融媒體時代出版媒介融合發展的多元路徑探索

馬瑞

摘 要 隨著出版行業的不斷發展以及社會公眾對于媒體需求的不斷改變，出版行業從原本的單一出版形態逐漸發展成為現代化出版形態和數字化出版形態。融媒體時代大環境之下，出版媒介的發展道路并不單一，這不僅是對出版媒介的一個全新發展機遇，也是一種挑戰。對此，為了更好地推動出版媒介在融媒體時代下長遠發展，文章詳細分析了融媒體時代出版媒介融合發展的多元路徑。

關鍵詞 融媒體；出版媒介；融合發展；多元化路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0084-02

2014年對于傳統媒介而言，是媒體融合元年，伴隨著國家政策的指導和實施，媒體融合發展成為現實，不僅推動著傳統媒體與新興媒體之間的融合發展，還促使媒體信息傳播的質量、效率以及便利性等均獲得明顯提高。但是，對于融媒體時代下的出版媒介而言，其發展方向仍然較為迷茫。對此，探討融媒體時代出版媒介融合發展的多元路徑具備顯著現實意義。

1 融媒體

融媒體這一理念是國內學者與傳播界根據美國所提出的“媒介融合”理念而提出的[1]?！懊浇槿诤稀眮碓从?983年美國伊契爾教授，其本之含義是將各種媒體以一種集體形態進行展示，這一形態具備多個功能、多個表現方式，也就是將傳統的報刊、電視等媒體融入到一起進行傳播。

我國關于“媒介融合”的研究早在10年前就有，他們認為，媒介融合是在網絡技術與數字化技術的推動之下，所有媒體必然會有的一種發展趨勢，所有媒體必然會向數字化、網絡化方向發展，其中的融合是一種特征，也就是借助媒介為主要載體，將報紙、電視、廣播等融合在一起實現集體性傳播

根據多方面觀點，融媒體的理念主要是包含廣義與狹義兩種。在廣義方面，主要是各種媒介相關要素的聚集、融合、加工、傳播和結合，媒體產業的運轉方式主要是以策略途徑、組織結構以及整體模式為主；在狹義方面，主要是指不同的媒介通過融合形成一種形式統一的媒介，是一個集體性的載體媒介，例如網站、手機App、微博、微信等。

2 融媒體戰略實行狀況

本文以北京市為例，因為國家非常重視媒體行業的發展，北京市充分借助網絡技術、信息技術媒體傳播的途徑與方法，開展了關于“融媒體”的發展戰略[2]。北京市某傳媒集團在2014年發布了關于“融媒體”的戰略發展方向和方法，簡單而言就是根據科技技術、健康生活、社會服務以及農業科技為核心，構建數字編排、技術研發與大數據建設等技術為工具，建立內容豐富、使用性強的“融媒體”平臺。一方面，該媒體集團仍然堅守著傳統媒體的信息傳播方式，持續保障并穩定提高報紙、期刊的編制質量；另一方面，大力推進數字媒體，建立多個信息宣傳網站，其中包含農業網、科技網、教育網等。截至目前，各大網站的日瀏覽人數以及相關公眾號、微博微信號的關注人數已經相當可觀，這也不僅再次證明了新時代之下，人們對信息獲取的主要途徑是網絡，也體現了“融媒體”戰略的可行性。

3 融媒體時代出版媒介融合發展的多元交匯狀況

3.1 出版媒介在經濟因素的參與下融合發展

出版行業是我國經濟產業和信息產業的主要參與部分，在我國的經濟發展、信息傳播與支撐等方面有著無法替代的作用[3]。出版行業的發展是出版業的商業屬性、經濟屬性的一種體現。出版媒介需要根據相應的發展路徑，如黨政口舌、事業單位企業化、轉企改制、集團化、數字化的路徑發展，但是，無論是任何的路徑，市場因素和經濟因素仍然是決定性因素。對此，經濟因素仍然是出版媒介融合發展的重要因素，出版企業必須基于經濟因素的情況下進行發展。

3.2 出版媒介在文化因素的參與下融合發展

出版媒介是文化品味、信息服務以及精神影響的集中體現，在發展實踐的過程中，主要表現在文化因素的參與以及融合發展趨勢當中。在融媒體時代之下，出版媒介的融合發展多元因素的教會必然是包含文化因素的，媒體的出現，本身就代表一定程度的文化因素。文化因素是參與出版媒介的融合發展必然特性，出版媒介本身就是文化的主要代表，以報、刊、書等為載體的傳統出版媒介是傳統社會中，引導和灌輸文化的主要方式和途徑。在網絡技術與信息技術的不斷發展環境下，出版媒介仍然需要是以文化因素作為企業的核心。

