中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的視覺文化及其成因

張智華

一、世俗的視覺文化

《花間提壺方大廚》運(yùn)用美食元素，口碑較好，滿足世俗化藝術(shù)追求，從一個(gè)角度表現(xiàn)了世俗的視覺文化。民以食為天，中國(guó)人熱愛美食，部分網(wǎng)民喜歡自稱“吃貨”。為了迎合市場(chǎng)需求與網(wǎng)民口味，美食成為該劇當(dāng)之無愧的主要賣點(diǎn)，人物設(shè)置、劇情、觀眾體驗(yàn)等都與美食息息相關(guān)。《花間提壺方大廚》是低成本制作，沒有大牌明星，場(chǎng)景較為粗糙。《花間提壺方大廚》表現(xiàn)了廚藝高超的方一勺遭人暗算，代替大才女方瑤嫁給沈勇，由此展開一系列矛盾沖突。方一勺不是詩詞歌賦、琴棋書畫樣樣精通的才女，但是有精湛的廚藝而具有獨(dú)特人格魅力，可謂是上得廳堂，下得廚房，其形象貼近日常生活，容易為人們所接受。方一勺古靈精怪、執(zhí)著卻不蠻橫的性格潛移默化地使沈勇浪子回頭，終有所成。美食是《花間提壺方大廚》劇情發(fā)展的線索，菜肴本身與情節(jié)推進(jìn)緊密相關(guān)。該劇的前半部分幾乎每集都會(huì)出現(xiàn)早、中、晚三餐，外帶日常零食或夜宵，其密度之高令人目不暇接，大飽眼福。一道菜肴引出一個(gè)故事，每一道菜都是事情緣起或情節(jié)轉(zhuǎn)折的動(dòng)力。方一勺一言不合就做菜，背后暗含著網(wǎng)絡(luò)劇碎片化特征，為美食提供更為充分的表現(xiàn)空間。“敘事日常生活審美化，使審美對(duì)象不具有崇高性，而是消解為無數(shù)細(xì)小而世俗化的單元。”在《花間提壺方大廚》中，美食與宮廷秘史、皇權(quán)爭(zhēng)斗適當(dāng)雜糅而不沖突，情節(jié)有合情合理的反轉(zhuǎn)，達(dá)到了微妙的平衡效果，使該劇既免于淪為單薄的美食紀(jì)錄片，又比正劇增添了一些平易近人的情趣。劇組制景、服飾粗糙，但是其菜肴精致。劇中出現(xiàn)的菜品都是真材實(shí)料制作，都偏向家常化、小吃化。縱然包羅天南地北、五湖四海的地方特色飲食，食品選材貼近日常且易得的，大部分做法都十分家常、易懂，從備料、熱鍋、翻炒到擺盤，鏡頭對(duì)食物制作的流程有選擇性展示。正因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)困難重重，人們才追求返璞歸真，從簡(jiǎn)單的平淡日常和樸素生活中尋找幸福的慰藉，可將其稱之為社會(huì)高速發(fā)展階段世俗文化的復(fù)興。網(wǎng)絡(luò)劇的精神內(nèi)核是由社會(huì)現(xiàn)實(shí)背景所決定的，大眾文化本身即為世俗文化，其價(jià)值觀念樸實(shí)，不追求浮華，而是給自己扎實(shí)生長(zhǎng)的文化環(huán)境中的本真和原生性事物賦予自然的意義。

隨著中國(guó)社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)于時(shí)間的要求越來越高，快餐、快軌、快遞等都求一個(gè)“快”字。具有世俗的視覺文化的網(wǎng)絡(luò)劇具有娛樂快餐的特點(diǎn)，滿足了部分網(wǎng)民的需求。部分網(wǎng)絡(luò)劇故事內(nèi)容新鮮刺激、通俗易懂，深受青年人喜愛。網(wǎng)絡(luò)劇單集時(shí)長(zhǎng)時(shí)短，所以網(wǎng)民可以利用碎片化的時(shí)間快速享用。網(wǎng)絡(luò)劇因?yàn)橹谱鞒杀镜停源蠖鄶?shù)是由新生面孔來出演，這增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)劇帶給網(wǎng)民的新鮮感。網(wǎng)絡(luò)劇更新速度較快，總體集數(shù)較少，成為會(huì)員后就可以預(yù)先看幾集，這減少了受眾為了等待劇集更新的時(shí)間，適應(yīng)都市生活的快節(jié)奏，也使播放網(wǎng)絡(luò)劇平臺(tái)得以盈利。《泡芙小姐》《我的前任是極品》等播出后受到網(wǎng)友的喜愛。這些網(wǎng)絡(luò)劇的大熱反映出當(dāng)代年輕男女對(duì)世俗文化、通俗美學(xué)的推崇，因此成為視頻網(wǎng)站差異化競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。

