以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄒建林

（江西傳媒職業(yè)學院，江西南昌 330224）

以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄒建林

（江西傳媒職業(yè)學院，江西南昌 330224）

隨著社會的不斷發(fā)展與進步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入千家萬戶，在當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下中國的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)舉步維艱。要想跟進時代發(fā)展的步伐，傳統(tǒng)媒體必須進行媒介融合，借助互聯(lián)網(wǎng)思維對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體學習互聯(lián)網(wǎng)思維的傳播理念與傳播手段，將傳播內(nèi)容進行實質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，將傳播語言由單一的表達方式轉(zhuǎn)化為多元表達方式，這樣才能夠使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展。本文在媒介融合的背景下，分析以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問題以及解決措施，希冀促進廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的有效革新與長遠發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)思維；創(chuàng)新；廣播電視文化；媒介融合

隨著我國信息化進程的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也得到快速發(fā)展，在媒體的傳播速度與傳播范圍上，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)遠超過了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在當前媒介融合的發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶領(lǐng)受眾提高審美需求，也將電視媒體引入新的發(fā)展階段。在互聯(lián)網(wǎng)+以及自媒體等傳播影響下，傳統(tǒng)媒體面臨著挑戰(zhàn)與機遇。 受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)獲取多元化，快捷的信息內(nèi)容能夠與媒體進行交流互動。通過借助自媒體工具能夠提高節(jié)目的互動度，而傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)遠遠滿足不了受眾的多樣化需求。在此種現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)廣播電視媒體節(jié)目必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維進行節(jié)目創(chuàng)新、升級節(jié)目制作技術(shù)，能夠滿足受眾的多樣化需求。

1 互聯(lián)網(wǎng)思維概述

互聯(lián)網(wǎng)思維能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、價值、內(nèi)容、規(guī)則來處理創(chuàng)新的思維方式。廣播電視媒體結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維起初源自于其他發(fā)展領(lǐng)域，由于廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展而延伸。互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)的電視四臺有所不同，主要強調(diào)平等、合作、開放、多元的思維方式，對節(jié)目創(chuàng)新以及受眾的體驗有著重新的審視。廣播電視媒體節(jié)目的制作與傳播，受到互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，將會提高數(shù)據(jù)分析能力，以及內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，進而制作出多元化的節(jié)目內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)思維，通過理念的創(chuàng)新與個性的制作，加上立體的傳播方式，能夠滿足受眾多樣化的需求，促進傳統(tǒng)媒體的全方位發(fā)展。

2 互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

分析當前我國廣播電視媒體的制作，主要結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)思維進行自媒體平臺播放，以及互聯(lián)網(wǎng)傳播。創(chuàng)新的播放手段以及傳播方式已經(jīng)引起了受眾的重視，比如《奇葩說》、《羅輯思維》、《曉說》等等，這些自媒體節(jié)目的出現(xiàn)將互聯(lián)網(wǎng)思維以及傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢進行融合，將互聯(lián)網(wǎng)思維與受眾意識進行有機結(jié)合，從而開創(chuàng)了創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)。

2.1 品牌效應(yīng)

節(jié)目的品牌效應(yīng)已經(jīng)成為節(jié)目競爭中的重要內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播環(huán)境中，節(jié)目的品牌效應(yīng)是受眾進行價值認知的重要評判標準。隨著媒體環(huán)境的不斷發(fā)展，節(jié)目的品牌競爭力主要體現(xiàn)在傳播內(nèi)容以及節(jié)目的參與程度和互動程度上，而這些內(nèi)容是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的重要發(fā)展內(nèi)容，例如，齊魯電視臺《拉呱》節(jié)目，就是具有高人氣的電視欄目，主持人獨特的方言以及敢愛敢恨的性情，吸引了大批的受眾；湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》在節(jié)目上，互聯(lián)網(wǎng)平臺上與受眾進行積極交流與互動，獲取了良好的節(jié)目效果；東方衛(wèi)視的《舞林爭霸》利用互聯(lián)網(wǎng)進行人物宣傳以及人氣積累，不僅將我國的優(yōu)秀人才進行宣傳，也提高了該欄目的關(guān)注度。各類節(jié)目通過不同的傳播手段與傳播方式，通過線上與線下進行活動融合，形成獨特的傳播格局，一致獲得觀眾好評。倪萍主持的尋人節(jié)目《等著我》，充分利用人群的影響力，進行線上傳播，創(chuàng)建了互幫互助的互聯(lián)網(wǎng)思維模式。大家通過你幫我、我?guī)湍悖M行目標追尋，讓人們找尋到自己的親人。通過傳播社會主義核心價值觀，發(fā)揮人性的魅力，通過生動典型的案例來呼喚觀眾內(nèi)心的情感，通過情感交流來實現(xiàn)節(jié)目升華。

