文化創意產業背景下現代藝術設計創新研究

徐 蕾 （浙江農林大學 310000）

文化創意產業背景下現代藝術設計創新研究

徐 蕾 （浙江農林大學 310000）

文創產業的發展為現代藝術設計創新創造了優勢條件。在總結過往文獻和實際案例的基礎上，本文提出了實現現代藝術設計創新的四方面策略，分別是：利用產業集聚與發展契機，探索創新模式與途徑；加大藝術設計創新人才培養力度；汲取傳統文化的精髓，推動現代藝術設計的創新；借鑒其他國家和地區的先進經驗。

文化創意產業；現代藝術設計；創新策略

課題項目：文化創意學意義上的現代設計學科建設研究課題編號：G17JC020

由杭州市哲學社會科學項目資助

近年來，文化創業產業獲得了長足發展，并成為國家重點扶持的新興產業之一。在此背景下，社會對于創新人才的需求量不斷提升，特別是文化設計和文化創意等相關產業。然而，由于在過去相當長的一段時間，社會和企業對于藝術創新設計人才的需求量并不高，且高校在培養此類人才的投入亦非常有限。導致目前在一定程度上出現了“無才可用”的尷尬狀況。這一點在現代藝術設計方面表現得尤為突出。基于此，如何在文化創意產業蓬勃發展的背景下，實現現代藝術創意的長足進步成為了一個必須面對的重大課題。本研究在結合現有文獻和實際案例的基礎上提出實現現代藝術設計創新的主要策略和方法。

一、文化創意產業與現代藝術設計創新

（一）文化創意產業發展概述

文化創意產業的出現和發展與一個國家產業結構的調整和升級有著緊密的聯系。從縱向來看，文化創意產業的出現和發展是第三次工業革命之后的事情，即工業經濟完全成熟，人們對于生活文化的需求不斷提升。在此背景下，那些不再追求標準化和規模化生產的文化與服務型企業開始萌芽并迅速獲得了市場的認可。從橫向來看，文化創意產業最早出現在歐美國家。這些國家先于其他國家開展并完成工業化和現代化建設，這些國家的人民對于文化和服務產品的需求大大高過其他國家。人們的需求成為推動文化創意產業發展的重要動力。

我們國家的文化創意產業的出現和勃興是近十幾年的事情。隨著國民經濟的高速發展和人們思維觀念的改變，我國人民對于文化和服務類產品的需求也呈現出逐年上升的趨勢。這一點從我國第三產業比重的逐年提升中便可管窺一二。近年來，國家也開始重視和扶持文化創意產業的發展，因為文創產業具有三方面優勢。首先，文創產業屬于“清潔產業”，不會導致重大污染。相較于工業經濟，文化創意產業更加符合環保和可持續發展的主旨，因為它并不需要使用太多的化石燃料，也不會產生工業廢氣。這對于正在著力構建新型經濟結構的中國來說具有很大的吸引力。其次，文創產業能夠創造數量龐大的就業崗位。相較于金融、期貨等行業，文化創意產業雖然也屬于第三產業，但相較前者，后者能夠創造出更多的就業崗位。因為和金融等行業相比，文創產業的準入門檻低，需要的勞動力人口數量較高。這對于逐漸面臨就業難問題的中國而言，是一個值得大力扶持的新型產業類型。最后，文創產業的發展可以促進我國產業結構升級。我們國家的產業結構長期存在不合理和不穩定的問題，其中最大的問題在于房地產與相關行業占國民經濟比值過高。因此，大力發展文創產業，吸納就業人口，創造新型產值，能夠緩解甚至解決我國產業結構不合理的問題。

（二）現代藝術設計創新的必要性和基本要求

現代藝術創新是藝術設計和相關行業得以發展的重要前提和基礎。而創意和靈感對于藝術設計而言具有決定性的影響。試想，如果一件藝術設計產業沒有任何的設計美感或創新點，那么它便難以成為暢銷產業。因此，現代藝術設計創新的重要性不言而喻，從某種程度上說，是否進行創新和創新的成敗如何直接決定著我國現代藝術設計行業的存亡與發展。但是，雖然創新的重要性得到了廣泛的共識，可是如何有效激發創新活力卻依然是一個尚未解決的問題。有的學者和實務人員認為通過培訓班和繼續教育可以培養和提升設計人員的創新思維；有的專家學者則認為，現代藝術創新必須要向別的國家和地區學習，將它們的先進經驗融入到創新業務中。這些方式和手段雖然在一些個案上產生了作用，但卻都還未到普遍使用的程度。歸納來說，現代藝術設計創新需要達到如下基本要求。第一，實用性。藝術設計創新策略必須要有現實的意義，能夠在實際的產業發展中帶來正面效應。如果不然，那么現代藝術設計的創新就沒有意義。第二，較為普遍的適用性。現代藝術設計已經成長為一個較為成熟的產業門類，那么其創新策略也要能夠在相當程度上適用于產業內的各個公司或組織，如果某項創新策略只在特定的個案上產生作用，那么這樣的創新是無法復制和學習的。

