新媒體媒介下網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的中文字體設(shè)計(jì)探究

張帆

摘 要：新媒體設(shè)計(jì)發(fā)展日新月異，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC端網(wǎng)站中文字的呈現(xiàn)載體不再是單一的傳統(tǒng)紙媒，充斥于我們生活中的大小屏幕都成了文字呈現(xiàn)的載體。這些載體構(gòu)成了我們稱之為新媒體，它在設(shè)計(jì)過程中扮演越來越重要的角色。

關(guān)鍵詞：新媒體設(shè)計(jì)；網(wǎng)頁設(shè)計(jì)；中文字體設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J292.13 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）05-0050-01

一、紙質(zhì)媒介到新媒體媒介的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒介就是基于傳統(tǒng)印刷、制作、出版技術(shù)下產(chǎn)生的媒體，例如我們生活中經(jīng)常見到的雜志、海報(bào)、宣傳手冊(cè)、書籍等都。傳統(tǒng)媒體設(shè)計(jì)的開端可以追溯到谷登堡發(fā)明印刷技術(shù)，直到現(xiàn)在，同樣是人類用以記錄傳播文化的重要途徑。說起平面設(shè)計(jì)，在過去20多年的發(fā)展中，紙質(zhì)媒介一直作為主流。但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介具有其明顯的局限性，設(shè)計(jì)師主要將精力集中在文字、圖形等二維紙面的板式設(shè)計(jì)中而忽略了其他方面。

從另一個(gè)方面來分析，傳統(tǒng)媒體是單一的、線性的、靜態(tài)的、并且更新速度非常緩慢。新媒體是數(shù)字的、交互的、動(dòng)態(tài)的、 信息量更新速度較快的；對(duì)于從用戶體驗(yàn)這一方面來講，傳統(tǒng)媒體與新媒體最大的區(qū)別便在于與用戶的交互性上。這些優(yōu)點(diǎn)使得新媒體在當(dāng)下的生活中越來越占據(jù)重要地位。

二、中文字體設(shè)計(jì)在新媒體媒介下與傳統(tǒng)紙媒媒介下的區(qū)別

在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介時(shí)代，中文印刷字體受到印刷材質(zhì)較大影響。技術(shù)層面對(duì)于字體所帶來的影響較為明顯。而當(dāng)時(shí)宋體的產(chǎn)生正是為了迎合當(dāng)時(shí)的印刷技術(shù)。宋體筆畫機(jī)械，比起其之前出現(xiàn)的楷書更為整齊，因此便于制作活字印刷。因此，在傳統(tǒng)媒介盛行的年代，宋體廣為使用。而如今，隨著印刷術(shù)的發(fā)展，漢字不僅僅可以在紙質(zhì)媒介中印刷，也可以在玻璃，金屬等特殊材質(zhì)上印刷，且可以原樣展示字體本身。漢字在傳統(tǒng)紙媒中的設(shè)計(jì)和運(yùn)用已變得多樣化。

對(duì)于新媒體媒介來講， Windows 系統(tǒng)中默認(rèn)中文字體為中易宋體、中易黑體、中易楷體。如果設(shè)計(jì)師在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中想運(yùn)用其他字體，那么通常的做法是把字體做成圖片后嵌入網(wǎng)頁中去。這種做法有利有弊，弊端是會(huì)使得網(wǎng)頁顯示速度變慢，不利于用戶體驗(yàn)。整體來講，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的中文字體多為較為簡潔的字體，突出文字的實(shí)用性。

新媒體媒介中對(duì)于用戶體驗(yàn)這一概念較為注重，文本設(shè)計(jì)同時(shí)也包含了對(duì)字體、版式、色彩、等多方面的綜合。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中所呈現(xiàn)的信息量遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)紙媒，設(shè)計(jì)師為了減少閱讀大量文字流時(shí)產(chǎn)生的視覺疲勞，對(duì)于 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中字體的需求便逐漸發(fā)展成字體筆畫要求簡單、中宮較大網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中各個(gè)模塊信息的主次和重要程度、結(jié)合用戶的交互習(xí)慣，一起設(shè)計(jì)出最佳的視覺呈現(xiàn)方案。

