不創新 毋寧死

定國

創新成為現代經濟最強勁的動力。世界上所有偉大的公司都是源于創新。熊彼特的“創造性破壞”理論揭示了企業成功的秘訣，他認為，經濟創新過程是改變經濟結構的“創造性破壞過程”。經濟創新不斷地從內部使這個經濟結構革命化，不斷地破壞舊結構，不斷地創造新結構。有價值的競爭不是價格競爭，而是新商品、新技術、新供應來源、新組合形式的競爭，也就是占有成本上或質量上決定性優勢的競爭。

不創新，毋寧死，這是曾經成功拯救克萊斯勒汽車公司而名噪一時的著名企業家亞柯卡的格言。創新對于企業而言，是關乎企業生死存亡的生命線。對于至今屹立世界的百年老牌公司來說，其成功的原因就是創新不止，才能永立潮頭。當然，也有一些曾經輝煌無比的公司，卻因為抱殘守缺，一步沒跟上，步步跟不上，最終墮入不創新就等死的深淵。

長江后浪推前浪，不要說一般公司，就是那些百年老店，創新稍有懈怠，便會被后浪拍在沙灘上。摩托羅拉、諾基亞、愛立信并稱為世界通信三巨頭。這些曾稱霸手機市場的公司，好像一夜之間不見蹤影，如今誰還記得這些曾橫掃天下無敵手的“街機”。

1928年，高爾文兄弟創建摩托羅拉公司。作為一家老牌通信巨頭，摩托羅拉在通信業的地位毋庸置疑。摩托羅拉從發明第一款手機開始，見證了整個手機發展史。它從發明無線電應答器，到生產全球第一款商用手機，第一款GSM數字手機，第一款雙向式尋呼機，第一款智能手機，全球第一個無線路由器，并推出了著名的銥星計劃。然而，進入智能手機時代，摩托羅拉卻因為創新不足，被其他公司迅速超越，曾經的“街機”一夜之間便成了明日黃花。

成立于1865年的通信巨頭諾基亞，命運也極為相似。許多新新人類不知道，自1996年以來，諾基亞連續14年占據市場份額第一。可是，面對全新操作系統的智能手機的崛起，諾基亞創新乏力，全球手機銷量第一的地位在2011年第二季度被蘋果及三星雙雙超越。2014年4月25日，諾基亞宣布完成與微軟公司的手機業務交易，正式退出手機市場。

這些曾經無比輝煌的百年巨頭公司淪落到如此地步，再一次說明，創新無止境，不超越自己，就會被別人超越。企業要保持獲利性增長，就必須超越產業競爭，經歷創造性破壞，開創全新市場。已知的紅海市場固然重要，但是，創新更多的是打開未知的藍海市場空間。力圖使客戶和企業的價值都出現飛躍，由此開辟一個全新的、非競爭性的市場空間，這樣的企業才會立于不敗之地。

（摘編自《深圳特區報》）