淺析互聯網時代文化創意產業的發展模式

劉征

摘 要：文化創意產業是我國國民經濟新的增長點之一，在轉變經濟增長方式、調整優化經濟結構方面起著重要作用。而互聯網的發展，為文化創意產品的消費提供了新的模式。本文通過對北上廣三個發達城市文化創意產業模式特點的分析，結合互聯網技術對文創產業的影響，提出一些順應網絡時代的文化創意產業發展的思路。

關鍵詞：文化創意；信息時代；互聯網

1 文化創意產業現狀

1.1 傳統文化創意產業

現階段，文化創意產業模式中具體到城市發展的主要表現為建立創意產業園區。根據各園區采用的管理方式不同，又可分為以下兩種。

一是，自發形成的創意產業聚集地，政府在進行一定的總體規劃后，進一步提供相關的優惠政策，從而使這個聚集地發展成為創意產業園區。這種發展模式的問題在于：第一，僅適用于工業基礎好，并且匯集了大量創意企業的聚集地；第二，這種園區的形成和發展主要取決于政府相關部門的主觀意愿，而不是園區企業，再形成區域發展的主動力量就很困難。

二是，政府主動的進行有目標的規劃，提供相應的支持性政策來推動創意產業園的建立和發展。企業可通過申請，進駐設施完備的產業園區內。但這種模式也存在一些問題：第一，進駐的門檻高，通常情況下入駐企業需要交納較高的費用，增加了企業運營成本；第二，園區聚集效應的形成需要較長時間，進入園區的企業，其產業鏈也需要重新構架。

1.2 互聯網對文化創意產業的沖擊

隨著互聯網技術的發展，網絡用戶信息透明度大大增加，用戶的隱私安全性也大大降低。很多互聯網平臺掌握了客戶信息大數據，可以跟一些企業進行合作，將用戶的瀏覽足跡、購物習慣和偏好分析等提供給合作企業。對于這種模式，部分消費者認為，企業可以更有針對性的開發產品，最終使消費者更容易買到自己喜歡的產品；但另外一部分消費者認為，這種信息交換完全是在他們不知情的情況下進行的，是一種對公眾隱私權的侵犯。

而文化創意產業在發展過程中，也會借助網絡中的大數據，所以也面臨著同樣的問題。這種侵權言論的出現將會對企業帶來一定的負面影響，為文化創意產業的發展帶來不利和沖擊。另外，大數據時代背景下，盜版抄襲行為更加嚴重，文化創意產品的版權得不到有效保護，文化原創者的知識產權不斷被損害，長此以往，文化創意企業的利益難以為繼，創新積極性就會被消磨，不利于創意產業的進步。

2 互聯網文化創意產業模式比較

2.1 北京文化創意產業模式

從空間分布看，北京的文化創意產業園已經初步顯現。各產業園的發展模式不同，總的分為以下三種：第一種是以數字娛樂為主要內容，借助信息技術，發展游戲、軟件和動漫行業的創意產業園區。如石景山區的北京數字娛樂示范基地，海淀區的中關村創意產業先導基地，以及大興區的國家新媒體產業基地等。第二種是以北京自身的工業資源為基礎，逐漸發展起來的文化創意產業園區。如北京工業設計創意產業基地、北京798藝術區等。第三種是借助文化創意行業中的龍頭企業，通過他們帶動一批上下游企業進行聚集，最終形成文化創意產業園區。比如朝陽區的北京歡樂谷，它是中國最強旅游集團——“華僑城”利用四年時間，精心打造的游樂、演藝主題樂園。

一、北京文化創意產業的發展模式具有以下優勢

（1）社會文化優勢。北京歷史底蘊深厚，擁有豐富的文物、非物質文化遺產，這些為北京文化創意產業的發展提供了寶貴資源。

（2）突出的區位優勢。北京作為我國的首都，是“京津冀協同發展戰略”中的核心城市之一，也是我國與世界其它國家聯系交往的重要樞紐，所以有更多的機會接收來自世界各地的新思想、新創意，以及國際創意產業的最新動態。

（3）創意氛圍濃郁。北京是一個人力資本密集的城市，創意資源和創意人才都非常豐富，高素質人口的聚集為文化創意產業提供了堅實的根基。另外，北京的創意投資日益增多，相關的支持政策和孵化器也逐漸增強，這些都為文化創意產業的發展提供了有利條件。

二、北京文化創意產業發展模式的不足之處

（1）缺乏專業服務組織。目前，除了政府自辦的文化創意產業研究小組外，比較缺乏文化創意領域的專業性組織，如企業文化創意產業聯盟等，阻礙了產業的快速發展。

（2）缺乏專業創意人才。受到我國傳統教育體系的影響和限定，文化創意人才的培養不夠，普遍缺少產學研互動的經驗，所以難以將文化進行商品化、產業化或全球化的經營、營銷。

（3）知識產權保護不完善。目前，北京知識產權保護的機制尚不完善，而對于文化創意產業，知識產權是企業賴以生存、發展的核心，如果知識產權得不到很好的保護，會使企業的正當利益得不到應有的保障，從而打擊企業創新研發的積極性。

2.2 上海文化創意產業模式

近年來，上海的文化創意產業也取得了長足的進步。主要的產業園區分為以下幾種。一是，依附上海的高校建立起來的產業園區，如同濟大學建立的建筑設計園區；交通大學建立的游戲軟件設計園區等。二是，依托一些改造的大型廠房和倉庫建立起來的產業園區，如國棉八廠改建的M50半島文化創意產業園等。三是，政府重新開辟的文化產業園，比如在高科技園區內建立的文化科技創業園等。

