日本動畫的跨文化傳播策略探究

陳炳旭

（浙江省越秀外國語學院日語學院，浙江紹興 312000）

1 日本動畫的跨文化傳播現狀

1.1 日本的動畫在美國的傳播

日本動畫在美國的傳播經歷了簡單傳播階段、本土化轉化階段和融合傳播階段這三個階段[1]。簡單傳播階段指20世紀60年代到80年代。日本動畫在美國電視臺初次出現，引起了美國觀眾的關注。美國電視臺將日本的動畫片進行了英文配音之后才在電視臺播放。其中比較著名的動畫片有 《極速賽車手》、《鐵壁阿童木》等。本土化專業階段從20世紀80年代到90年代，美國在遵循日本動畫情節的基礎上，將日本動畫的文本翻譯為英文。并且，美國根據當地審美習慣對劇情進行了改寫，并用英語歌曲來替代原有日本動畫中的背景音樂。這一階段比較注重的動畫片有 《少年泰坦》、《日本武士杰克》等。融合傳播階段指近20年以來日本動畫在美國的傳播，美國與日本合作制作動畫片。這一階段比較著名的動畫片有《Afro Samurai》、《爆炸頭武士》等。

1.2 日本動畫在法國的傳播

日本動畫在法國傳播之前，日本與法國的文藝交流便十分頻繁，19世紀，歐洲的藝術家對日本文化便十分好奇，將日本的禪宗園林和木版畫視為高雅文化。日本動畫在法國初次傳播是在1978年，《UFO機器人古連泰沙》第一次被法國電視臺播放就征服了法國觀眾，日本動畫自此也進入了法國市場。之后再法國電視臺播放的《咪咪流浪記》、《小甜甜》等動畫片也受到了法國觀眾的歡迎，法國人對日本動畫的喜愛程度急劇上升。20世紀80年代到90年代，日本動畫《龍珠》、《美少女戰士》、《圣斗士星矢》等在法國獲得了較好的口碑。

1.3 日本動畫在意大利的傳播

日本動畫在意大利的傳播與意大利的法律法規有著密切的聯系，意大利法律規定，國家股則廣播電視臺的相關業務。在20世紀70年代，意大利放款了電視頻率的限制，明確了民營電視公司在意大利的合法地位，民營電視臺得到了快速發展。并且，由于意大利法律的規定，電視臺不可以在同一時間播出相同的節目，在這種情況下，電視臺為了豐富播放內容而引入了日本動畫。同時，日本動畫的劇情、故事風格、人物等都比較出彩，受到意大利觀眾的青睞，各電視臺積極競爭日本動畫的播放[2]。

1.4 日本動畫在中國的傳播

20世紀80年代，我國政府引進了大量的日本動畫。這是因為，我國在實行改革開放政策之后，與日本關系比較友好，中日文化交流比較頻繁。然而，由于當時我國經濟發展水平較低，日本以較低價格為中國供應動畫。并且，由于中國缺乏本土化的動畫片，日本動畫在中國電視臺播放之后便受到了觀眾的喜愛。1980年，中央電視臺首次播放了日本動畫《鐵壁阿童木》，引起了較大的轟動。之后，日本動畫便經常出現在中國的電視熒屏上。20世紀90年代是日本動畫在中國船舶的黃金時期，《圣斗士星矢》這一動畫片的播放引發了日本動畫在動作動畫市場的傳播浪潮。然而，日本動畫的傳播也帶來了一定的負面影響，動畫盜版現象十分嚴重，很多不法商家開始私自印刷動漫書籍以獲取暴利。在進入21世紀之后，日本動畫在中國穩步發展，《灌籃高手》、《名偵探柯南》等動畫片受到中國觀眾的喜愛。

