論多元化市場需求驅動下武夷巖茶文創品開發

蔡 潔,劉水清

(武夷學院 藝術學院，福建 武夷山 354300)

論多元化市場需求驅動下武夷巖茶文創品開發

蔡 潔,劉水清

(武夷學院 藝術學院，福建 武夷山 354300)

在多元化市場需求驅動下，以武夷傳統文化的現代應用為研究主題，以研發現代武夷巖茶文創品為例，首先，對傳統武夷巖茶文化的資源進行素材分析；其次，深入探討現代武夷巖茶文創品的設計策略；最后，對現代武夷巖茶文創品的市場開發與途徑提出幾點思考。期望此研究可對我國茶文化的現代創意產業發展提供可參考的理論支持與借鑒。

多元化；市場需求；武夷巖茶；文創品；開發

0 引 言

武夷山擁有悠久的茶葉生產歷史，早在唐代就有“晚甘候”之美譽。武夷茶文化更是神圣與莊嚴的，至今流傳著一套獨有的茶事習俗與風格。1999年12月武夷茶文化還被聯合國教科文組織列入《世界非物質文化遺產名錄》。

隨著我國制茶業的蓬勃發展，茶作為中國百姓的日常生活用物外，也逐漸成為人們思想文化的反映。但是，在當今多元化的時代背景下，原來單一的茶葉開發與市場運營模式已不再適用，企業需緊抓全渠道經濟的時代脈搏，充分了解消費者的多樣化需求，主動與消費者溝通，巧妙應用茶文化資源并轉化成現代百姓樂于接受的多種產品物態，只有這樣消費者才會通過不斷地分享和協同創意，而被觸發參與營銷，最終達到傳播效果。所以，在多元化市場需求驅動下，研究如何將傳統武夷巖茶文化應用于現代文創品的研發中，是我們目前急需解決的關鍵問題。……