侗錦創意轉化與扶貧產業示范基地建設研究

肖慧芬

侗錦創意轉化與扶貧產業示范基地建設研究

肖慧芬

（懷化學院，湖南懷化418000）

以通道侗錦文化為基礎，以文創設計為驅動，將侗錦相關文化進行設計產品轉化，精準扶貧，建設侗錦創意轉化與扶貧產業示范基地是十分必要且具有重要意義的。可從“侗錦文化研究中心”、“創意設計服務平臺”、“侗錦文化產業園”和“產業化與推廣平臺”四個方面進行內容建設。侗錦創意轉化與扶貧產業示范基地建設對于保護和傳承非物質文化遺產、精準扶貧具有重要的示范作用。

通道；侗錦；創意轉化；扶貧

侗錦是侗族人民的傳統手工工藝之精粹，我國十大織錦之一，國家級非物質文化遺產，已具有2000多年的歷史。“很早以前，侗族先民就懂得利用苧麻、木棉、芭蕉等植物的纖維來捻紡紗線，結網織布。”[1]

傳統侗錦，技藝精湛，文化藝術意蘊博大精深。侗錦有素彩之分：彩，色彩艷麗，設色和諧；素，典雅清亮，樸素純情。圖形紋飾盡顯民風，奇異變幻，意象天成，具有極高的藝術價值。“侗錦的傳統圖案就像抽象的語言，以曲體龍紋、萬字太陽紋、鳥紋、魚紋、馬紋、蛇紋、單鳳（雙鳳、四鳳）紋、蜘蛛紋、蝴蝶紋、回字紋、杉樹紋、竹根花、花卉紋、八角花、踩歌堂、戰牛紋等圖案為字記錄著侗族的古老文明。”[2]

國家非物質文化遺產“侗錦之鄉”——通道，古為楚越分界的走廊地帶，素有“南楚極地”、“百越襟喉”之稱，是通往中國大西南的要道。域內主要有侗、漢、苗、瑤為主的14個兄弟民族，其中侗族占總人口的78.3%。通道縣是湖南省成立最早的少數民族自治縣，2002年2月被列入國家新一輪扶貧開發工作重點縣。域內的侗族人民在長期的生產斗爭與社會生活中，廣泛傳承下來了許多具有實用價值與欣賞價值的民間工藝品，侗族織錦是侗族眾多民間工藝品中的一朵奇葩。通道還擁有其他豐富的侗族特色民族文化資源，但由于經濟形式單一，至今仍是國家扶貧開發工作重點縣。在大力發展民俗生態旅游及全球消費者對特色民族文化創意產品大量需求的背景下，侗錦作為區域性民族文化品牌，其文化元素及文化創意設計、特色文創產品的市場前景廣闊。

一、侗錦創意轉化與扶貧產業示范基地

侗錦創意轉化與扶貧產業示范基地是指以“侗錦文化”為基礎，以文創設計為驅動，以民族旅游產業需求為導向，將侗錦相關文化進行設計產品轉化，同時培育和完善多維度的侗族文創旅游產品產業鏈，孵化示范性的侗錦產業文化品牌和企業，打造侗錦文化村，培養相關產業人才，解決剩余勞動力就業問題，消除貧困、改善民生，做到立足當地資源、行業、企業、市場、人文旅游資源等優勢，因地制宜找準扶貧發展路子，面向全球傳播和推廣侗錦文化，推動地方經濟、旅游的發展；從侗文化與文創、織錦、旅游等多產業融合發展的角度將國家提出的“精準扶貧”落到實處。

二、侗錦創意轉化與扶貧產業示范基地建設的必要性與意義

侗錦創意轉化與扶貧產業示范基地建設是以搶救性保護和創意型產業開發侗錦傳統手工技藝為使命，致力于侗錦傳統文化基因保護、侗錦傳承人培養、侗錦產業化開發、侗文化多產業融合發展、侗族聚居地區精準扶貧。

（一）侗錦創意轉化與扶貧產業示范基地建設的必要性

1.搶救侗族傳統手工藝的緊迫需要

在當今全球化和現代化背景下，在迎接現代文明所賦予的豐富物質成果時，很多珍稀的少數民族傳統文化和手工技藝瀕臨消失。侗錦傳統手工織造技藝就是處于瀕危狀態的傳統手工技藝，急需搶救性保護與開發。

