新媒體時代下網絡直播的發展探析

秦悅

摘 要 在互聯網技術日新月異的新時代，媒體技術的不斷革新，引起了人們對新媒體技術的重視。文章從網絡直播的發展特色入手，分析了網絡直播在新媒體時代下呈現的優勢，并詳細闡述了當前常見的各種制約因素，希望能為同行在日后工作提供借鑒與參考。

關鍵詞 新媒體；網絡直播；互聯網；電視；受眾

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0089-02

在很長一段時間，大眾獲得信息的來源無外乎是電視、報紙、雜志和廣播。而如今，隨著全媒體時代的到來，大眾獲得信息的渠道豐富多樣，網絡新媒體是其中的主導，它的地位越來越重要，并以前所未有的速度持續發展，影響著人們的生活和社會的發展。隨著網絡媒體的全面發展，流媒體技術不斷進步，依托網絡媒體的音視頻直播成為現實。網絡直播隨之出現在人們的生活中。筆者是一位在縣級市電視臺從事媒體工作的編輯人員，現就從網絡直播的發展與制約來淺淡一下自己對新媒體時代下這類現象的一些看法。

1 網絡直播的發展起源

隨著互聯網和移動設備的飛速發展，網絡直播在近10年里正以迅雷不及掩耳之勢迅速崛起，各種直播網站、直播平臺“井噴式”增長。最早的直播是廣播電視直播，后來出現了YY、六間房的秀場直播，發展到互聯網商業“直播+”模式，到如今的全場景VR直播。人人直播，人人看直播，全民參與，直播已成為最流行的社交方式之一。最新2016—2021年中國視頻點播或直播行業市場供需前景預測深度研究報告顯示，2016年被譽為“中國網絡直播元年”，直播江湖刀光劍影，廣受歡迎的直播平臺主要有YY、斗魚、熊貓、六間房、龍珠等。網絡主播從狹小的直播間走上大雅之堂，成為各種會場不可或缺的角色。

目前的網絡直播主要有兩類：

一是電視的直播。電視的單向傳播注定了觀眾互動的局限性，在互聯網的沖擊下，電視收視率的下降已是不爭的事實。面對新媒體的挑戰，把傳統的電視直播搬到互聯網上進行網絡直播是必走之路。二是真正意義上的網絡直播，用單獨的設備從現場采集音視頻通過網絡上傳服務器，發布供人觀看，如現在流行的直播間、直播平臺和各種會場直播。

時至2016年5月，國內上線直播平臺共100多家，這一數據由百度MOTA數據提供，其市場規模高達500億元以上。而2015年直播行業的市場規模僅為100多億元，由此可見直播行業發展速度之快，另外專家預計，截至2020年，國內網絡直播市場規模將達到120億以上。今天，我國網絡直播平臺眾多，受眾數量高達2.6億，占全國網民的1/3以上。就當前國內知名網絡平臺來說，其高峰期同時在線的直播平臺超過4 000以上，受眾人數更是超過了300萬人次。可以說，去年是我國直播社交的開啟年，各種社交平臺、社交明星不斷涌現，也促使著各方人士和資本市場的不斷進入。

隨著互聯網技術的不斷發展，網絡直播方式、直播技巧不斷推陳出新，網絡直播的互動性、時效性及表現形式的多樣性是其成為廣大受眾關注與青睞的基礎。

2 網絡直播的發展優勢

1）受眾廣泛。根據有關部門的統計結果得出，目前我國共有網民7億以上，這7億網民中有6.5億為手機網民。隨著4G時代的到來，目前手機上網的網民占這一市場份額的1/3，同時隨著4G時代的到來和網絡流量價格的下調，網民上網人數不斷增加，這一數據為網絡媒體的發展打下了堅實的基礎，也為網絡直播平臺的發展創造了有利條件。

2）門檻低。智能手機的大面積覆蓋，手機的性能大幅度提高，這就意味著每個人手里都有了一臺攝像機。隨著4G和Wi-Fi的普及，直播需要的帶寬條件已經具備。而網絡直播方式越來越多樣化，由原來的電腦直播逐漸轉變為電腦、平板電腦、智能手機等，這給受眾獲取信息提供了方便。

3）真實性強。從傳播學的角度分析，原始的文字、圖片、語音等傳播方式可以修改、捏造和處理，唯獨直播方式是面對面、點對點的直播，其本質在于直播人必須在真實的場景中，通過現場直播與用戶交流來達到傳播信息的目的，這為傳播的真實性、時效性創造了條件。正是因為這種真實性、時效性，令直播在觀看的過程中不存在目的性和計劃性，因為接下來要播放的內容都是不可預料的。這種直播方式的出現，讓受眾有了足夠的想象空間，也有著足夠的吸引力來吸引用戶和受眾觀看。

