對我國發(fā)展廣告學研究的一點認識
——基于五本CNKI收錄期刊上的研究狀況綜述

曾 龍

對我國發(fā)展廣告學研究的一點認識
——基于五本CNKI收錄期刊上的研究狀況綜述

曾 龍

“發(fā)展廣告學”的概念于2010年正式提出，為我國廣告學的研究提供了一個新的視角，受到了學界的普遍關注和熱烈討論。諸多學者從“發(fā)展廣告學”的概念界定、研究內(nèi)容、研究框架及研究注意問題等方面進行了科學探討。本文對“發(fā)展廣告學”在《廣告大觀（理論版）》、《現(xiàn)代傳播》、《中國商貿(mào)》、《新聞世界》、《科技傳播》五本CNKI收錄期刊上的相關研究進行了綜述，并提出了自己對發(fā)展廣告學的一點認識。

發(fā)展廣告學 廣告

一、發(fā)展廣告學的研究起源

“發(fā)展廣告學”的概念源于西方的發(fā)展理論，其背景是第二次世界大戰(zhàn)后世界迎來了久違的和平，第三世界國家開始面臨著加快現(xiàn)代化進程、實現(xiàn)社會改造等發(fā)展問題。因此，“發(fā)展”一詞開始受到學者的廣泛關注，最早是在經(jīng)濟學領域出現(xiàn)了“發(fā)展經(jīng)濟學”，爾后又有了“發(fā)展社會學”、“發(fā)展新聞學”、“發(fā)展傳播學”等學科。

進入21世紀的中國廣告業(yè)，正面臨著從“廣告大國”向“廣告強國”的轉型問題。但是，在迅猛發(fā)展的中國廣告事業(yè)跟前，廣告理論工作者面對著更多的無法回避的廣告學理論中的新課題。例如，對廣告學原理的研究不應再局限于狹隘的經(jīng)濟學范疇，而是更加深入到社會、文化、政治、倫理、科技、教育等各種社會科學與自然科學的廣闊領域。因此，廣告學界亟需建構一套更具有現(xiàn)實意義的思想體系。

在此背景下，2010年北京大學新聞與傳播學院陳剛教授等人發(fā)起了“首屆中國發(fā)展廣告學論壇”，會議正式提出了“發(fā)展廣告學”的概念。……