淺談新媒體在供電企業宣傳思想工作的運用

李果

中圖分類號：D267 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）10-000-02

摘 要 文章結合新媒體的時代特點，簡要闡述了供電企業宣傳思想工作在新媒體時代面臨的形勢，提出了供電企業在新媒體時代做好宣傳思想工作的方式方法。

關鍵詞 新媒體 宣傳思想 供電企業

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。作為關系國計民生的供電企業，在新媒體環境下，如何做到與時俱進、勇于創新，充分運用“新媒體”這一宣傳工具，為廣大員工搭建一個自由、平等、開放的宣傳思想工作交流平臺，著力解決好供電企業宣傳思想工作面臨的新情況、新問題、新現象，值得我們深入研究和探索。

一、企業運用新媒體宣傳思想工作的優勢

（一）傳播速度快、宣傳面廣，影響大

供電企業在宣傳思想工作上運用新媒體，可直接通過互聯網、電腦和手機等，可以使宣傳對象、宣傳內容和宣傳范圍的接受和發布，不受時間和空間的限制，可以在任何時候、任何地點接受或發布信息，而且是在一瞬間就可以傳達到系統各單位和每一個員工。從而使宣傳思想工作做到企業與員工的溝通無距離、無局限。

（二）宣傳交流雙向，互動性強

供電企業運用新媒體使宣傳者和受眾之間的互動交流更廣泛、更快捷、更深入。通過企業APP、微信公眾平臺、企業網站等實時聊天工具發表觀點看法，實現雙方的隨時交流。企業宣傳主體可以從中發現受眾反饋的問題和內容，進一步評估宣傳效果，調整宣傳方法和策略，選擇更適合員工的宣傳方式。

（三）宣傳針對性明顯，效果好

供電企業運用新媒體可以實現人對人、點對點，具有明顯指向性的宣傳。通過即時通訊工具，受眾可以開設“QQ、微信群組”“網絡社區”，建立“朋友圈”，形成“網絡族群”等，實現多人同時聊天和信息交流，使廣大企業員工間的聯系相對固定和密切，從而有利于宣傳思想工作的開展。

二、企業運用新媒體宣傳思想工作的現實需求

（一）時代的要求

21世紀是網絡信息高度發達的時代，網絡的普及給人們使用各種新媒體提供了條件。人們運用各種新媒體進行信息和數據交流成為日常不可或缺的手段。據中國互聯網絡信息中心最新公布的數據顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率達到50.3%，半數中國人已接入互聯網[2]。可見，運用新媒體進行宣傳思想政治工作可以達到預想不到的效果。供電企業可以充分利用新媒體作為一條有效宣傳思想工作的工具，為廣大員工提供信息，從中捕捉員工思想動向，把握員工的基本思想狀況，促使員工的思想發生正向的變化。

（二）企業的需要

隨著我國網民年輕化結構的日益突出（截至2015年12月，20-29歲年齡段網民的比例為31.4%），在整體網民中占比最大。不少地方的企事業單位已經認識到開展新媒體宣傳思想政治教育的重要性。就拿擁有龐大的青年員工隊伍的廣東電網有限責任公司（簡稱廣東電網公司）來說，截止2015年12月底，廣東電網公司員工年齡結構比例為 ：20歲（含20歲）以下員工占11%、20歲至30歲（含30歲）員工占42%、30歲至40（含40歲）員工占28%、40歲以上員工占19%。可見，如果廣東電網公司運用新媒體宣傳思想政治工作擁有巨大的市場。不但可以擺脫傳統課堂的束縛，還可以滿足年輕人的好奇心和新鮮感，起到傳統思想政治宣傳工作無可比擬的優越性。

（三）員工的需求

近十年，隨著經濟社會的快速發展，服務于經濟社會的供電企業也日益發展壯大，員工隊伍建設不斷加強，每年都有大批的應屆畢業生加入到供電企業隊伍中。生活在網絡時代的廣大青年員工，在電腦、手機等智能用具的運用普及下，每一個人都是“網絡達人”和新媒體使用的高手。年輕人無論是在逛街、吃飯還是在工作、休閑娛樂都不少不了對新媒體的運用渴望。在供電企業的員工中，無論是管理層還是一線作業員工，無論是年輕人還是中年人，每天都會用到各種新媒體進行信息溝通和交流[3]。可見，新媒體運用在供電企業已經成為員工日常工作和生活不可分割的一部分。

三、供電企業宣傳思想工作新媒體運用實效性探討

新常態下，賦予供電企業宣傳思想工作新的使命。同時，也要求供電企業在宣傳思想工作上必須緊跟時代步伐，全面運用好新媒體這一宣傳工具。在員工思想教育工作方面，不斷提高供電企業思想政治工作的主動性、針對性和實效性。

（一）開拓新陣地，改善新媒體運用環境

首先，新媒體的運用要發揮其特點，就要求供電企業要為廣大員工提供一個良好的運用環境。針對供電企業員工運用新媒體有良好的基礎和條件，筆者認為除了要在企業宣傳和企業政策上給予支持和引導外，還要做好硬件設備的改善更新工作。為此，我們供電企業大可效仿時下商場酒店等采取的方式，在員工工作場所和生活區也實現WIFI的全開放，讓員工們可以隨時隨地的自由接收信息；我們可以對使用年代久遠，配置低下的設備進行更換和更新，以達到新媒體運用對電腦和手機等設備的配置要求越來越高的要求。

