自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑

李冬暉

摘 要 隨著科學技術的發展，誕生了自媒體技術，在較短的時間內取得了良好的效果，對新聞行業的信息傳播造成了較大的影響。自媒體擁有大量的用戶群體，互動性和即時性較強，成為新聞事件傳播中的重要力量，對人們的生活造成了較大的影響，改變了傳統新聞信息的傳播形式。在自媒體新聞快速發展的背景下，傳統媒體要想在激烈的市場競爭中處于不敗之地，需要加大對自身的創新，對其傳統的傳播方法進行解構和重塑。

關鍵詞 自媒體；新聞傳播；傳統新聞；解構；重塑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0009-03

近年來，互聯網行業發展迅速，網民的數量呈現出逐年上漲的趨勢，在互聯網的影響下，使人們的生活方式和工作方式發生了較大的改變，給人們提供了更多信息溝通和交流的渠道。互聯網的快速發展，使智能手機和平板電腦等移動終端設備迅速普及，使互聯網媒介從形式到內容發生了根本性的轉變，誕生了“自媒體”，在人們的生活中被廣泛應用。自媒體時代為信息的傳播提供了有效的渠道，改變了新聞行業的信息傳播形式，對傳統的新聞行業造成了較大的影響。

1 自媒體概述

1.1 自媒體定義

自媒體最早誕生于2002年，是由丹·吉爾莫提出來的，充分運用了數字鏈實現了對全球知識的連接，給普通大眾提供了更多了解新聞信息的渠道。當前，我國的新聞行業已經進入到了自媒體時代，改變了傳統的新聞信息傳播形式，促使傳播形式更具多樣性，主要的傳統渠道包括：微博、網絡博客、社交網絡等。人們充分利用自媒體平臺進行圖片、文字及視頻信息的獲取，給人們了解新聞信息提供了一手材料，便捷了新聞信息的發布形式，能夠使新聞事件在短時間內形成強大的輿論效應，吸引更多的人前來關注。自媒體自身具有較強的傳播功能和豐富的內容形式，使人們的生活更加豐富多彩，給網民表達自我觀點提供了便捷的通道，突破了信息傳播媒介的范疇和渠道，成為一種全新的話語體系，展現出了其在新聞傳播中的重要作用[1]。

1.2 自媒體新聞傳播特征

1.2.1 信息碎片化

在自媒體時代，信息的碎片化現象是不可避免的，由于自媒體具有較強的信息傳播功能和溝通功能，給用戶提供了發表自我感想的渠道。造成信息碎片化的主要原因是：首先，信息生產者自身具有較強的局限性，知識的儲備能力、寫作水平及視野維度存在千差萬別，對信息的認識程度也存在一定的偏重。其次，受信息的篇幅影響較大，由于當前社會處于快節奏的社會，需要確保信息的精短性，能夠確保人們在較短的時間內，明白信息所要闡述的內容，提升信息擴散效果。在微博上進行新聞信息傳播，受字數限制等因素影響，增加了寫作難度，導致信息碎片化現象嚴重[2]。

1.2.2 信息傳播速度快

在自媒體時代下，提高了信息傳播的速度，手機等移動終端的出現，使人們能夠及時了解信息，降低了信息傳播的時間。例如，云南漾濞縣在2016年11月17日發生4.4級地震，截至11月21日，造成1.8萬人受災，1 000余間房屋不同程度損壞，直接經濟損失1 800余萬元。在地震發生后，當地人們在第一時間發布求救信息。發出的信息在自媒體上實現了零時差的傳播，提高了救災的速度，信息在網絡上迅速傳播，提高了信息傳播的時效性。