二、文創產業背景下現代藝術設計創新策略分析

（一）利用產業集聚與發展契機，探索創新模式與途徑

文創產業發展為現代藝術設計創新提供了一個有利的窗口和契機。過去，現代藝術設計和其他相關設計產業在我國雖然取得了不錯的發展成績，但是都未能產生現象級的發展成果。很大程度原因在于文化創意產業在整體上尚處于萌芽或初級發展階段。而這樣的宏觀背景也導致現代藝術設計產業在創新方面出現動力不足的問題。如今，隨著經濟結構的挑戰以及國家對于文創產業的愈發重視，文化創意產業迎來了發展春天。而這一背景也直接促使現代藝術設計創新迎來了新的契機。具體來說，文創產業的繁榮為現代藝術創新提供了兩方面條件。

首先，文創產業的發展將吸引更多人才進入該行業。一個繁榮的行業必然能夠吸引優秀人才的加入。過去文化創意產業尚屬于初級發展階段，許多人對它的未來并沒有太大的信息，因此一些設計人才或管理運營人才并不愿意進入文化創意這個產業中來。這也導致前文所述的“無才可用”的尷尬狀況。近年來，情況發生了根本性的變化，人們對于文創產業的前景信心十足，紛紛加入這個新興產業。人才的大量涌入，也為文創產業的創新發展提供了充足的人才基礎。現代藝術設計行業的創新較之以往也更加活力四射。因為新加入的人才，不論在思維邏輯、技能訓練還是在經驗學習、創造才能等各個方面都能夠為現代藝術設計行業增添有益成分。如此一來，探索和發展現代藝術設計的創新發展之路變得愈發切實和平坦。

其次，文創產業發展形成的集聚效應在實際層面推動現代藝術設計創新的發展。產業集聚效應的力量不可小覷，這一點在文創行業身上體現得尤為明顯。近年來，出現了許多類型的文化創業企業，它們在溝通交流過程中形成的聚合效應，讓文創產業發展之路變得更為平坦。而各個企業之間相互的交流合作，也摩擦出許多創新的火花，這一點在現代藝術設計行業表現得較為充分。1由于有了新鮮血液的注入，現代藝術設計行業中的交流和溝通成為了常態，而各個企業之間由于主營方向和人才結構的不同，很容易出現新的想法和創意，而這正是以往現代藝術設計行業所稀缺的。由此我們可以得出結論，文創行業所形塑的集聚效應對于現代藝術設計創新發展而言，具有極強的實際效果。

（二）加大藝術設計創新人才培養力度

人才培養在任何時代都是極其重要的事情，這對于現代藝術設計而言也同樣適用。雖然在過去很長一段時間，教育部門和企業都花費了一番功夫來培養藝術設計的創新人才，但是結果卻不孚眾望。究其原因，除了教育策略方面出現了問題之外，時機選擇不恰當也是導致設計創新人才培養失利的重要原因。由于文創產業在當時常處于初級發展階段，人們對于文創產業以及現代藝術設計行業的未來發展并沒有非常清晰的圖景與規劃。這導致在教學和培養的過程中，許多課程的設施和教學內容與日后行業發展的總體趨勢并不適配。這導致資源雖然投入較大，但學生學習到的知識卻無法運用于實際生活中。如今，隨著文創產業的長足發展，人們對于該行業未來的發展趨勢和路徑有了較為清晰的認識；對于現代藝術設計的發展方向和創新需要也有了更加深入的了解。基于此，再度加大藝術設計人才培養的力度將在很大程度上發揮應有的效用。

