報紙版式結構設計與標題設計

李思嬈

[摘 要]在現代期刊版式設計中，各種設計思想和編排技術不斷涌現，美術編輯要站在新的視角對期刊版式設計的方方面面重新審視，對期刊形式與內容的關系進行獨辟蹊徑的闡釋，為期刊版式設計注入新的活力。結構設計是統(tǒng)領期刊版式設計的靈魂，為期刊風格的形成奠定了基礎；標題設計在期刊版式設計中具有舉足輕重的地位，蘊含著豐富的表現力；色彩和圖片能夠更直接地傳達感情，使文章的主旨獲得鮮活有力的呈現。

[關鍵詞]期刊版式；結構設計；標題設計

現代期刊的版式設計更加強調創(chuàng)意和表現，美術編輯要站在更高的視角，借鑒相關學科的理念，將期刊版式設計的方方面面重新梳理，對期刊形式與內容的關系進行深入的探討，為期刊版式設計注入新的活力。現代期刊的板式設計不再是版心、頁眉、字體、字號的簡單組合，更要確立版式結構設計的整體觀念，以形成期刊的總體風格為前提，充分調動多種視覺元素和技術手段，以無聲的藝術語言來揭示文章的主旨，抓住讀者的視線，使讀者產生閱讀的渴望，喚起豐富的聯(lián)想和和共鳴。

一、版面結構設計

期刊版面結構是指版式設計者根據期刊的類型和辦刊宗旨，依照視覺規(guī)律和讀者的閱讀習慣，將多種設計元素有機組合，形成整體的設計方案 。期刊版面結構設計的目的是使讀者能夠清楚、容易地理解文章所傳達的信息，在閱讀的同時對期刊的總體風格獲得形象的把握。期刊版面結構設計不能脫離期刊的內容單獨存在。

充分考慮辦刊宗旨和讀者定位，選取不同的風格和樣式是期版面結構設計首先面對的問題。期刊版面結構設計要遵循宏觀上整齊劃一，微觀上變化多樣的藝術規(guī)律。

期刊版面結構設計要調動一切技術的和藝術的手段，恰當地運用色彩、襯底、圖版、位置、分欄、字體、字號，采取對比、相似、襯托、轉換、引喻、對稱、均衡、動靜、虛實等手段，進行點、線、面的科學組合與分割，形成多彩的版面造型，取得最佳的平面藝術效果。

版面結構要有層次，有層次才會有韻律。版面的頁眉與頁腳，文章的標題與內文，色彩與圖片的搭配要起伏有致，字體字號的變化既要層次清楚，又要各具姿態(tài)，達到整體和諧、韻律分明的效果。以情動人是對期刊版面結構設計的更高要求。在版面編排中，應將字體視作富于情感和表現力的元素，能夠體現出輕快、凝重、舒緩、激昂的情感特征。

二、標題美術設計

俗話說“題好一半文”，對于一篇文章來說，好的標題可以起到畫龍點睛的作用。在期刊編輯的過程中，文字編輯為了一個好標題，真可謂嘔心瀝血。在期刊編輯的后期階段，對于標題的設計更是美術編輯的頭等要務。出色的標題設計，應該生動而不呆板，形象而不抽象，讓人耳目一新，引起讀者的共鳴。

標題設計不能只是字體、字號的簡單拼湊，而應借鑒“遷想妙得”的方法，挖掘新穎的構思，使文章主旨獲得形象化的升華。

標題設計的基本元素是各種各樣的字體，對于字體的深入研究和恰當運用是美術編輯的基本功。在美術編輯眼里，每一種字體都應該是一個富于表情的符號，不僅表達概念，同時也通過訴之于視覺的方式傳遞情感。不同字體具有“表情達意”的特征，我可以稱之為“字體的表情”。

標題在版式設計中的主要功能是在讀者與文章之間構建信息傳達的視覺橋梁。然而，當今許多流行的版式設計中，過分強調圖片的視覺沖擊力，使得標題設計在版面中只起“達意”的作用，而忽略了“傳情”的功能，缺少了耐人尋味的意趣。

標題設計中忽視對文字元素特性的把握，所選字形本身不具美感，同時文字間的組合編排紊亂，缺乏正確的視覺順序，使標題設計無法起到對抽象的文章作形象化引導的作用，難以產生良好的視覺傳達效果。究其原因是由于美術編輯對于標題制作的基本功缺乏磨煉，對于文字的表情特征缺乏研究。

如何使標題設計的形式和內容相互統(tǒng)一，凝結成賞心悅目的設計，令讀者回味無窮，是美術編輯在版式設計中孜孜以求的目標。一個構思新穎，創(chuàng)意獨特的標題美術設計，可以把文章的主旨以形象化的方式呈現在讀者面前，使文章錦上添花。從這個意義上說，期刊美術編輯對于標題的設計是對文章的二次加工。

三、圖片、色彩設計

圖片是版式設計的重要組成部分，是最直接的視覺語言。圖片是對文章的詮釋和補充，可以使抽象文章鮮活起來，提高閱讀的有效性和趣味性。

美術編輯在挑選圖片時要考慮到版面的整體效果，在一個版面上，圖片作為重要的視覺元素，相互之間構成微妙的關系，這些視覺元素的搭配要達到一種和諧的狀態(tài)。選擇圖片的標準不是要挑選那些好看的照片和插圖， 而是要選擇那些形式與形狀更適和版面需要的圖片。圖片要有動與靜、深與淺、橫與豎、大與小、情緒上的激昂與舒緩的對比和呼應。

使用“比喻”的方法，要求美術編輯在色彩設計中善于找感覺。感覺的各個因素是漸變的，長可以變短，短可以變長，冷可以變熱，白可以變紅，苦可以變甜。比喻是語言藝術的升華，是最富有詩意的語言形式之一，是語言的信息功能和美學功能的有機結合。

隨著時代的發(fā)展，現代的期刊版式設計呈現出更加多元化的取向，這對美術編輯提出了更高的要求。美術編輯要進一步拓展思路，打破傳統(tǒng)設計思維的束縛，善于學習和借鑒其他藝術門類的方法和理念，不斷地了解讀者和市場的需求，對涉及期刊版式設計的方方面面進行更加深入的研究和探討，更好地滿足廣大讀者的審美需要。