西方健康傳播研究的五個主要領域

◎ 徐開彬 萬 萍

前沿與綜述

西方健康傳播研究的五個主要領域

◎ 徐開彬 萬 萍*

基于自我個體、人際、群體、組織與大眾傳播的層面，本文將健康傳播的研究領域劃分為健康敘事、醫患溝通、社交支持與社區健康、醫療組織傳播、公衛運動等五個領域，這些領域的發展有利于個人和社會的健康和福祉。

健康敘事，醫患溝通，社交支持和社區健康，醫療組織，公衛運動

健康傳播現象和活動自古有之，無論人們是否意識到健康傳播的存在和重要性，它貫穿了整個人類社會健康的維護和繁衍的始終，并與之密切交織在一起。本文主要基于自我個體、人際、群體、組織與大眾傳播的層面，將健康傳播的研究領域劃分為健康敘事、醫患溝通、社交支持與社區健康、醫療組織傳播、公衛運動等五個領域。

一、健康傳播的概念

經過近半個世紀的發展，健康傳播已成為受到普遍關注的公共議題和研究領域。從傳播學建立開始，美國的傳播學者們就一直致力于將傳播學應用于促進健康、預防疾病等領域。健康傳播研究起始于1971年，斯坦福大學發起了著名的心臟病防治計劃(Stanford Heart Disease Prevention Program)，心內科醫生杰克·法卡哈(Jack Farquahar)和傳播學者納桑·麥考比(Nathan Maccoby)聯合開展了一項以社區為基礎的健康促進干涉計劃。

根據埃弗雷特·羅杰斯(Everett M.Rogers)的定義，健康傳播是一種將醫學研究成果轉化為大眾的健康知識，并通過態度和行為的改變，以降低人類的患病率和死亡率，有效提高公眾健康水準和生活質量為目的的行為。……