二、高雅的視覺文化

在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇中,有一部分屬于高雅的視覺文化，其作品給人以高雅的美感，傳達(dá)出較為深刻的主題思想和人文內(nèi)涵，如《狄仁杰》《暗黑者》《心理罪》《法醫(yī)秦明》等。

開放的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)賦予了媒體和受眾寬泛自由的話語權(quán)，網(wǎng)絡(luò)傳媒帶來了個(gè)性化的內(nèi)容表達(dá)，使其在題材內(nèi)容的取舍上有了更加多元化的選擇空間和更加寬泛的創(chuàng)作表達(dá)。價(jià)值觀指向的明確性是網(wǎng)絡(luò)劇獲得肯定的關(guān)鍵因素，在當(dāng)下良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)中，部分網(wǎng)絡(luò)劇或多或少存在著價(jià)值觀指向不明確、主體意識(shí)模糊、故意打擦邊球、泛娛樂化、低俗化傾向。一部網(wǎng)絡(luò)劇必須具有正確的價(jià)值觀，才能避免其誤入歧途。同時(shí)要警惕網(wǎng)絡(luò)劇走向泛娛樂化進(jìn)程，防止泛娛樂化的低俗網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入市場(chǎng)，這也是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的必由之路。

在網(wǎng)絡(luò)劇的快速發(fā)展過程中，部分網(wǎng)絡(luò)劇呈現(xiàn)出碎片化、草根化、山寨化傾向，一些作品質(zhì)量低，社會(huì)效果不良，遭到了部分人的質(zhì)疑。人們呼喚具有高雅的文化文化品位和制作相對(duì)精良的網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)，并且期待在作品數(shù)量上的增加。

具有高雅的視覺文化的網(wǎng)絡(luò)劇可以門戶網(wǎng)絡(luò)劇為部分代表（門戶網(wǎng)絡(luò)劇是指由門戶網(wǎng)站拍攝、制作，并且在門戶網(wǎng)站播出的網(wǎng)絡(luò)劇），這類網(wǎng)絡(luò)劇一般質(zhì)量較高，如《匆匆那年》《無心法師》等是門戶網(wǎng)絡(luò)劇高品質(zhì)、強(qiáng)制作的代表。《無心法師》由搜狐視頻和唐人影視聯(lián)合出品，由2015年熱播劇《花千骨》的導(dǎo)演林玉芬和高林豹共同執(zhí)導(dǎo)，由曾擔(dān)任《仙劍奇?zhèn)b傳》和《步步驚心》的導(dǎo)演李國(guó)立為監(jiān)制，制作陣容十分強(qiáng)大，演員的甄選十分用心，一些新人脫穎而出。《無心法師》和《匆匆那年》都采用了電影級(jí)別的4K技術(shù)進(jìn)行拍攝，高清的分辨率使該劇的質(zhì)量得到了大幅度提高。在制作方面，門戶劇所花費(fèi)的成本遠(yuǎn)高于一般的網(wǎng)絡(luò)劇。這些具有高雅的視覺文化的網(wǎng)絡(luò)劇受到廣大網(wǎng)民的青睞，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。《無心法師》在播放量上突破十億，并在2015年10月31日獲得第二屆文榮獎(jiǎng)最佳網(wǎng)絡(luò)劇獎(jiǎng)。

具有高雅的視覺文化網(wǎng)絡(luò)劇在部分涉案題材網(wǎng)絡(luò)劇中表現(xiàn)比較明顯。涉案題材網(wǎng)絡(luò)劇由一個(gè)個(gè)破案的小故事組成，條理清晰，環(huán)環(huán)相扣，節(jié)奏感強(qiáng)，融入了懸疑、驚悚、恐怖、暴力等極具視聽沖擊力的視聽元素，給網(wǎng)民以很強(qiáng)的代入感。例如《法醫(yī)秦明》，每一個(gè)案件都立足現(xiàn)實(shí)，心思縝密，讓人們對(duì)心理的關(guān)注感有所上升。

具有高雅視覺文化的網(wǎng)絡(luò)劇有助于網(wǎng)絡(luò)劇形成品牌。品牌化發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)做大做強(qiáng)的必然趨勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的時(shí)代，打造精品網(wǎng)絡(luò)劇是其主要發(fā)展方向。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇品牌的開發(fā)和拓展，并將其擴(kuò)大延伸到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的各個(gè)環(huán)節(jié)中，創(chuàng)造新的文化產(chǎn)品，打造出以網(wǎng)絡(luò)劇為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而產(chǎn)生更多的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