1.2.3 傳播方式多元化

自媒體下的信息傳播呈現出網狀化，信息傳播方式具有多元化特點，使信息傳播方式呈現出瞬息萬變的發展趨勢，改變了傳統媒體信息傳播的線性模式，通過運用多中心的網狀結構，加大了對信息的關注力度，提升了信息的傳播效果。例如，在“7·23”動車事故中，“羊圈圈羊”第一時間在微博上發布求救信息，在較短的時間內得到了10萬次的轉發，提升了事故處理的效率，展現出了自媒體信息傳播的便捷性即時性，展現出了裂變式信息傳播的優勢[3]。

1.2.4 信息個體化

自媒體信息傳播內容具有較強的個體化特點，用戶可以針對新聞事件暢所欲言的發表自己的感想，信息、觀點的不斷交鋒，使新聞信息內容更具個性化特點。同時，自媒體還具有定制個性化信息關注及收聽功能，用戶可以結合自己的喜好對個性化的內容進行關注，選擇自己感興趣的話題進行關注，給用戶選擇信息提供了便利的條件。

2 自媒體新聞傳播的作用和存在的問題

2.1 自媒體新聞傳播的作用

第一，信息資源具有豐富性特點。自媒體構建了共享性較強的信息開放式平臺，信息自身具有開放性特點，給用戶之間的信息互動提供了便捷的渠道。并且自媒體自身也具有一定的開放性特點，只要有網絡和移動設備，就可以實現信息的獲取，人們可以運用自媒體進行新聞事件的討論，使熱點事件成為全民討論的重點內容，用戶可以自由表達自己的觀點，意味著全民參與信息討論的時代已經到來。

第二，具有信息傳播快的特點。自媒體下的新聞信息傳播具有即時性特點，自媒體通過移動終端能夠隨時進行信息的發布，隨著移動終端的普及，更是給信息傳播提供了有效的渠道。自媒體用戶可以在移動終端上隨時進行信息的發布，好友能夠在第一時間獲取信息，使信息傳播方式更加便捷化。

第三，實現了信息傳播的裂變化。自媒體自身具有較強的用戶關系網絡，能夠將個人的信息向外擴散，傳播方式的循序漸進，使信息呈現出裂變式傳播，提升了信息傳播的影響力，改變了信息傳播的路徑和傳統的傳播形式[4]。

2.2 自媒體新聞傳播存在的問題

第一，信息冗雜多變。自媒體平臺上的信息呈現出瞬息萬變的發展趨勢，使人們能夠輕松獲取信息，提高了信息獲取的效率。但是也給用戶選擇信息提供了茫然，面對多變的信息，不知該從何下手，找不到方向。自媒體下的用戶群體呈現出魚龍混雜的情況，有很大一部分信息是用戶自己的觀點，用戶在自媒體下進行信息獲取存在無助及迷茫性。

第二，信息真假難辨。由于自媒體具有開放式特點，任何人都可以成為新聞信息的傳播者，沒有設置相關的傳播者準入標準，有一些信息傳播者的思想道德水平較差，導致用戶在進行信息獲取時，存在無法正確分辨信息情況，虛假信息興風作浪現象嚴重，導致新聞的真實性無法保障。

第三，新聞失范現象頻發。由于自媒體的準入門檻較低，公民發布的信息真實性有待進一步考察，傳統新聞的把關在自媒體上存在缺失現象，公民信息的準確性及公信力有待進一步提高，增加了公民新聞信息的信用成本[5]。

3 自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構

3.1 傳播者實現了從專業新聞機構向個人的轉變

自媒體相對于傳統的新聞媒體傳播者發生了較大的改變，傳統的新聞媒體信息獲取主要由記者進行，而自媒體下的新聞信息傳播者由全民構成，人人都可以成為信息的發布者，導致傳播者發生改變，打破了傳統媒體中的傳播者和受眾對立的現象，導致傳統媒介的傳播特權出現嚴重分裂，需要對傳播權利進行重新定位，促使新聞信息傳播權利由專業的新聞機構逐漸向普通大眾轉移。例如，2015年5月3日，自媒體出現了一則男司機暴打女司機的視頻，該視頻已經出現，立即得到大范圍傳播，網友紛紛對男司機表示譴責，然而在一天后，網上出現了當天的事件過程的行車記錄儀，錄像顯示是因為女司機多次突然變道，險些造成交通事故，因此，輿論又將矛頭轉向了女司機，對女司機進行譴責。從該事件中展現出了民眾的話語權[6]。

