中國媒體融合藍皮書：媒體深度融合格局初步形成 但未走過“痛點”

中國媒體融合藍皮書：媒體深度融合格局初步形成 但未走過“痛點”

從“相加”到“相融”加速跑，各媒體一齊發力，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面加快推進深度融合，但總體來看，媒體融合仍未走過“痛點”。

2月8日，社科文獻出版社、北京市新聞工作者協會、暨南大學新聞與傳播學院在京穗兩地同時發布《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告(2016)》。

報告稱，自2014年8月，中央全面深化改革領導小組會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來，一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體先后涌現，一批擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團初具雛形，“深入轉型、深度融合、深層變革”正在成為上下一致的共識。

2015年全國“兩會”期間，人民日報和新華社成功實踐了“中央廚房”理念，推動各種媒體將傳媒界的“中央廚房”付諸實踐，一次采集、多種生成，多元發布，文字、圖片、音視頻“三位一體”，“兩微一端”的速度，網絡的全面，報紙的深度，相得益彰，融合的業態初步顯現。

研究表明，在新技術快速發展和傳統媒體經營下滑的雙重壓力之下，傳統媒體與新媒體融合發展的方向與趨勢已經形成，且不可逆轉。傳統媒體在拓展如“中央廚房”、“兩微一端”、云傳播等渠道、平臺方面進展顯著。

媒體融合藍皮書課題組認為，我國媒體融合進展迅速，前景可期，同時任務艱巨，道阻且長。目前，媒體融合整體上仍然處于艱難的探索期，尚未形成支撐全行業轉型升級的成熟商業模式。……