三、半俗半雅的視覺文化

中國(guó)部分網(wǎng)絡(luò)劇呈現(xiàn)出半俗半雅的視覺文化，世俗與高雅雜糅，采用半俗半雅的構(gòu)圖，表現(xiàn)半俗半雅的美感，如《萬萬沒想到》《靈魂擺渡》《太子妃升職記》《余罪》《紙牌屋》《微能力者》《假如我有超能力》《類似愛情》《逆襲》《寒武紀(jì)》《盜墓筆記》等。

《靈魂擺渡》是一部表現(xiàn)驚悚靈異題材的網(wǎng)絡(luò)劇，講述了擁有陰陽眼的少年夏冬青與靈魂擺渡人趙吏一同幫助因有心事未了而滯留人間的靈魂的故事。其內(nèi)容表達(dá)形式為在英美劇中較為流行的單元?jiǎng)⌒问剑臼且坏絻杉v述一個(gè)小故事，而小故事中穿插著主角的線索。這部網(wǎng)絡(luò)劇的主要演員不是一線、二線的明星，受到歡迎的主要原因在于靈異題材。大部分非真實(shí)的場(chǎng)景要借助于特效來完成，包括前期道具和后期制作，靈異、超能甚至刑偵題材網(wǎng)絡(luò)劇都需要大量的特效。

網(wǎng)絡(luò)劇可以個(gè)人自拍、自制的低門檻使其全民娛樂功能得以發(fā)揮，由于網(wǎng)絡(luò)劇制作成本較低，每集簡(jiǎn)短而限制較小，因此成為不少青年追夢(mèng)的良好場(chǎng)所。《太子妃升職記》一無名人，二無較大投入，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的是一個(gè)貧窮的劇組與一段有趣的故事。劇中出現(xiàn)了一些假花、假樹，太子妃愛吃的榴蓮來來回回只那一塊。由此可見，中國(guó)網(wǎng)民并不是只看皮囊的人，真正吸引他們的是故事，是情節(jié)，是劇本的靈魂所在。

網(wǎng)絡(luò)劇門檻低、收益快的特征催生了一大批特征鮮明、半俗半雅的網(wǎng)絡(luò)劇。所謂門檻低，即是不用明星陣容，不用大投資，直接的評(píng)審者就是廣大網(wǎng)民。只要網(wǎng)絡(luò)劇獲得認(rèn)可，便可以一炮而紅。例如，《萬萬沒想到》當(dāng)時(shí)拍攝團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)易到連特效都是字幕加上去的。但是這絲毫沒有減少網(wǎng)民對(duì)于該劇的熱情，反而因?yàn)閯e具一格而大受二次元觀眾的歡迎。

網(wǎng)絡(luò)劇的通達(dá)性和兼容性允許了更多有想法卻沒有投資的導(dǎo)演施展才華，讓網(wǎng)民與更多草根藝術(shù)家結(jié)識(shí)，這促使網(wǎng)絡(luò)劇形成半俗半雅的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)劇通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，受眾多，互動(dòng)性強(qiáng)。據(jù)2017年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到53.2%，網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量。我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已成為網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)，特別是手機(jī)網(wǎng)民的增加，更是以觀看方便、靈活性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)而引人注目。例如，半俗半雅的《寒武紀(jì)》，制作成本較低，周期較短，宣傳較少，很少看到明星炒作，很少看到劇組的幕后揭秘。但是它的點(diǎn)擊率高，讓名不見經(jīng)傳的侯明昊快速走紅。

網(wǎng)絡(luò)劇講故事基本有兩種類型，即整體故事型與分體故事型。整體故事型講述一個(gè)人或幾個(gè)人一段時(shí)期的特殊經(jīng)歷，如《寒武紀(jì)》《太子妃升職記》等。分體故事型每集有不同的故事，有一條主線向前推進(jìn)，貫穿始終，如《盜墓筆記》等。

