論網絡傳播學的理論構建

王倩雯

【摘要】 在當今的社會環境之下，網絡是一個新的傳播媒介，也代表一種新的傳播現象。網絡傳播已開始成為傳播學所關注和研究的一個重點對象。從網絡傳播學的角度來看，在進行傳播理論的基礎之上，它是一個新的傳播方向，需要充分地吸收和借鑒傳統的傳播理論和傳播方法，也要做到與時俱進，要站在傳播科技的前緣，不斷地去認知和研究新的問題，只有這樣才能夠使得網絡傳播理學成為一門獨立的學科。本研究主要簡要分析網絡傳播學的理論構建，希望所得內容能夠為相關領域提供可行的參考。

【關鍵詞】 網絡傳播學 互聯網 理論構建

互聯網技術是近年來科技飛速發展的一個重要成果，發展到今天互聯網像是一個無處不在的大網，籠罩著地球的每一個角落。在這種背景之下，網絡傳播學也橫空出世，一方面打破了和撼動了整個人類傳播的格局，從另一方面來說，也為傳播領域帶來了一場深刻的革命。網絡已經影響到人們的工作方式和生活方式，它的生存已經滲透到了社會和生活的各個角落，給人類的生活帶來了深刻的影響。

一、網絡傳播學的研究

網絡傳播學所研究的到底是什么內容，網絡傳播學的學科定位和研究方向又是什么。面對這些問題，研究人員進行了一系列的調查，有學者按照各個領域的學術成果和數量所處的范圍對其進行劃分，最終形成了三個方陣。首先是網絡新聞、網絡教育等傳統的研究領域，因為這個維度的起步相對較早，而且所獲得的成果也較多，到目前來說這兩方面的研究始終處于領跑的地位。第二個方陣就是網絡的信息管理、廣告和網絡語言藝術等諸多的附屬品，它們的數量和基礎研究的關系相對來說較為中性[1]。最后一個方陣就是宏觀研究的網絡傳播，這涉及到了網絡的政治、網絡心理和倫理道德的問題，甚至涉及到了法治觀念問題。在這些領域網絡傳播學是一種較為純粹的學術研究，一方面是學術界的研究熱點，從另一方面來說，這也是業界關注的一個重要的焦點。從某種意義上來說，理論為網絡傳播學的理論構建提供豐富的材料，它能夠豐富網絡傳播學自身的學科內容，而從邏輯角度來看，它卻僅僅只是網絡傳播學的一種延伸，但并非是本質的內涵。任何理論在前人已有的研究成果的基礎上已有的研究成果的基礎上，并且要進行不斷的豐富完善和創新。網絡傳播學也不例外，網絡傳播學在傳播學的今天理論的大樹上不斷的發芽，充分的吸收養分，借鑒前者的經驗，最終才能有所發展。

二、網絡傳播學的理論構建分析

網絡傳播學是互聯網出現以后所表現出來的一種新型的傳播學，它的理論構建，首先是對傳統的理論進行沖擊。一方面，互聯網和其他的傳統媒體相比，具有更加開放和廣泛的空間，所以他更加容許多樣化的用戶行為和用戶模式。從另一方面來看，網絡對信息控制的關系和對于相關機制的把控十分頻繁和復雜。所以有學者進行實踐進而意識到，在網絡語境環境下，傳統理論出現了較為范式模糊的危機，需要對于這種情況進行有效的構建。

首先需要對對象的變化和分類進行把控，也就是“把關對象”，在傳統的理論當中，這個術語一直被忽視，傳統的理論認為把關對象是臣服于把關過程當中的實體，太缺乏可選擇性，但互聯網出現以后就增加了個人的自主權，那么這種日益增長的自主權能夠潛能的用于用戶進行自我規制，并且將個人對傳播平臺進行了強力的控制。除此之外，還要做好把關關系的調試工作[2]。因為隨著對把關對象在媒介權力的不斷消長，把關對象也存在著較為復雜的動態關系，主要需要從這些關系進行著手研究。首先要提的就是支配關系。在傳統的文獻當中，將關于人和把關對象的關系主要理解為單向線性的關系，這種情況會強化人對把關對象的支配權。所以要打造和占有結構洞，只有這樣才能使自己的利益最大化。在網絡條件之下，各種網絡利益主體會盡可能的在基礎設施的支持之下，達到自己的結構洞，便于獲取網絡用戶的支配權。比如說你需要下載某個軟件，才能夠觀看某個視頻。還要做好契約關系的構建。這是把關人通過一些非直接的方式提供一些個性的定制，比如說購買一些優惠的活動，以此來提高對于把關對象轉移成本和回報效應的情況。它能盡可能的使把關對象有更多的選擇，但是轉移成本比承受的成本更高。所以把關對象和把關人之間，如果缺乏互惠的契約關系，那么就會將這一類的把關對象很難以處在把關人的管理之下。做好互動關系的構建，實質上這就使社會個人和群體與把關人的信息權利上的博弈。你的媒介時代傳播者和受眾之間是點對點的單向信息交流，因此也不具有實質性意義上的互動。而自媒體技術的不斷發展，網絡的不斷進步使得網絡傳播學不斷的豐富，其互動水平開始受到參中信息、資料收集和構建的影響，那么它也使得主流媒介開始逐漸提升新聞的透明度，以此來使得網絡的傳播更加的具有真實性。

結語：本研究主要簡要地針對網絡傳播學的理論構建進行分析，現如今人們的傳播方式開始越來越多樣化，人們開始使用網絡進行各種活動，而且人們在網上的活動與網下活動也開始緊密地聯系在一起，虛擬世界和現實世界逐漸結合。在這種背景之下，研究了網絡理論傳播學的理論構建，能夠有效地為人類的發展做出巨大的貢獻。

參 考 文 獻

[1]楊海軍.2008年中國傳播學理論研究概述[J].新聞界，2014，04（01）：201-203.

[2]李喜根.新聞與傳播學理論以及新聞與傳播學科學研究[J].新聞與傳播研究，2014，07（01）：12-13.