新媒體技術在現代媒體中的應用現狀及改進措施

摘 要 經濟的發展和科技的進步為新媒體技術的出現和推廣奠定了基礎，近些年來隨著生活水平的提高，人們對于社會的關注程度也得到了較大的提升。相較于傳統媒體，新媒體的輻射面更廣，針對性更強，因而在現代媒體中的應用范圍也越來越廣，逐漸應用于其他社會生產領域，提高了生產過程監控的成效。本文就新媒體技術在現代媒體中的應用現狀進行探究，針對新媒體應用中存在的問題提出了相應的改進措施。

【關鍵詞】新媒體技術 現代媒體 應用現狀 改進措施

在計算機互聯網技術支持下發展起來的新媒體技術已經成為現代網絡經濟發展的重要推動力，也是將線上經濟與線下經濟進行聯接的紐帶。新媒體技術與傳統媒體存在顯著的區別，無論是技術還是應用，通過對新媒體技術特性以及應用現狀的探析有利于促進新媒體技術的發展和我國媒體行業的進步。

1 新媒體技術的特征

與傳統媒體技術相比，新媒體技術的特征主要表現在靈活性、開放性、共享性、便捷性以及實時性等方面。

1.1 靈活性

傳統媒體環境下人們被動的接受信息，無法進行信息內容的選擇，也無法表達自己的看法。在新媒體技術的支持下人們可根據自己的興趣愛好選擇需要的信息進行瀏覽觀看，同時還可以通過評論轉發等手段表達自己對于事件的看法，信息的獲取手段以及內容選擇的靈活性都大大提高。

1.2 以計算機互聯網技術為支撐的新媒體技術還具有開放性和共享性的特點

信息的傳播受到的空間限制越來越小，人們可以通過互聯網了解大千世界，還可以將所需要的信息下載并共享給其他人，媒體環境實現了開放化共享性的特點。

1.3 實時性和便捷性

這也是新媒體最顯著的特點之一。報紙、電視新聞發布信息都需要進行大量的時間進行內容的編輯收集，現代媒體信息傳播的效率更高可以達到實時傳遞的特點。

2 新媒體技術在現代媒體中的應用

2.1 移動多媒體廣播

中國移動多媒體廣播即CMMB，其主要針對的是筆記本、平板電腦以及智能手機等移動終端。該技術是我國自主研發的，可以在無線電發射廣播以及衛星技術等的支持下滿足人們的畫面、語音等多種形式的媒體信息需求。與傳統的3G業務不同CMMB不用受到流量的限制，在智能移動終端就可以接受到媒體信號，信息傳輸的效率較高且圖像的質量也跟高。但是目前該技術尚未實現雙向交互信息傳輸，單向信息的傳播漸漸無法適應人們對于新媒體技術的要求，雙向交互信息傳輸也是該技術未來主要的發展方向。

2.2 有線數字電視

這也是在現代媒體中應用最廣的一項新媒體技術，在有線數字電視技術的支持下用戶可以通過機頂盒實現有線網絡數字節目的收看。該技術的推廣使用提高了電視的圖像質量，有利于滿足公眾日益提升的精神文化娛樂需求。有線數字電視根據技術水平的高低可以將其劃分為多個層次，目前普及的主要是一般的數字電視媒體技術，而技術要求較高的超清電視、互動電視等技術應用范圍比較小。

2.3 交互式網絡電視

交互式網絡電視也就是IPTV，與CMMB和有線數字電視相比，該技術實現了信息的交互，用戶可以根據自身對于媒體信息的需求通過接入互聯網的設備選擇信息的內容。交互式網絡電視也可以提供有線數字電視服務，且在交互式網絡的支持下數字媒體服務的質量更高，信息內容的選擇權掌握在用戶自己的受眾，充分實現了媒體信息的提供者和使用者之間的互動，而且可以根據用戶對于信息內容和系統的反饋對技術體系進行優化和提升。

3 新媒體技術的改進策略

3.1 恰當處理新媒體技術之間的關系

針對目前常用的CMMB、數字有線電視和IPTV等新媒體平臺，要對它們之間的關系進行協調，從而保證信息傳輸的效率及時向公眾傳達他們所需要的媒體資訊，促進我國現代媒體技術的進步。其中有線數字電視主要承擔公眾基礎信息服務的作用，為了應對CMMB技術的應用所帶來的沖擊可以將CMMB系統與有線數字電視進行結合，提高研發的效率，同時還可以將CMMB技術應用于交互式網絡電視IPTV中，加快其研發和普及應用的進程，促進現代媒體網絡的發展。

3.2 把握新媒體發展機遇

新媒體技術在互聯網、電信網以及廣播電視網三網融合的背景下產生的，三網融合進程的加快為新媒體技術的研發創造了機遇，但同時也帶來了一些新的挑戰。新媒體相關企業要抓住當前的發展機遇，加快解決技術研發中的技術、人才和資金的問題，充分利用國家政策的優勢，提高新媒體技術研發上的科技和資金投入，對現有的新媒體技術即系進行完善，提高其在現代媒體中的應用范圍，提高公眾數字網絡信息服務水平的提升。

3.3 提高新媒體的核心競爭力

在我國當前的媒體環境之下，傳統媒體仍然有著巨大的競爭力，會給新媒體的推廣造成一定的壓力，為此相關企業必須要注重新媒體技術以及企業自身核心競爭力的提升，在正確處理不同的新媒體平臺之間的關系的同時完善內部的硬件系統和技術支持體系建設，注重新型媒體人才的引進，提高新媒體隊伍的專業化水平。針對現代人對于媒體信息的要求建立個性化的媒體信息服務模式，采取差異化的信息內容推送，提高服務水平，提高新媒體技術在現代傳媒體系中的競爭力。

4 結束語

大眾媒體在我國當前的市場經濟體制之下發揮著產品宣傳、輿論引導等重要的作用，新媒體技術在現代媒體中的應用可以提高媒體宣傳的覆蓋面和影響力，促進現代媒體的發展和科技的進步，相關從業人員要注重觀念的轉變，對新媒體應用中存在的不足加以改正，提高新媒體的應用效果。

參考文獻

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作者簡介

車學泓（1978-），男，福建省泉州市人。大學本科學歷。研究方向為新媒體技術。

作者單位

閩南日報社 福建省漳州市 363000