網(wǎng)絡(luò)劇普遍與社會(huì)熱點(diǎn)掛鉤，部分網(wǎng)絡(luò)劇處于追隨社會(huì)熱點(diǎn)與引領(lǐng)社會(huì)熱點(diǎn)之間。網(wǎng)絡(luò)劇的很多話題都與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)問題相契合。在讓觀眾輕松娛樂的同時(shí)反映一些社會(huì)現(xiàn)象，從而可以引發(fā)觀眾的思考。這也是這類半俗半雅、雅俗共賞的網(wǎng)絡(luò)劇的一種表現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)劇題材內(nèi)容涉獵廣泛，滿足了不同觀眾群體的需求。青春題材網(wǎng)絡(luò)劇是現(xiàn)代年輕人對(duì)于自己青春的一種懷念，所經(jīng)歷的懵懂歲月似乎找到了共鳴，例如《最好的我們》改編自同名校園小說，講述了耿耿和余淮在高中的懵懂情感，表現(xiàn)了他們的相互陪伴與成長(zhǎng)。還有一些輕喜劇，例如《嘻哈四重奏》展示現(xiàn)代都市小人物的悲喜命運(yùn)，他們?cè)诟鞣N困難中堅(jiān)強(qiáng)不屈的樂觀精神，這不僅是對(duì)網(wǎng)民的一種精神愉悅，而且激勵(lì)奮斗中的人們，給予人們向上的引導(dǎo)。

部分網(wǎng)絡(luò)劇畫面構(gòu)圖、燈光色彩、演員表演等方面都達(dá)到了專業(yè)水準(zhǔn)。例如，《盜墓筆記》一些鏡頭很考究，在墓下的場(chǎng)景布置具有歷史的厚重感，燈光的選擇營(yíng)造的兇險(xiǎn)刺激的氛圍，讓觀眾身臨其境。由當(dāng)紅青年明星李易峰和楊洋出演，讓網(wǎng)民更有了一種審美體驗(yàn)。

四、網(wǎng)絡(luò)劇雅俗共賞的視覺文化之形成原因

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)的影視理念，成為繼電影電視之后的以互聯(lián)網(wǎng)為載體的一種全新的視聽綜合藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)劇雅俗共賞的視覺文化，有其深刻的形成原因。

網(wǎng)絡(luò)劇互動(dòng)性強(qiáng)，能夠及時(shí)吸收網(wǎng)民的世俗文化因素與高雅文化因素。網(wǎng)絡(luò)劇劇本征集，采用與網(wǎng)友交流、探討，進(jìn)行修改。部分網(wǎng)絡(luò)劇角色的挑選，通過網(wǎng)友互動(dòng)投票產(chǎn)生。拍攝過程中劇組動(dòng)態(tài)、導(dǎo)演創(chuàng)作、攝影、美術(shù)部門的創(chuàng)作等都與網(wǎng)友分享。觀眾通過網(wǎng)絡(luò)把自己的意見與建議表達(dá)給了劇組，網(wǎng)絡(luò)劇成為劇組與網(wǎng)民的共同作品。“互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，粉絲意味著話語權(quán)、商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的多元化、制作低成本、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容限制寬松的特點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)自制劇有充分的空間迎合粉絲：讓粉絲成為用戶，用戶成為內(nèi)容的粉絲，對(duì)視頻平臺(tái)產(chǎn)生依賴，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為真正意義上的平臺(tái)的粉絲，即成為VIP會(huì)員。”各種各樣的粉絲群，有些喜歡世俗文化，有些喜歡高雅文化，有些喜歡半俗半雅文化，這有利于網(wǎng)絡(luò)劇雅俗共賞的形成。

網(wǎng)絡(luò)劇還有一個(gè)特征即碎片化特征，使其在快節(jié)奏的生活中受到青睞，有助于網(wǎng)絡(luò)劇雅俗共賞的形成。如今生活節(jié)奏快，信息無孔不入，人們的注意力比較分散。因此，網(wǎng)絡(luò)劇每集的長(zhǎng)度大多比較短，例如《蘇菲日記》每集5分鐘，《嘻哈四重奏》每集10分鐘，這適合網(wǎng)民的觀賞。

網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該追求高質(zhì)量、精制作，不斷滿足廣大網(wǎng)民雅俗共賞的要求。部分網(wǎng)絡(luò)劇存在制作粗糙、情節(jié)低俗等問題。網(wǎng)絡(luò)劇要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，必須提升質(zhì)量和原創(chuàng)力，最大限度地挖掘網(wǎng)絡(luò)劇自身的文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，踐行內(nèi)容為王的制作理念，努力達(dá)到高質(zhì)量、精制作的戰(zhàn)略要求，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的影視行業(yè)中脫穎而出。

注釋：

[1]張智華、王曉旭.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的審美意義[J].藝術(shù)評(píng)論，2016（3）.

[2]2017年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

[3]喻國(guó)明.基于互聯(lián)網(wǎng)邏輯的媒體發(fā)展趨勢(shì)[N].人民日?qǐng)?bào).2015-4-19:第5版.

[4]張智華.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目初探——兼論中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)[M].北京：中國(guó)電影出版社,2016.