中國傳統吉祥圖形在平面設計中的應用

王欣慰

摘要：設計者在使用平面設計對中國傳統吉祥圖形設計或切入的時候，要給予更多的創新或解構，以傳統的吉祥圖形為基礎，賦予其新的內涵，充分彰顯中國傳統吉祥圖形匠心獨運之處，以及時代和地域所富有的歷史感和藝術感，充分彰顯圖形的藝術魅力。故本文對中國傳統吉祥圖形在平面設計中的應用進行探討，希望可以為我國平面設計帶來一定參考價值。

關鍵詞：中國傳統；吉祥圖形；平面設計；應用

引言

中國傳統吉祥圖形所傳承的是中華民族精神以及深厚的歷史底蘊，是中國民間幾千年經久不衰的歷史奇跡。隨著時代的變遷，中國傳統吉祥圖形所賦予的精神內涵仍舊沒有抹去，它早已在當地人民心目中根深蒂固，甚至是平安或是美好生活的象征。倘若在平面設計的過程中將中國傳統吉祥圖形的元素加入進去，并賦予其新的內涵，就一定會帶給人們一種全新的視覺沖擊。

一、中國傳統吉祥圖案的基本特征

我們必須在充分了解中國傳統吉祥圖案的基本特征及其所富含的內涵以后，才能在平面設計的過程中將其巧妙地切入進去，將中國傳統吉祥圖案的特征與設計內容相互融合，作品定會展示出現代平面設計的藝術感以及中國傳統文化的歷史感。2011年夏季的達沃斯年會期間，溫家寶總理在與一名企業家交流的時候提到，他希望中國的產品是“中國制造”，而是“ 中國創造”，希望中國的產品有著獨立的知識產權，能夠通過中國創造，創立出中國效益高且可靠的中國品牌。目前，全球經濟一體化，如何將現代的平面設計和中國傳統的吉祥圖案相互融合是設計界需要著重考慮的問題。

中國傳統吉祥圖案以符號或漢字為元素的例子非常多， 比如，由兩個喜組合而成的雙喜，這在中國人人都會，由此衍變的表示美好的詞語有很多，諸如 龍鳳雙喜、 雙鳳雙喜、雙喜臨門、歡天喜地等等；再比如為大眾所熟知的福字，將其倒著懸掛則表示福到，也可以將黃金萬兩、招財進寶等四字成語組合成一個圖案，這都是家喻戶曉的例子。

非常出眾且具有濃厚文化氣息的中國傳統吉祥圖案所代表的是中國深厚的傳統文化底蘊，而其往往是中國最為普通的老百姓或是名不見經傳的藝人打造的，圖案中匯集著這些人對地域文化的理解，凝聚著他們的智慧和對生活的希望，是他們情感的寄托，所以，多數中國傳統吉祥圖案的元素都是老百姓日常生活中喜聞樂見或與自然直接相關的事物。這些具體的事物通過老百姓的塑造以抽象的形式表現出來，給人以視覺上和精神上的巨大沖擊。因為中國傳統吉祥圖案表現出來的是不同的視覺感受，其圖案也通過不同的組合而成，用均衡或對稱的方式表現出來，這便是中國傳統吉祥圖案具有裝飾屬性的基本條件。

一般情況下，中國傳統吉祥圖案復雜多變，很難從中尋找變化規律，這也是現代藝術美的一種表現形式，其通過變形、加工，抽象地表現出來，以具象為基礎通過人為的思維改造成為符合人性愿望和悵惘的意境，體現出美滿、幸福的視覺感受，往往在復雜多變中將主次、動靜、疏密、虛實、大小、聚散的手法協調、統一在一起，局部服從整體，這便為圖案的視覺感官更增添了層次感，賦予了其精神內涵。例如，大眾經常可以見到的萬字、八卦和盤長等。

二、中國傳統吉祥圖案在平面設計中的運用

（一）中國吉祥符號在平面設計中的運用

中國的吉祥圖案、符號等非常多見，但卻不能鮮為人知，吉祥的概念深入人心，但卻不能用言語表達，要追溯其發源的話，那無外乎就是人們對于美好生活的向往，人們在追求幸福的八卦、時候，吉祥的圖案和符號就順其自然地創造出來了。比如人們熟知的如意、壽字、萬字、喜字、元寶、方勝、銀錠等等，不計其數，形式多樣。人們熟知的盤腸，與“長”同音，代表的是“幸運盤”、“吉祥結”等的象征，從具象到物象，體現的都是人們的期許和愿望。盤腸就是將人們的美好愿景和生活環境有機結合，用中國“花結”的形式表達出來，以示幸福、吉祥的象征。這些中國沒處可見的圖案或符號就是美好事物的代表，象征著人們對于幸福生活的向往和追求。

（二）中國傳統年畫在平面設計中的運用

中國傳統的民間藝術表現形式多種多樣，其中年畫就是其中的一種。年畫的表現手法較為抽象，代表的是民眾的純真和古樸，其中的每一個元素都可以作為平面設計的基礎素材，為設計的作品增添色彩。比如，民眾經常張貼的門神年畫，其是朱仙鎮傳統年畫的一種，以普通的元素勾勒出尉遲敬德和秦瓊的形象，使用了中國傳統的基本素材，將其用人格化和立體化的手法表現出來，代表的是民眾對于平安的追求和向往。再比如，我們非常熟悉的一句廣告語，美酒雖好，可不要貪杯哦，這針對的便是勸人健康飲酒的內容，這以人對健康的基本訴求為主，與中國文化相結合，能夠滿足大眾的心里需求。

（三）中國漢字符號在平面設計中的運用

中國平面設計的表現形式多以海報招貼、產品包裝或是標識為主，而漢字也可以千變萬化，賦予多充內涵，比如華、樂、祿、鼎、盛、福、壽、榮等字在吉祥、祝福的時候使用的非常多，福滿多、福臨門等等。例如，我國著名的設計師林家陽、陳紹華、勒康強、陳幼堅等，他們的設計作品中往往會含有傳統的書法元素，且設計成效顯著，陳紹華設計的北京申報奧運會的標志時便使用了書法的寫意手法，將書法筆觸的剛勁有力和飛白巧妙地融合，其標志更像是打太極的人，這不僅完美地展示了中國傳統的體育文化，更能直觀表述中國對于奧林匹克精神的理解和闡述。

三、結語

中國傳統吉祥圖案是中國傳統文化的寶貴財富，也是中國特有文化的一種表現形式，手法多樣，內涵豐富，題材廣泛，這是中國其他任何藝術形式都難以復制和超越的。在平面設計中將其巧妙的運用，我們還需要對圖案或符號予以充分的理解，明確其所賦予的真正內涵，將涉及內容與圖案、符號的內涵相互融合，這樣才能將中國傳統吉祥圖案巧妙、恰當地運用在平面設計當中，確保其更富有民族和時代特性。

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