其次，在工作場所、員工生活區和公司內網、外網等，供電管理者要提倡和發動員工們運用新媒體技術和工具進行溝通交流，并且管理者從中要起到溝通橋梁作用，形成從上到下新媒體的運用熱潮。供電企業的管理者可以通過完善領導信箱、微信群、朋友圈等暢通基層員工訴求表達的渠道、傾聽員工呼聲、解決員工困難。在日常工作和生活中，充分借助新媒體設備和手段強化員工思想宣傳工作，充分發揮新媒體的“方便快捷、時代感強、覆蓋面廣”等特點，讓企業的宣傳思想工作做到潛移默化。

（二）打造新模式，運用新媒體豐富思想宣傳的形式和內容

首先，要緊跟潮流，創新宣傳形式。可以在員工使用多年的QQ、微信等新媒體平臺的基礎上，加強員工們對新媒體工具的學習、運用和開發能力，進一步豐富思想宣傳的形式、內容和途徑，大膽開發和運用企業APP、微信公眾平臺和手機報等深受員工歡迎的溝通交流方式。在宣傳思想工作上，要發揮新媒體的吸引力和創新變化的功能，進一步提高新媒體宣傳運用的實效性。

其次，供電企業要運用新媒體宣傳思想工作的優勢來彌補傳統思想宣傳工作中出現的“內容形式單一空洞、缺乏特色、缺乏互動”等不足。運用新媒體在員工思想工作方面，除了理論宣傳和正面灌輸引導外，還要在公司網站的設計上告別單調和維護上加快更新速度。結合員工需求增加服務性、指導性、咨詢類等設置。

再次，從當代青年的特征和員工實際需求出發，結合時勢開展豐富多彩，生動活潑的網上教育、競賽、交流和討論等思想教育主題活動。供電企業可以結合思想工作，鼓勵黨工團組織、基層單位和員工建立QQ群、微信群等，建立微觀點、微話題和制作微電影、微視頻等，在員工隊伍中成立興趣小組，發起原創作品征集評選，開展社會主義核心價值觀活動，開設基層感動人物評選活動，利用新媒體“隨拍隨傳，觀看點評”等功能，使思想工作更貼近員工實際，貼近生活，從而打造思想工作的新模式。

（三）實現新突破，運用新媒體達到員工隊伍和思想工作雙促進

首先，企業運用新媒體進行宣傳思想工作，無非要達到人才培養和員工思想總體提升，從而更好地為企業發展服務。那么面對新媒體的要求，供電企業就要盤活現有人才，培養技術骨干，加強思想宣傳隊伍建設和運用新媒體全方位的對員工進行引導和教育。 在新媒體運用過程中，針對理論人才與技術人才進行培養和結合。選拔、培養一批有理論水平、思想敏銳、業務全面的思想政治教育人才，提高供電企業輿論引導水平和加強公司新媒體運用的技術建設和維護。

其次，要加強對新媒體運用過程的引導。要進一步加強新聞輿論引導，運用好新媒體這把雙刃劍。一是對員工關注的一些敏感、熱點、疑難和深層次問題時，企業管理者可以運用“網上和網下”、“虛擬和現實”相結合的方式進行員工的思想教育工作，加強人文關懷和心理疏導。二是安排專人實時監測網絡輿情，與各級主流媒體、網絡大V等保持友好合作關系，在面對公共突發事件時，為避免社會和員工受到社會不當言論的影響，要及時運用新媒體手段快速占領輿論高地，積極主動化解社會和員工對我們供電行業的誤解，利用新媒體的優勢，前瞻性地做好員工的思想工作，不斷提高供電企業輿論處置引導能力。三是充分結合企業中心工作和企業文化進行員工日常思想教育，運用各種新媒體手段，弘揚社會主義核心價值觀，宣貫《南網總綱》，結合開展“兩學一做”等教育實踐活動，對員工的世界觀、人生觀和價值觀進行教育，使新媒體運用真正達到弘揚主旋律和提高員工思想工作的雙重效果。

四、結語

綜上所述，新媒體技術的廣泛運用對供電企業宣傳陣地提出了更高的要求。供電企業要積極利用新媒體建設網上宣傳陣地，擴大宣傳覆蓋面，同時要加強輿論引導，激發電力職工主人翁精神和歷史責任感，為創建一流的國際先進企業注入新的活力，為實現“中國夢”作出新的更大的貢獻！

參考文獻：

[1] 牛永勇.新媒體的內容屬性[J].大觀周刊，2012（36）.

[2] 王新紅，應鍇.關于新媒體環境下對傳統媒體生存困境的影響及其未來發展走向研究-報紙為例[J].中國信息化，2012（10）.

[3] 侯瑾.新媒體在產品市場營銷中的應用[J].現代商業，2014（36）.