2 日本動畫跨文化傳播的影響因素

首先，文化因素會影響日本動畫的跨文化傳播[3]。一方面，文化異質性影響著日本動畫的跨文化傳播。日本文化與其他國家文化不同，而日本動畫多體現日本國家文化，其他國家的觀眾缺乏對日本文化的了解，接受難度較大，并且文化多元性促進了人們審美多元化的發展，日本動畫中的文化必須符合現階段人們多元化的審美；其次，日本動動畫自身因素也影響著動畫的跨文化傳播。日本動畫的題材比較廣泛涉及戰爭、戰斗冒險、懸疑推理、校園、青春、機器人等題材，符合受眾的多元化審美需求，有效促進了日本動畫的跨文化傳播。

3 日本動畫的跨文化傳播的策略

3.1 日本動畫的傳承與創新

日本動畫創作應運用文化內涵來詮釋動畫的靈魂，使動畫具有豐厚的文化底蘊，獲得受眾的認可。并且，日本的動畫應積極運用傳統文化中的元素，對傳統文化元素進行藝術創作，將文化符號改造成為人們能夠接受并認可的藝術形象，進而突出動畫的民族元素和民族風格，實現動畫跨文化傳播過程中的文化對外宣傳。另外，日本動畫跨文化傳播應加強多遠文化融合，將西方文化與東方文化融合在一起，構建獨特的動畫文化體系，使動畫具有國際視野，便于國際受眾的接受和理解。

3.2 日本動畫全程式產業鏈設計

日本應積極發展動畫產業集群，不斷提高動畫產業及相關產業的發展水平。為此，日本應充分了解當前動畫產業的發展現狀，將動畫產業與相關產業相融合，形成完善的動畫產業價值鏈，豐富動畫產業的形式，進而提高動畫產業的發展實力。同時，日本應加強了解動畫產業發展過程中存在的問題，積極促進動畫產業的集群化發展，集中優勢動畫資源，提高動畫產業的國際化和規模化程度。另外，日本政府應加強對動畫產業發展的支持，制定動畫產業發展的相關政策，完善動畫產業發展戰略、動畫產業服務平臺及動畫知識產權保護體系。最后，日本應加強對外交流，促進日本動畫與其他國家的文化和動漫產業的交流，加強日本動畫在其他國家的傳播。

3.3 開拓動畫產業市場

日本動畫的跨文化傳播應積極重視品牌效應，加快培育優質品牌的動畫片。為此，日本政府應積極實施品牌政策，加強對優質品牌的動畫片的推廣，增強日本動畫的國際影響力。并且，日本政府應積極實施產權保護政策，加強對日本創作者知識產權的保護，嚴厲打擊盜版、抄襲等惡性行為，為動畫的跨文化傳播提供良好的制度環境。另外，日本動畫的跨文化傳播應充分發揮市場的資源配置作用，優化市場營銷路徑。具體來講，日本國家應重視國際市場對日本動畫的需求，根據不同國家的需求為其提供動畫片。同時，日本政府應注重消費者的需求和消費者的文化審美觀念，在跨文化傳播過程中，根據不同地區的消費需求和文化觀念進行動畫創作，促進動畫的融合發展。

3.4 完善動畫傳播保障體系

日本動畫的跨文化傳播應加強培養日本動畫創作人才和跨文化交際人才，為動畫創作增添活力，促進動畫制作創新，不斷提高動畫片的質量。并且，日本高校應加快培養跨文化交際人才，重視外語教學與文化交流。同時，日本應加強動畫產業基地的人才培養工作，積極培養高端創新人才和前言技術人才，促進動畫技術開發和創新，增強動畫生產技術的核心競爭力。另外，日本應加強對動畫跨文化發展的資金投入，設置動畫產業發展的專項資金和動畫跨文化傳播專項資金，確保動畫跨文化傳播的順利開展。

[1]張鼎.日本動畫的運動規律與動作風格分析[J].北京電影學院學報,2012(5):53-59.

[2]高晨.日本文化空間下日本動畫的“狂歡化”色彩——兼論日本動畫的無法模仿性[J].東疆學刊,2013,30(4):59-63.

[3]唐蓓.日本動畫產業發展的動力研究[D].湖南大學,2013.