中國傳統水墨動畫在數字媒體時代城市宣傳片中的創新型應用研究

楊平均 劉昌森 （無錫工藝職業技術學院 214200）

中國傳統水墨動畫在數字媒體時代城市宣傳片中的創新型應用研究

楊平均 劉昌森 （無錫工藝職業技術學院 214200）

水墨動畫是我國傳統的山水畫的一種在計算機技術高度發展下的對傳統藝術的創新和發展，水墨動畫在我國經歷了漫長而且坎坷的成長歷程，經過了幾次大起大落，在這樣的經歷下，我國的水墨動畫以不凡的姿態站立到了世界藝術之林。從無到有，從開始的步步維艱到如今的輝煌，我國的藝術家和工作者們不僅做到了對我國傳統水墨畫的繼承，更在傳統的精髓上進行了在時代基礎上的不斷創新，在這個領域上取得了很高的成就。但由于當今市場經濟占據絕對的主體地位，而我國傳統的山水畫的特點則傾向于文藝和內涵，明顯不適應當前社會發展的要求，再加之外來文化的傳入，很有可能被人民一味的抵制，很多因素都使我國的傳統的水墨動畫在數字媒體時代的發展陷入低谷。因此本文水墨動畫本身的藝術特點和經濟功利性為出發點，詳細的分析了水墨動畫的藝術特征和我們觀眾可能會產生的審美特質，并發現了水墨動畫在發展歷程中出現的幾個問題，針對那些問題提出了幾點看法，并在文章的最后闡述了中國傳統水墨動畫在數字媒體時代在城市宣傳片中的應用和創新方面的研究。

中國傳統；水墨動畫；數字媒體時代；城市宣傳片；創新性；應用研究

江蘇省高等學校大學生創新創業訓練計劃項目 項目編號：16004Y20869746

本論文系無錫工藝職業技術學院院級品牌專業建設資助項目，項目編號：16zy102

江蘇省大學生創新 《宜興之行》MV水墨宣傳片 項目編號：201613749001Y

水墨動畫的原型就是我國傳統的水墨山水畫的發展，因此在很多因素上都和傳統的山水畫有很多的相似之處，但畢竟動靜之間也存在著本質上的差異，因此要想完善水墨動畫在數字媒體時代要在城市宣傳片中的應用，就必須改善本身存在的問題。事實證明，固守成規是行不通的，要想發展就必須進行創新。中國石墨動畫結合了中國傳統的文化特點形成了獨具特色的風格和亮點，是有歷史發展的積淀而組成的。

一、我國水墨動畫的特征

1.我國當前水墨動畫的形象色彩和選材用料

從水墨色彩的形象角度來看，我國傳統水墨動畫的形象和西方的繪畫的形象有較大的出入，我國傳統的水墨動畫具有的是有自己民族特色和風格，而西方的風格則傾向于以夸張的手法來表現自己的藝術訴求。在動畫的聲音選擇方面，我國的水墨動畫衍生出的動畫的聲音也有自己的特色，具有極具鮮明特色的文化傳統特點。另一個方面，我國的傳統水墨畫一直就缺乏創新，固守成規，因此水墨動畫的形象也缺乏創新，雖然藝術來源于生活，但藝術創作要高于生活才會有更多的觀眾和欣賞者。

從水墨動畫的渲染色彩的角度來看，我國水墨動畫的色彩是有限的，內斂而不張揚，不像外國的畫作，色彩明艷而鮮艷，張揚而富有特點，不同的文化傳統的背景下形成的不同的水墨山水畫，自然有不同的水墨風格。我國水墨動畫的色彩也是來源于我國水墨畫的色彩底蘊，與外國的創作風格自然是風格迥異的。

從水墨動畫的選取材料方面，本身中外的文化內涵就不同，因此我們的水墨動畫選取的故事材料都是有由傳統流傳下來的情節構成的，包括遠古傳說、民間故事和成語典故等等，具有極深的民族特點，而西方的水墨動畫則取材于歐洲的神話傳說，以及宗教文化的影響，導致形成兩個不同的動畫風格，尤其是在當今數字化新媒體的時代影響下，各種不同的動畫又有不同的特點。

2.我國水墨動畫的藝術特點

我國傳統的水墨動畫具有以線條為基本勾勒，墨色渲染為畫面造型，追求留白，有時候會配以名家詩文作為“畫龍點睛”的效果的特點，加上動畫本身就存在自由躍動的特點，因此要想將水墨動畫做到盡善盡美，就必須在靜態創作的基礎上進行無限創新，來達到市場所需的要求。但由于我國技術發展并不完善，因此在這個領域還存在很多問題，所以，要想辦法解決這些問題，并且思考其在城市宣傳中的應用和意義。