2.2 內(nèi)容差異化

在互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展影響下，傳統(tǒng)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)，通過滿足受眾多元化個性化的視聽需求，實現(xiàn)手機、電視與互聯(lián)網(wǎng)電視等媒介融合，將傳播內(nèi)容進行多元化設(shè)置逐漸實現(xiàn)個性化、多樣化的不斷發(fā)展。可以引入網(wǎng)絡(luò)化新型節(jié)目設(shè)置，對受眾進行群體細分，對電視節(jié)目進行個性化設(shè)置，通過增強互聯(lián)網(wǎng)互動，來實現(xiàn)“一個故事，多種結(jié)局”的情況，形成一支多花的發(fā)展格局。通過改寫故事結(jié)尾，滿足不同受眾的觀看需求，進而擴展目標受眾范圍，實現(xiàn)全員觀看。

2.3 節(jié)目發(fā)展方向多元化

在互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展背景下，廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向已經(jīng)逐漸延伸至互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過尋求手機等移動終端，進行網(wǎng)絡(luò)傳播與深層次挖掘?qū)⒐?jié)目內(nèi)容進行多元化構(gòu)建，例如，愛奇藝與河南衛(wèi)視打造的《漢字英雄》，將互聯(lián)網(wǎng)資源與電視資源和手機移動終端進行優(yōu)勢結(jié)合，受眾可以通過多元化的途徑進行節(jié)目觀看，實現(xiàn)娛樂與文化、電視與網(wǎng)絡(luò)的互動。《好奇大調(diào)查》則是通過微博來向廣大受眾來征集問題，受眾感到疑惑的問題都可以通過《好奇大調(diào)查》來解疑。該欄目通過互聯(lián)網(wǎng)與受眾進行交流溝通，能夠?qū)崿F(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合，獲取良好的節(jié)目效果。該欄目通過互聯(lián)網(wǎng)與受眾進行交流溝通，能夠?qū)崿F(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合，獲取良好的節(jié)目效果。

3 互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展措施

3.1 媒介融合時代下的平臺重建

這互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視網(wǎng)化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)朝著多元化的方向不斷拓展延伸，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目可以利用互聯(lián)網(wǎng)思維進行媒介互融，重新構(gòu)建電視節(jié)目平臺。廣播電視文化傳業(yè)在創(chuàng)新過程中擺脫傳統(tǒng)媒體的束縛，打破與互聯(lián)網(wǎng)間的隔閡，通過有效地結(jié)合加強節(jié)目制作以及傳播效果。可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強移動終端的結(jié)合，建立移動化電視節(jié)目，能夠滿足受眾隨時隨地的觀看需求。加強網(wǎng)絡(luò)化的構(gòu)建，將傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作與傳播環(huán)節(jié)進行網(wǎng)絡(luò)化、多元化的更新，提升節(jié)目傳播效果。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目思維

進行節(jié)目創(chuàng)新，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，是廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方式。加強節(jié)目創(chuàng)新對手機網(wǎng)絡(luò)等進行應(yīng)用，對自媒體平臺進行有效融合，從而制作出體驗感更高，原創(chuàng)度更高的作品，能夠真正引起受眾的情感體驗。通過節(jié)目創(chuàng)新充分挖掘節(jié)目的內(nèi)在資源，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維進行媒體構(gòu)，開發(fā)電視文化產(chǎn)業(yè)鏈條，形成多元化的發(fā)展格局。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展基礎(chǔ)上，通過不斷創(chuàng)新與技術(shù)改革，關(guān)注受眾的情感需求，將電視節(jié)目資源進行整合與發(fā)揚，實現(xiàn)節(jié)目效果的突破能夠切實提高電視節(jié)目價值內(nèi)涵。

3.3 創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制

在互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展背景下，廣播電視文化產(chǎn)業(yè)進行節(jié)目創(chuàng)新必須充分重視具有創(chuàng)新型思維以及互聯(lián)網(wǎng)思維的人才，對人才培養(yǎng)進行重視。在思維培養(yǎng)過程中，摒棄傳統(tǒng)落后的思想觀念，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，進行人才培養(yǎng)。加強人才專業(yè)素養(yǎng)與知識建構(gòu)，結(jié)合當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境，通過網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的有機融合，培養(yǎng)出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視傳播技術(shù)相融合的復合型人才。

4 結(jié)語

綜上所述，我們能夠看出在當前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維進行技術(shù)創(chuàng)新，通過擴展傳播范圍增強節(jié)目效果，加強與受眾間的交流互動，來提高節(jié)目效果，結(jié)合時代發(fā)展特色進行質(zhì)的突破。廣播電視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維進行創(chuàng)新，能夠有效地提高文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵，通過創(chuàng)新發(fā)展方式與時代接軌，也能夠提高自身的發(fā)展價值滿足受眾多樣化的視聽需求。

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[4]王康.互聯(lián)網(wǎng)思維視域下的傳媒產(chǎn)業(yè)變革—以電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)為例[J].社會科學論壇，2015(7)：234-241.

G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2017）05（a）-0047-02

鄒建林(1978-)，男，江西鷹潭人，本科，工程師，研究方向：廣播電視工程系列。