4）互動性強。與過去的信息傳播方式相比，網絡直播的信息傳播是雙向的，有著十分強烈的互動性。這一傳播方式不僅可以讓用戶從文字、圖片、聲音、視頻中全面地了解事件發生的過程和最新的動態，讓受眾與事件發生現場更近一步，在直播過程中觀眾可以自由發言、評論信息的好壞，甚至是給主播送上祝福、禮物等，而這些參與感是其他信息傳播方式無法給予的。

5）時空適應性強。如今人們的生活與工作區域不斷擴大，時間跨度不斷拉長，守著電視機看的方式早已不適應這種快節奏的生活。在這種時代背景下，只有適應當前人們生活和工作需求的信息傳遞方式才能更好的被人們認可。網絡直播則因為真實性、時效性及時空的不受限制越來越被人們所關注，另外伴隨計算機技術、互聯網技術的突飛猛進，網絡直播傳播質量不斷提升，信息容量日益增大、清晰度越來越高，極大地滿足了受眾觀看要求。

6）商業價值高。“消費者在哪里，產品就應該在哪里”，當越來越多的人接受網絡直播，喜歡網絡直播的同時，網絡直播帶來的商業價值就體現出來了，直播與商業的結合越來越密切。互聯網時代營銷趨勢向著更多的互動性、消費者和品牌之間的雙向溝通靠攏，這就是所謂的粉絲經濟。今年“雙11”京東的CEO劉強東領銜京東“12小時馬拉松明星直播秀”，體現出了網絡直播前所未有的促銷力度。

3 網絡直播發展中的制約因素

1）技術的制約。網絡直播最重要的兩點是畫面流暢和清晰度，這兩點相互制約。目前的流媒體技術對直播進行解碼播出時，如果將碼率設置的高，畫面越清晰，就會產生的較大的數據流量，對網速的要求也越高，對于低網速率用戶來說，只能降低碼率，以保證直播觀看的流暢度。要做到畫面流暢又高清晰，技術的不斷進步必不可少。

2）市場競爭的制約。Medium的《移動直播的悖論，這是我不看好直播平臺的六個理由》提出了國外媒體人對于網絡直播的看法。正如這文章中提出的，直播市場如此火熱，各種直播平臺、App如雨后春筍般涌現，但一些新生的直播平臺并沒有取得很大的市場占有率。由于人們慣性消費和直播的“閱后即焚”特性，一些老牌主流的直播平臺“壟斷”了市場，要在這樣的市場競爭中占得一片天地，實屬不易，因此在一定程度上制約網絡直播行業的發展。建立一套公平、公正、合理的市場競爭機制，對促進網絡直播行業意義重大。

3）主播個人素質的制約。網絡直播的低門檻高收益使得人們趨之若鶩。一方面，“草根直播”發布的大多是身邊發生的事件，表達的僅僅是自己的觀點，空洞、夸大、虛假，導致網絡直播的可信度大大降低；另一方面，高收益使得一些網絡主播為了吸引受眾，傳播有損健康，違背人倫、低俗的信息，影響了健康網絡直播的正常發展。國家對此也實施了相應的措施，2016年11月4日發布了《互聯網直播服務管理規定》，對網絡直播進行嚴厲監管。

4 網絡直播的未來發展趨勢

隨著科學技術的進步，全民邁進“直播+”時代，網絡直播將會朝著社交化、商業化、垂直化方向發展。社交化：社交互動作為當前時代社會發展的主題所在，是人們近幾年來一直追求的目標，而直播的出現剛好解決了這一問題，其信息傳輸的時效性和真實性是微博、微信等社交形式無法替代的。商業化：就去年的直播產業發展規律來說，在未來一段時間內，網絡直播必然會形成一個產業，且逐漸朝著多方位發展，所能調動的資源、承載的內容和功能也會逐漸增多。垂直化：目前，網絡直播正在迅速的朝著各個領域延伸，除了傳統的游戲直播之外，更是逐漸向電商、教育、生活等多個領域蔓延，且逐漸趨于成熟。

5 結束語

新媒體時代的到來及其快速發展的現象，不是意味著哪個載體的興衰成敗，而是意味著全媒體時代的到來，是各種載體的相互配合轉換，是綜合多種媒體的融合。而網絡直播的異軍突起帶來的是一場社交的革命，給媒體行業的發展帶來了機遇和挑戰。在這場契機里，作為新媒體工作者更加需要對網絡直播以及未來可能出現的媒體趨勢做深入的研究，以求得媒體行業的長遠發展。

參考文獻

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