（三）汲取傳統文化的精髓，推動現代藝術設計的創新

雖然現代藝術設計所使用的主要元素和構成要件都是現代藝術門類中的內容，但是對于我國傳統文化精髓的吸收，卻是推動現代藝術設計創新的重要動力。并且，在蓬勃發展的文創行業之中，就有相當數量的企業和組織在積極探索傳統文化元素的活化和創新。這些企業的做法也值得現代藝術設計企業進行學習。以往，在現代藝術設計創新過程中忽略了傳統文化的重要性，甚至有些從業人員認為傳統文化的格調與現代藝術設計謬之千里，根本不能夠相互結合或進行搭配。但事實情況卻是，一些敢于嘗試的企業，已經在吸收和使用傳統文化元素的過程中吃到了“甜頭”。它們將傳統文化元素納入現代藝術設計的過程中創造出了有別于市場一般產品的創新產品，這些產品獲得了相當多消費者的追捧。舉例而言，有現代藝術設計企業將傳統繪畫與現代繪畫技藝相融合，創造出頗具民族和時代特色的創新繪畫和裝裱技術，用以替代原本的制作技藝。這種全新的設計作品一上市就受到了許多消費者的追捧，一時間銷售量翻了幾番。2又譬如有企業將敦煌壁畫融入現代藝術設計之中，看似毫不相關，但卻給人一種特別的審美視角與美學享受。3如此可以看出，將傳統文化精髓融入現代藝術設計之中能夠獲得意想不到的效果。并且，在現代藝術設計過程中汲取傳統文化精髓也符合普遍適用性的要求。因為我國傳統文化的門類多樣、內容豐富，可謂現代藝術設計行業取之不盡的資源寶庫。如果企業能夠利用好這一資源，必定能夠在藝術設計創新方面取得長足進步。

（四）借鑒其他國家和地區的先進經驗

在現代藝術設計創新的過程中要牢記借鑒其他國家和地區先進經驗的重要性。“他山之石，可以攻玉”，雖然我們不能完全照搬別國的創新策略，但我們可以結合本國現代藝術設計產業的發展現狀，借鑒較為適用的手段和方式，借此提升我國現代藝術設計創新的發展。舉例而言，臺灣地區文化創意產業的發展以及現代藝術設計創新的模式就值得大陸相關企業進行學習。首先，臺灣和大陸具有地理和文化上的接近性，相較歐美國家更加具有學習的現實性和必要性。在過去很長一段時間，國內企業或學者在談論到現代藝術設計創新時，大多以歐美國家的經驗作為基礎，認為我們應該向歐美國家學習。可是，在學習了相當長的時間之后，我們國家的現代藝術設計行業卻依然創新乏力。此種情況的出現，在很大程度上是因為歐美國家的經驗在我們國家顯得“水土不服”。相較而言，臺灣和我們在地理和文化上接近，而且臺灣文創產業的發展在亞洲地區位居前列，因此非常值得我們想其學習。其次，臺灣文創產業和現代藝術設計行業具有一定的典型性和代表性。整體來看，亞洲地區的文創產業雖然不如歐美，但是某些亞洲國家的文創產業卻是相當有代表性的，也取得了長足的發展成果。其中，臺灣就是代表之一。從上世紀90年代開始，臺灣文創產業便已經萌芽，到如今已經形成類型多樣、內容豐富、產值巨大的行業類別。4因此，我們可以向臺灣取經。這樣一來，能夠為現代藝術設計創新發展增添活力。

三、結語

文創產業的發展為現代藝術設計創新創造了有利的條件。從本文分析來看，現代藝術設計創新必須符合實用性和適用性兩大原則和要求。而利用產業集聚與發展契機，探索創新模式與途徑；加大藝術設計創新人才培養力度；汲取傳統文化的精髓，推動現代藝術設計的創新；借鑒其他國家和地區的先進經驗等四方面內容符合實用性與適用性的原則和要求，可以視為現代藝術設計創新的主要策略和手段。

注釋：

1.鄭丹丹.創新思維對現代藝術設計的重要意義[J].藝術研究，2010（2）：46-47.

2.陸蕾.中國傳統剪紙在現代藝術設計中的創新研究[J].蘭州學刊，2011（8）：193-195.

3.王中圣.中國傳統元素在現代藝術設計中的創新與應用研究[J].黃河之聲，2014（3）：117.

4.邱妍等.臺灣地區文化創意產業發展水平的評價研究[J].山東師范大學學報（自然科學版），2015（3）：91-98.

徐蕾，最高學歷：碩士研究生，職稱：講師，研究方向：油畫，單位：浙江農林大學。