論跨文化傳播中海外華文媒體發展空間的拓展

王鵬++石鵬飛

摘 要隨著中國改革開放的不斷推進，密切了中國同世界的文化交流，在這種和平友好的文化氛圍下，中國海外移民的數量不斷增長，壯大了中國海外移民的力量。同時，中國的對外開放的基本政策也刺激了海外華文媒體的發展，為海外華文媒體空間的拓展提供了良好的契機。基于這樣的時代背景，本文從跨文化傳播的角度出發，首先論述了海外華文媒體具體的生存發展空間現狀，在此基礎上，對海外華文媒體發展空間拓展的策略做出了具體的研究。

【關鍵詞】跨文化傳播；海外華文媒體；發展空間；拓展

1 海外華文媒體生存空間的基本概況

從華人移民的發展過程中我們可以看到海外華文媒體生存空間的基本狀況，從跨文化傳播的角度分析，具體的生存狀況有以下幾個方面：

1.1 受眾空間

華人移民的存在是海外華文媒體存在和發展的基礎，是海外華文媒體得以在異域文化環境下生存下來的根本保證。海外華文媒體的受眾絕大多數來自于海外的華人移民，近幾年，隨著“漢語熱”在世界范圍的興起和發展，不少外國人也成為了海外華文媒體的受眾，他們通過海外華文媒體來學習漢語或者進行漢語言的研究工作。但是海外華文媒體受眾的主體構成并沒有因此而發生改變，海外華人華僑通過海外華文媒體的新聞報道來獲取當地的新聞信息和參與當地的社會活動，同時，海外華人華僑也通過海外華文媒體來了解和關注中國的新聞信息和中國的政治經濟的發展。基于文化的差異以及文化同根性的根本原因使得海外華文媒體稱為海外華人華僑獲取新聞信息的主要媒體。

1.2 政治、經濟空間。

首先，政治空間方面。在異域文化環境下存在和發展的海外華文媒體與中國的新聞媒體發展存在著不同步的現象，這主要是因為生存和發展的政治體制決定的。在國外較為寬松的媒體政策的影響下，海外華文媒體非主流的媒體身份和微弱的社會影響力使得其能夠在異域政治環境下基本處于自生自滅的狀態，很少收到國外政府的政治干涉；其次，在經濟空間方面。海外華文媒體以服務性和商業性為主要的存在形式，私營媒體的商業利益是創辦海外華文媒體的主要驅動因素，其次是文化因素。隨著華人移民數量的不斷增長和物質財富的不斷增加，并且伴隨著全球經濟化一體化的經濟發展趨勢使得海外華文媒體的發展也呈現出數量增長和媒體形式多樣的特點。并且隨著中國改革開放事業的不斷推進，海外華文媒體出于經濟利益的動因加強了與中國大陸新聞行業的聯系，另外，在如美國，加拿大等移民國家中，對于少數民族受眾市場在近些年也得到了廣泛的關注，主流的媒體企業出于對受眾市場的考慮，對于少數移民的媒體的重視程度不斷提高。

1.3 文化空間

從文化角度和傳播學相關理論分析，海外華文媒體的存在和發展能夠使海外華人華僑更好更快的融入當地的社會生活中去，并且基于文化的差異性和文化的認同感使得海外華文媒體能夠在異域環境中生存和發展起來。同時移民的規模決定了媒體的社會地位和社會影響力，這一點與海外外華文媒體的發展軌跡相契合。深層次的文化認同感是海外華文媒體存在和生存發展的根本依靠，這種文化認同感不受政治文化和社會文化的影響，是植根于人們內心深處的文化核心價值觀念。同時，海外華文媒體的創辦出去最主要的經濟利益的驅動因素外，文化空間為海外華文媒體的創辦提供了可能性和必然性。在文化差異以及文化特性辨別越發模糊的環境和時代背景下，海外華文媒體能夠讓華人移民找到歸屬感和位置感。

2 海外華文媒體發展空間的拓展改革舉措

首先，強化新聞本土化的戰略理念。新聞本土化的戰略理念是海外華文媒體生存和發展的最基本的定位要求，在今天網絡信息社會的新聞傳播中，新聞信息的傳播呈現了數量之多、速度之快的特征，在眾多的新聞報道中，海外華文媒體必須要認清自身的定位，尋求新聞市場的信息空缺，發揮自身特色，才能培養自己的受眾群體，才能在激烈的海外華文媒體競爭中立于不敗之地。新聞本土化即是海外華文媒體的生存策略，同時也是海外華文媒體發展空間拓展的基本出發點，要深入研究海外受眾的特點，通過細化受眾市場，以海外華人華僑以及其他受眾的切身需求為根本目標，把最需要的和最關心的海外本地的社會信息傳播作為自身新聞傳播的主要方向。

其次，增強報道的質量。報道質量不高是當前許多海外華文報紙急需解決的問題之一。增強報道質量是滿足受眾需要和提高自身的傳播影響力的關鍵問題，不能把華文報紙的辦報方向放在對于中華文化的懷舊以及獵奇、庸俗內容的報道等方面，應該把滿足海外受眾的生活需求作為媒體傳播發展的根本出發點，同時根據紙媒的傳播特征把深度報道以及評論性報道作為華文報紙提高報道質量和提高自身影響力的特色來搞，以此彌補報紙新聞報道速度慢以及報道的視覺性能差的劣勢。在尊重多元化傳播的社會現實基礎上，把報紙辦出特色，辦出差異，發揮報紙新聞傳播的深刻性和廣度性，另外，增加自身的現代氣息感，例如報紙的視覺性效果，圖文并茂，在新聞可讀性基礎上增強新聞的娛樂性。

最后，加強自身的信息服務能力。隨著海外華文媒體的增多，海外華文媒體的競爭日益激烈，在激烈競爭中，加強媒體的信息服務能力是提高自身生存能力以及媒體傳播影響力的一個重要方面。海外華文媒體間不能搞價格戰，因為價格戰即耗費財力、同時也不利于海外華文媒體的健康發展，另外，海外華文媒體自身的生存現狀也不允許相互之間的惡性競爭存在，資金問題、傳播影響現狀以及技術人才的短缺都是海外華文媒體發展的短板。因此，在眾多的海外華文媒體林立的情況下，提高自身的信息服務功能，把符合受眾需求的社會信息內容報道作為提高自身生存和發展的重要方面，拓展自身的傳媒服務功能，增加自身的受眾黏性。

參考文獻

[1]邢永川.傳播學視野下的海外華文傳媒與中華文化之傳承——以新、馬、泰、菲華文報紙為例[J].東南亞縱橫，2010（01）.

[2]方漢奇.海外華文媒體研究的新思路——評《海外華文網絡媒體——跨文化語境》一書[J].新聞與寫作，2009（10）.

作者簡介

王鵬（1990-），男，河北省石家莊市人。大學本科學歷。現為河北藝術職業學院助教。研究方向為傳媒影視類。

石鵬飛（1985-），男，河北省石家莊市人。碩士研究生學歷。現為河北藝術職業學院助教。研究方向為傳媒影視類。

作者單位

河北藝術職業學院影視系 河北省石家莊市 050000