3.2 信息實現了從過濾發布向發布過濾的轉變

在自媒體下，新聞信息的生產方式發生較大的轉變，從傳統新聞信息傳播中的先“過濾”再“發布”轉向先“發布”再“過濾”的轉變。在傳統的新聞信息傳播方式中，新聞事件在報道前，需要進行層層的審核和把關工作，要發布的新聞事件需要整理后再進行發布，無法保障新聞事件的及時性。而自媒體的出現，每個公民都可以成為新聞信息的發布者，用戶可以結合自己的需要對新聞信息進行轉發和關注，豐富了新聞信息的內容，擴大了新聞信息的來源，民眾可以以多元化的視角來審視新聞信息[7]。例如，在2015年黑龍江慶安襲警事件中，某男子與民警發生沖突，被民警擊斃，新聞爆出后，網友紛紛對警察是否應該開槍進行爭論。后來官方公布視頻，該男子公然襲警，所以認定警察開槍屬于合法行為。在此次新聞事件中，每一位公民都成為了信息的傳播者和新聞傳播的“信源”，確立了新聞發布者的地位。

3.3 傳播途徑實現了單一化向網狀的轉變

傳統的新聞信息傳播形式呈單一的線性模式，傳播者在進行新聞信息發布時主要是通過媒介來實現的，能夠及時了解信息，及時對信息做出反饋。但是卻存在信息反饋通道狹窄情況，使信息的傳播具有滯后性。自媒體的發展改變了這一現狀，用戶可以在關系網中進行信息的傳播，延伸了人們的人際關系網絡，能夠及時進行信息互動，使新聞事件更具輿論性，成為人們關注的熱點問題[8]。例如，在2015年杭州女孩被哈佛錄取的新聞當中，一家報紙首先對該新聞進行了報道。然而某網站在進行轉載的時候，歪曲添加了很多不屬實的新聞，以期博得大眾的關注，對其形象進行塑造。后經調查發現，網站報道的很多信息均不屬實。

3.4 議程設置實現了從引導向聚合的轉變

傳統的新聞傳播形式主要是通過議程的形式將受眾接收到的新聞信息進行排序的形式，展現出新聞事件的輿論性作用。在傳統媒體中，受眾每天接收到的新聞信息通常都是通過精挑細選后才發布的。隨著自媒體的出現，打破了傳統這一新聞信息傳播形式，議程的設置功能發生轉變，用戶可以自行進行熱點新聞話題及信息的討論，提升了新聞信息的輿論影響力。例如，2015年，某報紙報道了一女子為了救一女童，被狗咬傷的新聞，希望社會捐款救人，在媒體多方轉載之后，引起了人們的廣泛關注。后來警方尋找到狗主人和被救女童，在詢問中發現了可疑之處，后來，經查明，該女子是為了騙捐，故意編造了救人的事實。

4 自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的重塑

4.1 提升了信息的價值性

自媒體成為當前新聞信息傳播的有效手段，對提升新聞信息的價值發揮了重要作用，通過傳播有意義的新聞，給人們的生活帶來了警示性的作用，明確了正確的輿論方向，給人們的生活以指導。例如，在網絡訂餐平臺“餓了么”驚現黑心作坊，光鮮亮麗的圖片背后的實體店，卻是油污橫流、不堪入目的“臟亂差”。央視記者在調查中發現，“餓了么”上顯示的“宏偉餐廳”，其實就是一個“露天大排檔”。灶臺就在門口擺放，上面布滿黑黑的油漬；廚師用臟得看不清原色的抹布，將鍋里、鍋底擦了幾遍，然后又將抹布墊在炒勺上；菜品出鍋時，廚師將手指伸進鍋里蘸出湯汁，伸進嘴里嘗味道。該新聞在“3·15”晚會上曝光，引起了人們對外賣飲食安全的重視，加大了國家對小餐館衛生的監管力度，對確保人們的飲食安全發揮了重要作用[10]。