2.侗錦文化創意型產業開發的緊迫需要

侗錦是侗族聚居地區織造與服飾文化的標志之一，具有顯著的區域性文化品牌效應和極大的文化價值與經濟價值。建立侗錦創新研發基地，實現侗錦文化基因保護、侗錦傳承人培養、信息化技術再現、傳播與傳統商業模式的嫁接，是文化傳承與產業開發的緊迫需要。

3.精準扶貧的緊迫需要

侗族聚居地區的居民至今仍然處于貧困狀態，如何發掘傳統手工技藝等珍貴的侗文化資源，著力解決通道貧困鄉村地區村民就業創業問題，吸引外出打工者返鄉建設家園，脫貧致富，促進社會和諧穩定發展，是侗鄉人民的緊迫需要。為當地培養一批兼具創意能力、制作能力和現代意識的新型侗錦傳承青年才俊，可持續傳承與發展侗錦文化，這是依托侗錦精準扶貧的迫切需要。

（二）侗錦創意轉化與扶貧產業示范基地建設的意義

1.能夠有效保護和大范圍傳播侗錦傳統織造技藝

“一塊精美的侗錦，經過乳棉、卷棉、紡紗、盤紗、煮紗、染紗、菜紗、燒紗、絡紗、牽經、穿筘、卷經、挑結線綜、挑穿花竹簽、織錦等十多道工藝繁復工序，集織、提紗、挑紗、壓紗、梳紗、打紗等多種工藝于一錦中。”[3]將侗錦傳承人保護與培養放在各項工作的首位，以侗錦傳統手工藝為核心技術，傳承傳統手工織造的精髓，使這一精髓具有非物質文化遺產傳承相適宜的生產性保護方式，在發展中保護和傳承，使其在不斷創新發展中適應現代社會環境的需要，永葆侗文化的特質與侗文化的青春；將侗錦織造傳統手工技藝同侗族的各項習俗進行綜合保護與創意開發，有效保護侗錦的人文生態環境；建構面向國內外的文化傳播與營銷平臺，大幅度擴大侗錦傳統織造技藝的傳播空間范圍，展示保護侗錦傳統織造手工藝的時空效益。

2.對于侗錦傳統織造手工藝多產業融合創意轉化具有突出作用

第一，在保護和傳承侗錦傳統手工藝的同時，進行侗錦跨行業、跨領域的創意轉化，實現文化、生態、社會、經濟、旅游同精準扶貧的綜合效益，為侗錦文創產業發展提供源源不斷的動力。

第二，以互聯網為基本手段，將大力推動互聯網視角下當地民族文化創意產業的信息化發展，實現侗文化文創產業的不斷升級，并促進其與信息產業、旅游業和相關輕工業產業鏈的深度融合與發展，實現侗文化文創產業鏈加互聯網的多產業融合發展的示范作用。

第三，在互聯網平臺下實行侗錦創意研發的跨學科、跨領域的深度跨界融合，將打破身份、地域、行業的界限，采用全新的建設模式和運行機制，為跨界技術創新、跨界成果轉化、跨界創新人才培養與服務，實現跨學科、跨領域、跨行業、跨地域的跨界聯合創意轉化示范作用。

3.對于精準扶貧具有示范性的重要作用

以侗族聚集地區的貧困村民為主體，實際而有效地保護當地侗錦傳統織藝人員；培養一批批、一代代新的侗錦織藝傳承人，培訓村民圍繞侗錦文化多方面就業創業的素質能力；引導村民開拓侗錦文化的鏈式產業，如生產、營銷、織造體驗休閑旅游服務、侗文化餐飲服務、侗錦文化系列導游服務、侗文化生態健身養老休閑服務等，擴大村民的就業創業面，大幅度增加當地就業創業人數；鏈接侗錦相關產業的生產銷售，使村民脫貧致富的多式渠道暢通無阻。

三、侗錦創意轉化與扶貧產業示范基地建設實施方案

“侗錦創意轉化與扶貧產業示范基地”可從以下四個方面進行內容建設：“侗錦文化研究中心”、“創意設計服務平臺”、“產業化與推廣平臺”和“侗錦文化產業園”。

（一）侗錦文化研究中心

從文化生態學的角度介入侗族特色民族文化的研究，綜合運用藝術學、民俗學、民族志、文化人類學，尤其是文化生態學和文化變遷的相關理論，對侗錦進行文獻收集、技藝影像記錄，對第一手資料進行甄別、整理、分類與研究。通過田野調查等方式，對侗錦文化資源構成的地域特色民族文化生態體系展開研究，提出侗錦文化生態生產性保護與空間再造策略，完成侗錦研究中心場地建設。

