《奔跑吧兄弟》節目與微博互動傳播研究

摘 要：微博與電視兩種媒介的融合充滿著機遇和挑戰，本文通過研究分析電視真人秀節目《奔跑吧兄弟》與新浪微博的互動傳播，探討兩者之間的內容交互與輿論影響。

關鍵詞：微博；互動；輿論

作者簡介：梁利偉（1982-），女，河南新鄉人，渭南師范學院人文學院中文系講師，新聞學碩士，主要從事新聞業務研究。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-03--02

2014年浙江衛視的一檔真人秀節目《奔跑吧兄弟》掀起了一輪真人秀綜藝狂潮，該節目在優酷等視頻網站上取得了極高的點擊量，浙江衛視也憑借這檔節目掀起了收視狂潮?！侗寂馨尚值堋芬皂n國綜藝節目《Running Man》，由韓國SBS電視臺和浙江衛視聯合拍攝制作。自10月10日開播以來創下了連續五周收視第一的紀錄，“奔跑吧兄弟”微博話題閱讀量為3.3億，七期后數字躥升到54.9億。[1]

近年來成功的綜藝節目都與新媒體有著千絲萬縷的聯系，在新媒體時代，電視節目的成功與社交網絡的推廣傳播密不可分，本文將從微博的角度來解析該節目成功的因素。

1.微博傳播的主體、方式

系統地進行微博更新能夠提升節目的影響力，能夠彌補電視節目與觀眾互動不足的劣勢，將微博互動融入電視節目制作是電視節目形式創新發展的一種嘗試。

①節目組官方微博

節目組開通官方微博打破了傳統節目“前臺”與“后臺”的界線，節目組通過前期準備、后期制作分享花絮，拉近了與觀眾的距離。節目與受眾不再是單向的傳播，而是參與互動。觀眾在微博話題下的評論也可以影響節目的制作。

節目組官方微博的內容是節目預告、微直播、節目花絮、節目總結、粉絲互動、廣告宣傳、公益宣傳等。

②固定成員與嘉賓微博

與之前的綜藝節目相比，參與《奔跑吧兄弟》節目錄制的明星不僅僅是出現在電視熒屏上，而且運用微博平臺與觀眾交流互動。明星利用微博拉近了與普通人的距離，明星不再是遙不可及，增添了節目的人氣，提升了明星的關注度。

《奔跑吧兄弟》自開播以來，七名固定成員的微博粉絲量都在大幅增長，創造出新的營銷宣傳方式。不僅對節目本身帶來良好的收益，更是為這幾位明星帶來可觀的經濟收入，明星商業代言費增長，所出演的電影電視劇票房收視遙遙領先。

③網紅及營銷號

《奔跑吧兄弟》的成功也離不開網紅與營銷號在微博上的推動，網紅作為微博上粉絲眾多的個體，作為自媒體的代表，他們發揮著“意見領袖”的作用，在社交網絡時代，與傳統媒體相比較，意見領袖產生的范圍更廣，并且具有草根性特質，引導輿論的能力更強。網紅所發微博占領“熱搜榜”的幾率更高，往往形成輿論熱點，增強了節目的影響力。

營銷號的造勢傳播都是有目的的，微博上眾多的營銷號背后都是有團隊支撐，或是公關公司的產物。節目本身的爭議之處更容易被營銷號捕捉，如節目的黑幕、明星的私生活等都會成為噱頭，從而炒作熱點話題。

④觀眾個體

社交媒體給了觀眾與節目、明星互動的平臺，觀眾在收看節目的同時利用轉發吐槽參與進來，觀眾由以前的旁觀者轉化為可以影響節目制作發展的編外人員?！安《臼健钡膫鞑ヒ才跫t了節目的人氣，如今電視節目的制作離不開網民的討論，一個微博熱點的消費流程是：節目制作擴散信息，然后普通用戶制造段子加劇傳播，接下來是官微借勢營銷，再后來是營銷號進行長尾宣傳。節目本身的制作也是在熱點的推動下不斷改進，迎合大眾心理需求，創造熱點，如此循環往復。

2.與微博信息互動

微博為電視媒體提供了海量的信息。相對于電視節目的“精致”信息，微博擁有“海量”信息，微博為電視節目提供了方便篩選有價值信息的渠道，微博的“熱門評論”功能為電視節目篩選出大多數人的集中意見。電視媒體通過微博熱門話題或評論獲取受眾最關心的話題作為題材，電視媒體讓微博用戶成為媒體內容的“供貨商”，當然電視媒體也不是只處于被動接受的位置，電視媒體利用自身易獲得第一手權威信息的優勢向微博傳遞，引導新媒體平臺輿論熱點走向。

3.營銷手段

（1）利用社交媒體設置議程

“議程設置理論”在媒介事件構建，吸引受眾注意力方面有較好的效果。近些年來，傳統媒體為了節目的宣傳也大量使用社交媒體宣傳推廣，希望利用社交媒體的議程設置功能提高收視率。許多電視節目利用微博等平臺宣傳推廣，與受眾互動。截止2016年4月11日《奔跑吧兄弟》官方微博的關注量已達到387萬，主要功能就是在節目播出前進行預告推廣，以及在節目播出時發表熱門話題。《奔跑吧兄弟》三季過后，共產生話題500多個，“學霸鄧超”“大黑牛李晨”等話題都產生了百萬的討論量，“奔跑吧兄弟”閱讀量274億，討論量2027.8萬，粉絲124.3萬，可見社交媒體已經成為電視節目宣傳推廣的重要渠道，凸顯了新媒體的優勢特點，加速了社交媒體議程設置的功能。

（2）由“小熒屏”走向“大熒幕”

《奔跑吧兄弟》的成功使投資方看到了商機，開辟第二戰場——電影的制作，由“小熒屏”走向“大熒幕”，這一現象是中國特有的，被稱為“粉絲電影”。成熟的綜藝節目進軍電影界顯然是大勢所趨。

（3）節目與明星雙贏

“明星效應”一直是電視節目所追求的，明星作為主持人、嘉賓利用自身現成的明星市場號召力宣傳節目，提高收視率。以“明星效應”號召力為基礎，受眾更能認可節目的內容、形式、品牌，并且產生可觀的經濟效益。真人秀節目在利用明星的號召力的同時，也希望明星能夠放下光環，還原現實中的自己，給觀眾呈現一個不一樣的明星，拉近與觀眾之間的距離。

《奔跑吧兄弟》邀請的明星在微博上都有成百萬，上千萬的粉絲量，巨大的粉絲量推廣了節目宣傳，產生了巨大的話題。同樣成功的節目形式也擴大了明星的知名度，提升了出場身價。既達到了宣傳節目的目的，也提升了明星的身價，可謂一舉兩得。

結語：

電視媒體與社交媒體的互動融合是必然的，對兩者的發展都是有利的。傳統電視媒體借助微博平臺為自己服務，微博也利用電視媒體提供的優勢資源吸引受眾，兩種媒介的交融更多的是機遇。

在新媒體生態和新受眾時代，微博擁有的傳播優勢是傳統媒體無法企及的，與微博加強互動彌補電視自身劣勢是電視媒體的明智之舉，新媒體的內容被采納和利用對電視節目制作的影響也在不斷加大。同時傳統媒體要繼續發揮主流媒體的公信力與輿論影響力，加強對新媒體正能量的引導，也是傳統媒體的責任。

參考文獻：

[1]人民網.《奔跑吧兄弟》欄目互聯網傳播及影響力分析.[EB/OL]http：//yuqing.people.com.cn/n/2014/1231/c354318-26304970.html.