公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設

韓靜

摘 要：群眾文化活動主要是指在政府的引導和社會公共服務參與之下的一種社會文化形式，群眾文化建設對于公共服務發展和完善具有非常顯著的作用和意義。而群眾文化品牌的建設不僅彰顯一個城市和地區的文化形象，同時也是一個地方的特色。本文我們基于此主要來探究公共服務背景之下的群眾文化活動品牌建設。

關鍵詞：公共文化服務；群眾文化；品牌建設

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）05-0194-01

一、發展群眾文化對公共文化服務體系建設的重要意義

群眾文化建設包含各種政府引導之下，人民群眾通過自主形式創辦的各項活動總和，包含廣場舞等形式都能夠稱之為群眾文化。人民群眾通過群眾文化能夠顯著提升精神文化生活，在群眾文化發展過程中實現自我教育和自我服務。群眾文化的發展與群眾的主體作用分不開，有效的發展群眾文化也有助于我國公共文化服務體系的構建。

總而言之，發展群眾文化對于文化館建設來說非常重要。下面我們主要來分析探究文化館建設過程中的相關理念。

二、群眾文化發展中體現以人為本的理念

我國是多民族共同發展的社會主義國家，因此在群眾文化發展過程中，要堅持以人為本的發展理念，發展人民在群眾文化中的主體地位，重視人民提升文化建設、文化依靠人民的理念。

群眾文化發展過程中重視以人為本的導向作用，從根本上提升人民群眾享受精神文化生活的效率，使得人民在群眾文化發展過程中能夠享受到更多更有效的精神食糧。

群眾文化發展以人為本的理念是其發展的基本思想，只有堅持以人為本的發展理念才能夠最大程度上發揮群眾文化的作用，讓人民來享受勞動成果。同時建立群眾文化活動品牌在一定程度上也能促進群眾文化發展。

三、基于公共文化服務背景之下的成都市群眾文化品牌建設

成都市群眾文化發展立足于基層，并且深入調研，對成都市人民群眾的發展進行詳細的了解，在制度上、組織上進行全面有效的創新，使得成都市群眾文化品牌建設具備了一定的規模，使得成都市群眾文化建設呈現繁榮的景象。

目前，成都市基于公共文化服務背景之下的群眾文化品牌建設囊括廣場舞文化、社區文化、人民健身文化以及校園文化等。對于成都市群眾文化發展起到了積極的作用和效果，形成了成都市獨具風格的群眾文化品牌。

成都市近幾年為了打造屬于成都市特有的群眾文化品牌建設，市內各個區都積極推行獨具地方特色的品牌文化，例如成都市文化館舉辦的春節文化四季風活動、民俗鬧春活動，舉辦的文藝演出、送書畫、送春聯以及書畫攝影展覽等，浦江縣舉辦的民俗鬧春、幺妹燈、嗩吶民俗演唱等項目都充分的體現了成都市群眾文化獨特的品牌。成都市作為我國唯一一座2300年來沒有進行更改、大規模變遷的文化古城，其內部的群眾文化建設充滿了古韻，成都群眾文化立足于文化古城的特點構建了一系列群眾文化品牌，所包含的活動內容形式繁多，真正的發揮出了群眾文化品牌建設的作用和意義，促進了成都市文化建設的發展。

成都市群眾文藝演出團隊的數量至少在2000支以上，每年在成都市所舉辦的群眾文化活動不在少數，其中開展的活動參加人員更是數不勝數，人們在參加活動的過程中，潛移默化的受到了活動的影響，逐漸形成了對成都群眾文化建設的認識。

目前的社會發展形勢來看，想要構建屬于成都市獨特的群眾文化品牌需要充分的了解成都市的特色文化，將成都市特色文化應用到群眾文化建設當中，提煉其中的特色形成品牌效應。

四、群眾文化活動品牌創建的啟示

成都市群眾文化建設和發展目前來看呈現出長足的生命力和活力，這是與成都市文化館以及相關部門的努力分不開的，成都市可持續發展的群眾文化品牌建設提供了一定的啟示和思想。

首先，群眾文化品牌建設需要將軟指標轉化為硬指標，之所以群眾文化建設難度較高，在一些城市中得不到規范化的應用，主要原因就是人們對群眾文化的重視程度不夠，相關部門沒有規范并重視活動形式和活動態度。成都市群眾文化活動品牌建設之所以得到了有效發展和完善，主要是由于各級政府部門以及成都市文化館對群眾文化發展的重視產生的。

其次，將群眾文化品牌建設的偶然性轉變為必然性和科學性，群眾文化品牌建設的科學性需要從制度、政策上來進行科學合理的引導，只要保證政策的科學性以及政策的可實施性，就能夠有效保證群眾文化品牌建設的科學性以及合理性，促進成都文化品牌建設的發展。

五、結語

綜上所述，本文我們主要基于公共文化服務背景之下成都市的群眾文化活動品牌建設出發進行探究和分析。成都市群眾文化品牌建設需要立足于成都市文化特點，從基層人民群眾出發，所開展的相關活動貼近生活、貼近百姓，從群眾文化品牌建設上出發來提升公共文化服務效益，促進成都市文化建設有序進行。

參考文獻：

[1]徐美輝.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J].文藝生活（藝術中國），2014（12）.