二、水墨動畫在數字媒體時代下的發展與思考

由于水墨動畫存在的缺陷，所以就必須對水墨動畫在數字媒體時代下的發展前景做出準確的預判才能做出技術有效的應對措施，因此了解其優缺點也是必要的步驟。

我國的水墨動畫內涵深刻，都是引用的傳統的文化典故，因此動畫內容都是極具民族特色的，充滿了正能量；并且動畫的表現形式也和我國傳統的各種藝術表達手法有關，因此動畫的形式就豐富多樣而極具民族特色；在美日動畫的影響下，我國水墨動畫的制作也愈來愈精美，創新表現的越來越好。但同時也存在著很多劣勢，比如在動畫的故事情節方面，水墨動畫的特性決定了故事情節肯定不如其他類的動畫擁有的那么多的情節性；而且我國的文化傳統也決定了我們的動畫制作方式和當前的主流相違背，開始逐漸落后于發展的趨勢；水墨動畫的畫質也有著中國傳統的特點，等等。

三、中國傳統水墨動畫在城市宣傳片中的應用和現實意義

水墨動畫是在當今數字媒體時代下文化與科技相結合而產生的成果，并且被廣泛應用于很多領域，在廣告設計中也已經越來越多的被引用，現代水墨畫的風格大面積追求藝術的表現創新，看重水墨動畫對傳統文化的繼承和發展。

在一次紐約廣告節的頒獎典禮上，來自我們這個的廣告創意就驚艷了全世界，而這個廣告就是以水墨畫的表現手法為基本的設計理念，從無到有，從有界到無界，到處都是我們傳統的文化體現。在那則廣告中，水墨以魚、鶴、龍、人、長城等各種各樣的形式出現，有虛有實，表達出了深厚的文化底蘊和寬闊的影響力，而這正是廣告所希望達到的成果。我們用獨特的手法來告訴我們的觀眾，自然的表現是最和諧最舒服的。

在當今數字媒體時代在廣告片中的應用來看，水墨動畫的空靈和黑白留空更加表現了空靈脫俗的意境，我國國內不少的廣告宣傳中都用到了水墨動畫的特色，廣告商使用大副的水墨而表現出了簡潔清麗的畫面而表現出了自然和意境的完美結合。水墨藝術是我國千百年來文化結晶，獨具自己的氣質和價值觀念，形成的獨特的畫面是對我國古代水墨畫的絕對發展和創新。而要保持領先，就必須解決形式和內容與潮流的統一問題。

四、小結

水墨動畫是我國傳統的山水畫的一種在計算機技術高度發展下的對傳統藝術的創新和發展，在我國經歷了漫長而且坎坷的成長歷程，從開始的步步維艱到如今的輝煌，我國的藝術家和工作者們不僅做到了對我國傳統水墨畫的繼承，更在傳統的精髓上進行了在時代基礎上的不斷創新。但由于當今市場經濟占據絕對的主體地位，而我國傳統的山水畫的特點則傾向于文藝和內涵，明顯不適應當前社會發展的要求，再加之外來文化的傳入，很有可能被人民一味的抵制，很多因素都使我國的傳統的水墨動畫在數字媒體時代的發展陷入低谷。因此本文水墨動畫本身的藝術特點和經濟功利性為出發點，詳細的分析了水墨動畫的藝術特征和我們觀眾可能會產生的審美特質，并發現了水墨動畫在發展歷程中出現的幾個問題，針對那些問題提出了幾點看法，并在文章的最后闡述了中國傳統水墨動畫在數字媒體時代在城市宣傳片中的應用和創新方面的研究。

[1]王愿.《新媒體環境下中國動畫短片的現狀與對策分析》.湖南大學；新聞傳播學，2013年04月15日.

[2]于振璽.《數字時代中國水墨動畫的傳承與發展》.長春工業大學；設計藝術學，2012年03月01日.

[3]劉曉彤.《永不凋謝的藝術：中國傳統水墨動畫的創新發展研究》.重慶大學；戲劇與影視學，2015年5月.

楊平均，中國美術學院、動畫學士，研究生在讀于南京大學美術研究生院，現任無錫工藝職業技術學院講師，主要從事影視、動漫教學。