微信公眾號在新聞傳播中的應用價值探析

白明端

摘 要 微信，作為一種特殊的生活方式，受到廣大用戶的歡迎與追捧。微信公眾平臺，作為微信的一部分，也正借助微信的勢力得到發展，并逐漸在社會中得到廣泛的應用。文章主要闡述了微信以及微信公眾平臺的發展狀況，并針對微信公眾號的現狀，探析微信公眾號在新聞傳播中的應用價值。

關鍵詞 微信；微信公眾號；新聞；傳播；應用價值

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0001-02

隨著我國科學技術水平的提升，我國現已經進入互聯網的時代，隨著網絡時代的到來，我國智能手機的使用數量逐年增多。微信，作為人與人之間溝通交流的重要橋梁，已經成為8億人智能手機的必備應用軟件。可見，微信在智能手機移動終端的幫助下，具有強大的傳播力量。在微信得到大力發展的同時，微信公眾號也正借助微信的力量，逐漸的發展、壯大，不僅影響了人們的閱讀方式，還逐漸成為新聞信息的重要來源。微信公眾號作為一種新型的新聞傳播途徑，具有時效性強、準入門檻低、用戶量大、傳播方便快捷等價值。因此，微信公眾號在新聞傳播中具有重要的作用與價值。

1 淺析微信及微信公眾號的發展狀況

2011年1月，微信作為一款神奇的智能手機應用軟件出現在了人們的視野中。微信——作為人與人之間溝通交流的重要工具，自2011年開始，成為了每一個智能手機的通訊必備軟件。現如今，不僅僅是年輕人使用微信，就連老年人也離不開對微信的使用。如今的老年人也懂得用微信進行視頻聊天，用微信進行紅包轉賬。可見，微信現在已經成為人們生活中必不可少的一部分。人們溝通交流的方式也因微信發生了變化，手機短信、手機電話等交流方式逐漸被微信語音、微信視頻等取代，微信也逐漸成為連接人物關系的重要橋梁。由此可見，微信在新聞信息的傳播過程中扮演著重要的角色，起著至關重要的作用。微信公眾號，作為微信的一個副產品，在微信逐漸發展的基礎上，也借勢得到大力發展。2012年8月，微信公眾號在微信的基礎上創建，并將其分化為三種類型，分別是訂閱號、服務號和企業號。無論是哪種類型，它們的宣傳方式都幾乎是一致的，都是一對多或多對多的新聞信息傳播，通過微信公眾號，新聞接收者可以及時、有效的接收自己訂閱的新聞，可以快速了解自己想要知道的消息。目前為止，在我國經濟水平與生活質量逐漸提高的前提下，我國人民的思想也在不斷發生改變，利用互聯網交流、溝通，利用互聯網了解國家大事，利用互聯網查看外界變化已經成為了一件習以為常的事情。在這種思想得以鞏固的同時，微信公眾號也借此機會得到了發展。現如今，微信公眾號不僅可以進行多人對多人的溝通，還可以使商家利用其特有性質進行品牌形象的宣傳與推廣，使更多的人通過微信公眾號了解自家品牌的形象，并由此增加商家的產品銷售額。當然，微信公眾號的應用價值遠不止這些，在微信公眾號逐漸發展的過程中，將會凸顯出更多在新聞傳播中的應用價值。