3.3 出版媒介在技術因素的參與下融合發展

媒體的發展必然和技術相關，在信息化時代之下，出版媒介融合發展必然是基于網絡技術、信息化技術的，這也間接的引出了互聯網、數字化、計算機等技術在出版領域中的應用和重要性，和傳統出版相比，出版媒介與技術之間的有效融合，推動了出版媒介、數字技術的有機融合，提高了我國出版媒介在市場作用、行政作用和社會輿論等方面的發展必然是會在傳播方式、手段方面創新。出版媒介想要持續、穩定的發展，就想要基于技術的支撐，從而實現持續發展。出版企業就需要不斷的完善編輯、創意、生產、印刷、發行、傳播以及消費等關鍵性的環節，特別是在數字技術的融合出版媒介發展的環境之下，傳統出版行業必然在信息傳播方式、發展模式、消費方式等多方面進行改革，促使出版媒介和科技有效融合。

4 融媒體時代出版媒介融合發展的多元路徑

4.1 知識管理與資源共享

資源的共享主要是指出版媒介的信息資源在版權的保護環境下，各種形態的媒體所包含的資源非常多的，但是公共分享的資源并不多[4]。對此，這也就導致在融媒體時代的環境之下，出版媒介無法實現資源的融合發展。與此同時，企業的知識管理主要是指協助企業或個人，通過信息技術的實施，對企業所具備的知識資源通過系統的有效管理實現知識的共享、累積以及應用等，從而強化企業的競爭能力和應變能力。出版企業在市場競爭的環境之下，需要通過數字化的信息技術手段，以知識作為核心，在內容資源方面進行合理管理，從而優化知識的采集和累積，促使知識資源逐漸轉變為實質性的信息傳播價值。

4.2 融合資金與開拓途徑

出版企業集團化、出版企業產業化、出版企業轉企改制等，均是我國行政管理政策所引導的發展成果，我國出版傳統企業的發展仍然需要基于穩定的產業鏈、資金鏈作為依靠，單純的想要借助國家財政資金的扶持來適應或面對出版市場的競爭，不僅不能保障競爭的有效性，還有可能導致穩定性較差[5]。出版傳媒集團和民間資本在項目、產品、資本等多方面開展了多元化的融合分析，推動出版媒介企業真正成為市場主體的根本措施便是上市融資。上市融資具備多方面的優勢，一方面可以開通資金的進入途徑，吸納更多的資本進入到出版行業當中，從而保障資金的穩定性，另一方面在融資的環境下，企業為了獲得穩定的經濟利益，會更加投入到信息的傳播當中，促使信息傳播更加有效。

4.3 文化多元與產業改革

根據“想要將媒介置于人類社會與文化背景之下，就需要將媒體發展作為連續性的文化整體”這一媒介發展理念，對出版媒介做出了整體性的文化探討，出版文化在物理層面上主要是表現在出版介質、出版形態的選擇、創新和完善等方面。在制度層面上，必須是針對不斷發生和出現的出版新形態設計并實施相應的法律法規和政策。在心理層面上，按照讀者對全新的出版形態的接納程度和心理認可程度，進行針對性分析，然后按照分析的結果進行整改。出版媒介文化的多元化發展趨勢必然是構建在全新的經濟環境的根本之上的。新經濟模式必然會改變出版行業，改進媒介傳統的方式和模式，徹底優化產業的發展途徑等。這一種全新的模式，必然會推進出版產業的不斷改革，這也是“碎片化”和“多元交匯”等螺旋式的改革模式，同時也會形成分散化、多元化的經濟利潤模式和媒體傳播模式等。

5 總結

綜上所述，數字化、信息化技術促使融媒體時代之下的出版媒介必然走向融合發展道路，在發展道路的選擇過程中，其道路并不單一，想要真正實現快速、健康發展，就必須適應這一種多元錯綜復雜的融合環境，出版企業必須在出版媒介工作當中針對人、事等進行融合改變和發展，根據企業與自身實際情況，尋找融合發展主要方向，從而提高自身宣傳力，強化文化力量。

參考文獻

[1]李寶玲.媒介融合時代傳統出版業數字化發展的路徑選擇[J].科技與出版，2016，13（8）：115-118.

[2]許志強，李海東.“互聯網+”環境下數字媒體融合及發展路徑探索[J].中國出版，2015，23（20）：47-51.

[3]周小游.探索傳統媒體和新興媒體融合發展的路徑——以貴陽日報媒體融合采編平臺為例[J].新聞窗，2016，31（4）：47-49.

[4]楊祖增，張仁漢.媒體融合時代傳統期刊“互聯網+”路徑探索[J].浙江傳媒學院學報，2015，33（3）：52-56.

[5]曹繼東.融媒體時代“人”和出版媒介之間的互動融合發展研究[J].出版廣角，2014，30（10）：61-63.