4.2 確保了信息的真實性

隨著自媒體的發展，大多數新聞事件都是從自媒體上進行傳播的，產生了較大的輿論效應，人們積極的參與到新聞事件中來，通過對新聞事件進行深扒，使新聞事件的真實性浮出水面[11]。例如，在安徽女大學生稱扶老人被訛事件中，2015年9月8日，淮南師范學院學生袁某發微博稱，當日扶摔倒老人被訛，尋找目擊者證清白。老人是自己不慎摔倒，還是被人撞倒受傷？真實性有待考證。網友@任梵僮在微博表示，她是目擊證人，可證袁某清白。然而之后，又有3名目擊者稱曾聽到袁某承認撞人。9月21日，警方認定袁某騎車經過老人時相互有接觸，袁某承擔主要責任。網友關注此事件，通過查找各種證據，最終還了袁某清白。自媒體確保了信息的真實性，扶不扶事件也成為社會上重點關注的問題。

4.3 提供了信息溝通平臺

自媒體的出現給人們提供了信息溝通和交流的平臺，人們可以在自媒體上暢所欲言的表達自己的想法，使新聞事件變活，形成了觀點的自有市場，不同的觀點和意見在自媒體平臺上互相交流和碰撞，自媒體具有信息傳播迅速特點。但是由于自媒體的用戶復雜，自身的專業素養參差不齊，導致信息具有較強的隨機性特點，傳播的內容不受限制。在自媒體視域下，將人們的角色轉化為意見領袖，使新聞事件具有較強的輿論性，參與者可以針對發布出來的問題進行話題討論，自由發表自己的見解。例如，在云南女導游罵游客事件中，在2015年“五一”期間，“云南女導游嫌購物少罵游客”視頻在網站傳播：女導游對乘客破口大罵。管理部門介入調查，涉事旅行社和導游被處理。后來披露信息顯示，游客參加的本就是購物團，團費只有1元錢，輿論隨之反轉。該事件在網絡上迅速傳播，不同的人站在不同角度對該事件進行分析和評論，展現出了輿論的聚合效應，發揮了群眾的意見領袖作用，展現出了自媒體平臺的強大作用。

4.4 提升了信息傳播效果

近年來，自媒體平臺發展迅速，在人們的生活中以常態化的形式呈現，一些網民對自媒體平臺呈現出較強的依賴性。自媒體平臺實現了對每一位用戶和每一位使用的信息傳播，構建了全新的傳播模式，人們通過打開自媒體軟件，能夠在第一時間了解新聞信息，對提升信息傳播效果發揮了重要作用[10]。例如，在男子因與毒販同名，開房屢被抓事件中，在2015年5月16日，一家報紙官微發文，質疑杭州電視臺播出的新聞“一男子因為與毒販同名，開房屢被抓”，稱該男子確有販毒經歷。隨后該報又連發兩條微博致歉，聲明李先生確實是因為警方信息錄入錯誤才導致誤會被抓。該事件出現后，在自媒體上引起了較大的反響，民警受輿論影響，對該事件進行了深入的調查，最終還該男子清白。

5 結論

自媒體作為一種全新的信息傳播模式，改變了傳統的新聞信息傳播方式，使傳播方式更具創新性，與當前時代的發展相適應。自媒體時代的新聞傳播，給人們了解新聞事件提供了能動性，給人們參與事件討論提供了渠道，使人們積極的參與到新聞事件中來，解構了原有的新聞傳播模式，重塑出了更加符合人們需求的新聞信息傳播模式，對提升信息傳播速度和傳播效果發揮了重要作用。

參考文獻

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