創建專業設計師知識共享的“精而專”侗錦特色文化專題數據庫，填補我國在侗錦文化創意轉化與文創產品研究知識共享領域的空白，使侗錦在我國地方非遺數字化與數據庫建設領域達到領先水平。同時對文物、文獻、影像等數字化內容桌面信息采集，對典型器物、紋案、材質、技藝記錄等實驗室采集[4]。通過對數據資源的整理與校驗，形成統一數據描述形式，并按照內容數字化標準要求，構建資源庫、模型資源庫、文本、圖片、視頻、音頻等資源庫在內的基礎數據庫，集中整合侗錦特色民族文化資源，例如包括相關地域的文化傳統、圖案樣式、工藝方法、文創產品、出品質量規范等。

出版侗錦文化書籍、拍攝侗錦宣傳影像；開展學術沙龍，在當地乃至全國舉辦侗錦織藝展覽及侗錦文創轉化產品促銷等活動，加速侗錦文化及文創轉化產品國際化進程，加快精準扶貧的速度。

（二）創意設計服務平臺

根據民族文創產品市場需求，進行市場調研，以侗錦為載體進行侗錦文化創新產品研發，完成產品設計研發籌備、場地籌備。

開發文化創意衍生產品，根據現代科學技術在產品設計中的多維度體現，以侗錦文化為元素進行開發，根據不同層面的市場需求進行產品試制，形成跨區域、跨行業、跨學科侗錦文化轉化產品發掘協同機制，使侗錦文創轉化產品形成系列化、多元化開發鏈，有效解決侗族特色民族文化產品及文創轉化產品在產業鏈過程中存在的瓶頸問題與品牌效應問題。其中包括：服裝與服飾、動漫、創意品牌包裝、空間軟飾、旅游商品、文創扶貧、全域旅游扶貧等，并將成果展出，有效發布衍生信息[5]。

（三）侗錦文化產業園

對通道侗族人口及民俗民風進行前期調研，完成侗錦從業人員的技藝水平與生產、創業情況分類分項，通過第一手資料掌握侗錦手工藝者技術需求與創新創業現狀，建造設計師與民間工匠技術對接平臺，建立侗錦創新保護與創意轉化生產基地，大力開展織造工藝技術培訓與跨區域、跨行業、跨學科產品孵化。

成立民間工匠工作坊、藝術家創意工作坊，成立旅游商品交易市場，建設人文深度游及特色民俗項目，進行產業化成果會展以及搭建電子商務交易中心，實際解決農戶家庭經濟困難，扶持村民脫貧。

著力構建侗錦人才培養與創新創業平臺建設，對當地侗錦產業摸底，分析技術能力，構建技藝人才培養實訓基地，主要包括創新能力培養和技術幫扶，針對手工作坊、傳承人和一般從業者進行分層次、有側重的培訓，形成從社區組織、骨干力量、一般從業人員的從業梯隊；使從業者獲得基本的侗錦特色民族文化產品、農產品的制作、制造技能，讓創新設計的產品在行業內、行業外及區域內、區域外得到擴散，為規模化生產提供條件；增加就業機會，吸引外出務工人員返鄉就業，創建侗錦文化創意研究及轉化發展實體，促進民族產業提升與民族經濟發展，適時解決留守兒童、婦女及老年人的生活需求與依托等問題以及有效扶持當地貧困經濟。

（四）產業化與推廣平臺

包括展覽運營及管理平臺、品牌產品線上交易平臺、設計師與民間工匠線上數據、特色人文深度旅游服務平臺、品牌宣傳、國際化公眾號。

1.品牌建設

通過地方規模化品牌與市場定位意象分析，扶持青年設計師與手工藝人合作，組建地域特色品牌，促進本土企業與國際品牌合作。通過捆綁式戰略擴大傳播效應，聯合當地政府、行業、企業、設計機構、文化研究及傳播機構、專業市場與當地行業協會等，組織當地企業、手工作坊、手工藝傳承人，成立以侗錦文化產品為核心的侗族特色民族文化行業品牌聯盟。在通道地區建立侗錦文化產業園，起到對當地進行品牌示范、產品推廣的作用。在當地舉辦特色文化產品博覽會、旅游藝術體驗活動、參加國際性文博產品的發布會與展覽，進行品牌國際化推廣與運營。通過整體的文化形象傳播，量產成果會展、電子商務交易中心建設，幫助當地侗族特色文化產業建立整體的品牌形象，擴大行業影響力[6]。