一、上海文化創意產業發展模式的優勢

（1）政策環境持續優化。十六大后，國家出臺了一系列有利于文化發展的政策文件，上海也在“十一五”規劃中將轉變城市發展模式、提升產業競爭力、注重知識經濟的發展作為重點進行強調。這些都為上海文化創意產業創造了前所未有的良好政策環境。目前，上海己經初步形成了政府、中介組織和企業聯合推動創意產業的氛圍。

（2）創新型城市建設助推上海創意產業集群形成。上海正在由 “四個中心”向“五個中心”邁進，國際創新中心的建設，積極推動著上海文化創意產業的發展。而創新型城市的建設，也會加速相關的基礎設施完善，有利于形成完整的文化創意產業價值鏈。

（3）豐富的文化、科技和人才資源。文化創意產業中，文化是核心靈魂，文化是否具有多樣性和獨創性直接決定著創意產品的特征。而上海的海派文化融合了江南文化和西方文化的元素，成為上海文化創意產業的重要基礎。

二、上海文化創意產業發展模式的不足

（1）文化體制欠缺活力。上海在文化體制改革的節奏上相對滯后，市場競爭也處于不公平狀態，非公有制企業在與公有制企業進行競爭的過程中，明顯處于劣勢，這就影響了上海文化創意產業的整體發展。

（2）缺乏國際競爭力。盡管在國內上海的文化產業處于領先地位，但是與國外其它地區相比，仍然處于較后的位置，國際競爭力相對薄弱。

2.3 廣州文化創意產業模式

廣州的文化產業發展尚處于起步階段，文化機構也相對較少，目前，廣州的文化創意產業主要模式是政府推進型的。

一、廣州文化創意產業發展模式的優勢

（1）經濟優勢。文化創意產業是一個高投入、高風險的行業，所以該產業離不開經濟的支撐。而廣州的經濟發展速度快，這就為文化創意產業奠定了牢固的基礎。

（2）文化優勢。廣州不僅是海上絲綢之路的發源地之一，還是我國近代民主革命的策源地，具有深厚的文化資源和大量的文物古跡。這些都成為廣州不可復制的戰略資源，為文化創意產業提供了創新源泉。

（3）科教優勢。廣州一貫采取科教興市的發展戰略，為當地培養了大批科研人才。這些隊伍為廣州的科技文化創新提供了重要的專業支撐，成為廣州發展文化創意產業的智力資源庫。

二、廣州文化創意產業發展模式的不足

（1）產業鏈亟待完善。廣州的文化創意產業鏈條尚不完善，行業間的融合度較低，生產和銷售之間的銜接也不緊密。所以，在整體運行過程中，資源難以共享，無法形成創作、生產、銷售為一體的完整產業鏈，影響了整體的競爭力。

（2）高端人才缺乏，人才結構失衡。文化創意產業是一個以人的智慧和創造性為主要生產要素的產業。因此，它的發展離不開文化創意人才的開發利用。廣州高層次人才，特別是既懂管理，又懂文化的復合型人才不夠。

（3）企業規模偏小，核心競爭力弱。廣州文化創意產業以中小企業為主，產品設計多停留在簡單模仿上，原創性不夠，導致企業缺乏核心競爭力。另外，由于單個企業規模小，抗風險能力不足，生存能力較低。

3 互聯網文化創意產業發展模式建議

面對互聯網技術的高速進步，文化創意產業可以從四個方面來進行調整，以適應網絡時代的新情況。

（1）完善法律保障，保護知識產權。政府部門、立法機構需要通過制定相關政策、法律法規，加大對知識產權的保護力度，打擊非法行為，懲治盜版商戶，最大限度抑制盜版產品的傳播，促進網上文創的健康發展。

（2）改善文創環境，加強學習合作。在國家“大眾創業，萬眾創新”的大背景下，文化創意產業內的各個主體也需要突破原有框架，學習其它行業“互聯網+”的成功經驗，把信息技術和文化產品更好地融合起來。近來，北京故宮博物院的宮廷文化創意產品進行了深度開發，受到大眾歡迎，取得了經濟效益和社會效益的雙豐收，值得其它企業借鑒。

（3）積極培養信息、文化管理復合型人才。一方面，高校可以通過搭建交流平臺，創辦新型專業，鼓勵學生進行跨學科綜合學習；另一方面，企業可以建立對口實習基地，讓在校學生有機會鍛煉實踐能力。此外，政府也可出臺支持性政策，激勵復合型人才投身文化創意產業。

（4）創新移動互聯網文創產品盈利模式。良好的盈利模式是一個產業得以持續發展的關鍵。對于文化創意產業，每個優秀的文創產品都需要投入大量的制作成本，只有通過有效的網絡金融投融資模式，回收這部分成本，并積累一定的資金，才能進行更多的產品開發。

4 結束語

綜上所述，文化創意產業以其“多快好省”的特性，逐漸成為我國國民經濟新生的增長動力，而“互聯網+”又為文化創意產品的消費提供了新的模式，為了迎接全方位網絡時代的到來，文化創意產業需要適時進行不斷地調整、完善。這是大勢所趨，也是人心所向。

參考文獻

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