2 微信公眾號在新聞傳播中的應用價值

2.1 微信公眾號在新聞傳播中具有宣傳價值

宣傳價值，是微信公眾號的基礎價值，也是微信公眾號的重要應用價值。微信公眾號可以利用其龐大的用戶量，使更多人接收到其傳遞的信息，甚至影響他人的思想行為。例如，企業的品牌文化推廣，就恰當的運用了微信公眾號在新聞傳播中的宣傳價值。企業品牌可以通過微信公眾號向廣大手機用戶發送品牌信息，使更多人了解品牌文化，甚至引導用戶購買該品牌的產品，這種新聞傳播過程就屬于推廣品牌業務，為品牌打響知名度。品牌知名度直接決定了品牌的銷售額，如果品牌形象深入廣大消費者的內心，為廣大消費者所喜愛，那么品牌產品的銷售額自然就會大幅度的上漲。企業品牌如果可以合理的利用微信公眾號在新聞傳播中的宣傳價值，不僅可以提高品牌知名度，還可以減少宣傳成本。企業品牌如果通過其他媒介進行宣傳，將會付出高額的廣告費用，從而增加了品牌宣傳的成本，但如果企業品牌通過微信公眾號進行宣傳，將會減少產品宣傳的中間環節，通過直接推送信息的方式，降低品牌宣傳的成本，從而提高產品利潤。方便快捷、及時有效的品牌宣傳使廣大用戶對企業品牌的內涵產生了由基礎了解到完全了解的轉變，使企業品牌的固定消費者增多，從而促進了該品牌產品的銷售量。總而言之，宣傳價值是微信公眾號在新聞傳播過程中的重要應用價值，企業應該通過微信公眾號向廣大用戶及時、快速的推送品牌產品的信息，推送品牌產品的線下活動，加強品牌產品的宣傳力度。

2.2 微信公眾號在新聞傳播中具有監督價值

監督價值，主要體現在了對政府的監督。公民合理的使用監督權，可以為打造廉潔政府做出巨大貢獻。為了保證政府機關的公正、透明，在監督政府方面，微信公眾號在新聞傳播的過程中實施監督就是一個重要的渠道。例如，“廉潔廣州”活動，就是通過微信公眾號，向廣大普通百姓傳送政府工作的細則，使普通百姓也可以了解黨政事務、了解政府決策。2013年才推出的“廉潔廣州”微信公眾平臺是我國的首個手機紀檢平臺，人民群眾首次可以用手機移動終端隨時隨地的接受、了解、查詢政府工作事宜。可見，微信公眾號在新聞傳播中的監督價值對我國實施公正、透明、廉潔的政府具有至關重要的作用。“廉潔廣州”在實施的過程中主要包括了兩項功能，第一項功能是村民可以通過微信公眾號查詢財政收入的明細、村民收入的明細、低保戶家庭的評判抉擇等一些與普通村民利益相關的事宜，使村民可以完全了解國家政策走向。第二項功能是行政相關人員可以對執法案件進行檢查，以促進案件審理的公正、合法。無論是哪項功能的實施，都為打造“廉潔廣州”做出了重要的貢獻，都為打造廉潔政府提供了保障。總而言之，人民群眾對政府機關的監督可以促進政府的公正、廉潔，使政府在公正、透明、公開中更加努力地服務于人民。而微信公眾號方便快捷接收政府新聞，隨時隨地的查詢政府動態，是人民行使監督權利的重要保障。

2.3 微信公眾號在新聞傳播中具有及時推送的價值

及時推送，意味著在第一時間將新聞輸送到讀者的視野中，這對于一般的傳播媒介而言是一件相當困難的事情，很多媒介無法在新聞發生的第一時間將新聞報道輸送給信息接受者，例如報紙、雜志等一些傳播媒介，它們在輸送新聞時需要一個特定的周期，這一特定周期就導致了新聞傳播的延誤，從而不能使讀者在第一時間了解新聞動態，影響受眾對新聞的了解度。但是，微信公眾號在新聞傳播的過程中就具有及時推送的價值，由于微信公眾號是通過智能手機媒介進行新聞傳播，而在現代社會中智能手機已經成為每個人生活中的一部分，可以說現在已經達到了一種手機不離手的狀態，所以微信公眾號在向廣大用戶推送新聞時，用戶可以在第一時間打開手機觀看，使讀者在第一時間了解社會新聞，從而實現了及時推送的價值。總而言之，微信公眾號在智能手機的帶動下，可以隨時隨地的向廣大用戶傳播新聞，可以借助移動終端的力量實現傳播效率高、傳播速度快的新聞傳播價值。

3 結束語

微信公眾號作為一種新型的傳播媒介，在新聞傳播的過程中具有重要的應用價值。現如今，微信公眾號在新聞傳播過程中不僅可以利用宣傳價值打造品牌形象，還可以利用監督價值打造廉潔政府。總而言之，微信公眾號在新聞傳播中具有傳播效率高、傳播速度快、傳播門檻低等眾多應用價值，需要我們不斷挖掘、探析和研究。

參考文獻

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