，企業經營活動存在嚴重不良行為的情況。因此，在建設文化市場體系的過程中，必須要建立一套完善的文化產業政策，這樣才能更好地規范文化市場的秩序，建立一個更加良好的市場環境，使得文化市場能夠有更好的發展。而一套完善的文化產業政策是離不開文化產業意識形態屬性的影響，因此政府以及相關部門一定要注重文化產業意識形態屬性的宣傳，這樣才能更好地促進文化市場體系建設。

二、文化產業意識形態屬性對文化資源配置的影響

眾所周知，在文化市場體系的建設當中，文化市場是文化產業意識形態屬性的具體反映。而文化產業意識形態屬性對于整個產業的建設有著指導以及教育作用，同時也能夠幫助文化的傳播，并且在文化傳播的過程當中，宣傳主流價值觀，使得國家民眾能夠樹立良好的價值觀和世界觀，從而更好地投入到工作與學習當中，為社會的發展做出貢獻。而在這個過程中，文化產業意識形態不僅會影響國家民眾思想觀念，同樣也會影響到文化資源的配置。這是因為，在文化產業中，資源的優化配置是根據價值觀的表達與社會競爭的需要來進行的。一旦離開了價值觀與競爭，那么資源的配置也毫無意義。

筆者認為，要想建構健康的文化市場體系，就必須要重視文化產業意識形態屬性對于文化資源配置的作用。一定要在市場經濟體制規則與原則的基礎之上進行意識形態的傳播，并且對政府以及相關部門包括國家民眾產生積極的影響，同時也讓文藝工作者能夠自覺遵守市場規則來進行創作，從而滿足國家民眾對于精神文化的需求。而要做到這一點，除了可以依靠國家的宏觀調控以外，同時還可以依賴市場經濟的特性，通過經濟效益的實現，以此來達到文化資源的優化配置。

三、文化產業意識形態屬性對文化市場結構的影響

眾所周知，在市場經濟當中，文化市場屬于市場經濟中較為特殊的一部分。在文化市場當中，是按照普世價值規律對于文化產品或者文化產品服務來作為商品進行交換。在這樣的情況下，文化市場的結構也不同于一般的市場結構，是一種十分特殊的市場結構。在文化市場當中，文化企業是市場中的主體，而文化企業的規模與數量的關系以及不同文化企業之間所形成的競爭關系共同組成了文化市場結構。在文化市場當中，其結構的形態也決定了文化市場的功能。因此，只有保障了文化市場結構的合理性，才能確保文化市場功能的合理以及健全性，從而形成一個良好健康的文化市場，以此來促進經濟的發展。

除此之外，人類社會任何的經濟活動都是基于當前社會發展的程度以及生產力的發展程度來決定的。然而，根據國家以及社會制度的不同，導致無論是社會經濟制度還是社會文化制度都會有不同的發展。這也就決定了在不同的國家與地區當中，文化市場的結構以及運作方式也存在差異。而除了國家和地區不同導致的文化結構差異以外，國家在歷史進程中，社會文化以及經濟發展程度的不同也會對文化結構產生影響。譬如說，中美之間的文化市場結構就存在明顯的差異。美國的文化市場奉行的是自由主義，而中國的文化市場結構則是基于富有社會主義特色的市場經濟原則之上形成。而會造成這樣的差異，可以說就是由兩種不同的意識形態所導致。

四、文化產業意識形態屬性對文化內容創新的影響

從當前我國文化市場體系的建設來看，文化市場體系具有較強的開放性。具體表現為，文化市場不僅會對各種不同的市場開放，同時也會將不同的市場進行串聯并且相互滲透，使市場與市場之間更好地發揮作用。除此之外，文化市場另一個開放性的表現就在于，在文化市場的發展當中，要求文化市場必須要與時俱進，不斷地進行創新并且吸收更多新的事物，以此來確保文化市場的健康發展，使得文化市場更加富有活力。

然而，想要在文化市場當中更好地進行創新，就必須要重視文化產業意識形態屬性對于文化內容創新的影響。隨著當前科學技術的不斷發展，文化產品的流通以及文化產品服務的提供，不再是僅僅局限于固定的場所當中。互聯網以及新媒體，在目前的文化產品的流通、文化產品服務的提供和文化市場的建設中占據了極為重要的地位。因此，在進行文化內容創新的時候，必須要將互聯網以及新媒體的優勢與特性充分地考慮進去，這樣才能更好地符合當前社會的發展需求。而文化產業意識形態屬性能夠指導民眾的文化內容創新過程，使民眾能夠更加專注地進行創新工作。除此之外，文化產業意識形態屬性對于整個行業乃至整個社會評價體系的形成都有著重要影響。而文化產業評價體系的衡量標準，對于整個產業乃至市場的創新都能夠起到促進作用，同時提高文化產品的內容質量。

五、文化產業意識形態屬性對國家文化安全的影響

眾所周知，對于一個國家來說，文化也是評判一個國家綜合國力的重要標準。而在文化領域的競爭中，不僅是經濟水平的競爭，同時也是文化發展程度的競爭。而在文化發展程度的競爭當中，同樣也在進行著意識形態的競爭。而當一個國家在進行文化產品的輸出時，同樣輸出的也是這個國家的普世價值和社會意識形態。因此可以說，文化產業不僅僅是經濟體系中重要的組成部分，同時也是意識形態宣傳的主戰場。而從當前全球發達國家在文化市場競爭中的表現來看，發達的文化創意產業，對于國家意識形態的宣傳更有幫助，同時也能夠起到保護國家文化安全的作用。這是因為，從目前國際文化市場的表現來看，當部分國家和地區的文化擁有較強的活力，并且向周邊乃至全球地區進行擴展和輸出之后，必定會導致另外一部分的文化迅速衰弱。可以說，文化的全球化同時也造成了文化的同質化以及弱勢文化的消亡。而在文化的產生與傳播當中，意識形態是其核心，對文化的性質以及發展方向都有著巨大影響。因此，一旦文化消亡必然也會導致意識形態的消亡。在這樣的情況下，我國政府以及相關部門必須要注重國家文化安全，以此來對抗外來文化的入侵，確保我國意識形態能夠更好地進行傳播。而要做到這一點，就必須注重當代文化市場體系的建設。在這個過程中需要注重兩個方面的內容：首先，要加強文化產業意識形態屬性的建設與研究，使其更好地發揮作用；其次，要設置一道文化屏障。這樣一來，才能對外來文化的引入進行一定的限制，確保本土文化產業能夠健康良好的發展，才能更好地維護我國的文化、政治以及經濟利益，將中華民族的文化發揚光大。

六、結語

綜上所述，文化產業意識形態屬性對于文化市場體系的建設有著重要的影響，無論是對于文化產業政策、文化資源配置、文化市場結構、文化內容創新以及國家文化安全都起著積極的促進作用。因此，在我國文化市場體系建設的過程中，必須要充分發揮意識形態的指導和幫助作用，這樣才能更好地促進我國文化體系的發展，在國際文化競爭中占據一席之地。

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[責任編輯 吳高君]