2.商業模式與市場開發

圍繞本土企業、手工作坊、侗錦傳承人、侗錦織造體驗中心、一般從業者、其他市場、技術等外部合作方，通過整合各方資源優勢，平衡各方效益的商業模式開發，建立侗族民族特色文化產業生態圈，幫助地方實現文化傳承和產業轉化，同時解決個人就業創業、脫貧致富問題；細分現有市場，針對不同需求，加強市場開發和渠道建設，形成本土化的可持續發展的商業模式。

在本土市場中，一方面創意設計滿足少數民族居民生活需要的傳統用品，另一方面是創意設計滿足各類顧客需要的侗族文化外顯的各種產品。

在國內市場中，加強傳統商業模式設計，通過跨行業，商業資源拓展，以加盟、授權的形式試點，銷售侗族特色民族文化衍生產品，進行線上、線下多種商業模式的開發與拓展。

利用既有的數字化資源，建立集文化傳播、生產協作、產品銷售、物流、服務為一體的電子商務平臺。利用平臺優勢，通過組織國際競賽、參與行業會展、與國際設計機構的合作等方式，開發海外市場。

3.在線渠道建設

建設侗族特色文化門戶網站與移動終端應用，為公眾訪問侗族特色民族文化產品數字化資源創造一個便利的社會入口，利用平臺的數字化資源推出侗族特色民族文化產品。具體包括產品反饋定制與分銷管理系統建設，電子商務數據中心后臺開發，門戶網站開發與第三方平臺窗口建設，移動應用及其他設備端開發，電商渠道運營維護。

侗錦創意轉化與扶貧產業示范基地的建設是一個長期而艱辛的過程，需要聯和政府、企業、高校等各方面的力量最終才可能完成。除了本文上述提到的內容外，還需要對風險進行預估、對預算和收益進行評估。最重要的是，需要智慧和汗水的付出以及百折不撓的決心和勇氣，才可能在保護和傳承侗錦文化的基礎上解決精準扶貧的難題。

[1]熊詩意.湖南通道侗錦非物質文化遺產的生產性保護研究[D].長沙：湖南大學，2014.

[2]王艷暉，陳煒.湖南通道侗錦藝術傳承現狀思考[J].絲綢，2010（9）.

[3]唐慧.湖南侗族織錦藝術研究[D].長沙：湖南師范大學，2014.

[4]譚志國.土家族非物質文化遺產保護與開發研究[D].武漢：中南民族大學，2011.

[5]肖曾艷.非物質文化遺產保護與旅游開發的互動研究[D].長沙：湖南師范大學，2006.

[6]歐陽正宇.非物質文化遺產旅游開發研究[D].蘭州：蘭州大學，2012.

Study on the Construction of Demonstration Bases for the Transformation of the Dong-Jin Culture and the Poverty Alleviation Industry

XIAO Hui-fen
（Huaihua University，Huaihua，Hunan 418000）

It is very necessary and important to transform the design of Dongjin culture into the design of products，and to promote poverty alleviation and to construct the demonstration base of Dongjin's transformation and poverty alleviation industry on the basis of the Tongdao“Dongjin culture”and the design ofWenchuang，From the“Dong Jin Cultural Research Center”，“creative design service platform”，“Dong Jin Cultural Industrial Park”and“industrialization and promotion platform”four aspects of content construction.Dong Jin creative transformation and poverty alleviation industry demonstration base for the protection and transmission of intangible cultural heritage，precision poverty alleviation has an important rolemodel.

Tongdao；Dongjin；creative transformation；poverty alleviation

G648.4

A

1671－9743（2017）03－0121－03

2017-03-14

湖南省教育廳創新平臺開放基金項目“通道侗錦文創產品開發與產業扶貧機制研究”（17K074）；國家哲學社會科學基金藝術學項目“五溪流域民族民間工藝美術傳承體系及工藝師編目整理與研究”（13BG063）。

肖慧芬，1971年生，女，侗族，湖南芷江人，副教授，研究方向：視覺傳達設計、民族民間圖形紋飾與創新設計。