因此，中文字體在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中依然存在一些問題需要設(shè)計(jì)師去解決，中文字體在網(wǎng)頁或移動(dòng)客戶端中如何能夠做到更好的用戶體驗(yàn)與交互效果，如何做到文字與圖片編排的統(tǒng)一是需要設(shè)計(jì)師不斷研究的。

三、中文字體在新媒介中的運(yùn)用準(zhǔn)則——以網(wǎng)頁設(shè)計(jì)為例

在新媒介設(shè)計(jì)中，中文字體作為識(shí)別性應(yīng)用性最強(qiáng)的一個(gè)環(huán)節(jié)需要在設(shè)計(jì)的前端注重如何表達(dá)形式、內(nèi)容和行為，在設(shè)計(jì)的后端明確那些行為意味著什么。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)在近乎相同的程度上與視覺設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)和交互密切相關(guān)。特別是后兩者，對(duì)于事物系統(tǒng)的后端設(shè)計(jì)可能會(huì)明顯的影響。因而，中文字體在 Web 設(shè)計(jì)中的運(yùn)用需要注重信息設(shè)計(jì)和交互設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。比如對(duì)于大容量信息的等級(jí)劃分如何用視覺表現(xiàn)，在交互方面又是如何即簡單易用又滿足功能需求的。筆者將通過概念描述加上實(shí)際的案例分析，進(jìn)一步說明其應(yīng)用準(zhǔn)則。

淘寶網(wǎng)為國內(nèi)購物門戶類網(wǎng)站的導(dǎo)航。它將搜索欄放置于非常醒目的位置以便讓用戶快速找到。用戶去購物網(wǎng)站的目的，是為了搜索并購買自己需要的物品。因此網(wǎng)站的搜索功能要處于更加強(qiáng)調(diào)的位置，搜索框在網(wǎng)頁界面中占據(jù)主要位置，并有灰色文字作為搜索輔助信息，當(dāng)用戶輸入某個(gè)關(guān)鍵字的時(shí)候，搜索框會(huì)自動(dòng)彈出下拉框來顯示用戶可能要搜索的內(nèi)容。

當(dāng)用戶通過搜索來進(jìn)行相關(guān)物品的瀏覽搜尋，當(dāng)輸入“水果”這一詞匯時(shí)，搜索菜單會(huì)出現(xiàn)灰色的相近詞匯諸如“水果刀、水果盤”等等。為了區(qū)分其與關(guān)鍵詞的不同，用戶輸入關(guān)鍵字以外的文字（即水果以外的文字）網(wǎng)頁中都使用了加粗的字體，視覺上幫助用戶快速從加粗的內(nèi)容中選出其所要選擇的。當(dāng)用戶的鼠標(biāo)從其他詞匯劃過時(shí)，詞匯的底色變?yōu)榛疑衷谖淖值纳噬厦孀隽诉M(jìn)一步的區(qū)分。

中文字體在 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中交互與功能需求的運(yùn)用中需要注意的是中文字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中需考慮其實(shí)用性與交互效果。必要時(shí)需要根據(jù)用戶人群來進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)調(diào)整。

四、結(jié)語

當(dāng)下及未來的新媒體設(shè)計(jì)越來越趨向于簡潔設(shè)計(jì)，不管是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端或是PC終端，越來越多的設(shè)計(jì)追求用戶體驗(yàn)，交互效果，并且跨界的多平臺(tái)的設(shè)計(jì)樣式會(huì)越加被廣泛地使用。與此同時(shí)，用戶對(duì)于個(gè)性化、情感化的需求也會(huì)越來越多。新媒體媒介中的中文字體的設(shè)計(jì)和運(yùn)用將會(huì)是未來發(fā)展的大趨勢(shì)，需要設(shè)計(jì)師們?nèi)プ约喊盐铡Ｐ旅襟w傳播信息的量越來越多，速度越來越快，隨著信息量的爆炸性增長，如何在設(shè)計(jì)中既考慮到審美又能夠體現(xiàn)設(shè)計(jì)的功能級(jí)用戶體驗(yàn)，需要設(shè)計(jì)師們繼續(xù)探索。