體育賽事在全域旅游背景下對旅游目的地造成的影響探析

胡磊

【摘要】世界上各個國家都發生過具有影響力的體育賽事，而正是由于這些遠近聞名的體育賽事使得當地區旅游行業發生了翻天覆地的變化。本文主要針對體育賽事對旅游目的地造成的影響做出了深入的研究和分析。一般情況下體育賽事之所以會對旅游目的地產生影響是因為體育賽事在級別、規模及特色上有明顯的獨特性。從表面看體育賽事能夠提升旅游目的地的名氣，促進旅游目的地產品更加豐富，將旅游目的地的管理及營銷水平不斷提升，有效促進了各個地區之間的文化交流。對體育賽事帶給旅游目的地的影響在今后的研究過程中不能僅限制在表象上，還應采用科學的手段對其進行理論性的分析研究。

【關鍵詞】體育賽事 旅游目的地 影響 探析

隨著全球經濟化的快速發展，各國的政治及文化也有了進一步的發展，作為表現文化的一種形式，體育已經成為人們生活中不可缺少的重要組成部分。而體育賽事實際上就是體育文化現象的一種表達方式，能夠帶給人們超出體育自身所帶來的影響，體育賽事會對舉辦地不同行業及領域產生良性促進作用，特別是在全域旅游背景下對旅游業的作用越來越顯現出來，較為典型的是2008年北京舉辦第29屆夏季奧運會，鳥巢、水立方成為游客在北京旅游的主要目的地選擇，體育賽事已逐漸成為人們選擇旅游目的地的一個重要影響因素。旅游目的地是人們以旅游為目的選擇前往參觀、游覽、停留的地域統稱，旅游業會對當地經濟發展產生影響，特別是具有一定特色和影響力的旅游目的地會以旅游業作為當地經濟發展的支柱產業，旅游目的地也會不斷開發挖掘適合當地的旅游產品以不斷吸引游客，推動旅游產業的發展。

一、對旅游目的地產生影響的體育賽事

最近幾年來在世界上的各個國家中頻繁出現具有超大影響力的體育賽事，如果想要對體育賽事進行界定和分類，每個人有每個人自己獨到的理解和想法，不過也僅僅是圍繞競技體育、社會學及賽事結果等層面而定的。如果要在體育賽事的基礎上分析對旅游目的地造成的影響，這要求體育賽事的舉辦地會因為賽事成為旅游者選擇旅游目的地的動機并對當地的旅游業產生影響，要達到這樣的目的，體育賽事影響力的大小是最關鍵的因素，即具有一定影響力的體育賽事才會對旅游目的地產生影響。

而想要符合以上所說的條件就要從不同的幾個方面對體育賽事進行衡量，即：級別、規模和特色。提到的具有一定級別的體育賽事，大家基本上都比較熟悉，如：世界杯、奧運會、世錦賽等等，國內的有全運會、民運會等；其次提到的則是一定規模的體育賽事，它可以不具備較高的級別，但規模之大足以吸引世界各地的人前來，如國際上的NBA、四大網球公開賽，國內的上海大師杯網球賽、中國CBA、環青海湖國際公路自行車賽等；具有一定特色的體育賽事也會形成影響力，如我國民族民間特有的體育賽事，內蒙古的那達慕大會、中華龍舟大賽、青海國際民族傳統射箭精英賽等。這些具有影響力的體育賽事會吸引游客將賽事舉辦地也作為旅游目的地前往參觀游覽，而且有一定級別、規模、特色的體育賽事也會促使當地為更好地承辦比賽，在場館建設、基礎設施建設中有所投入，進而對舉辦地的旅游業產生一定影響，成為更多旅游者的旅游目的地。

二、論述體育賽事對旅游目的地造成的影響

人們往往比較關注的多是一些名氣大、規模大或影響力大的事情，一個地域舉辦一場成功的體育賽事能夠帶給當地不同程度的影響，在很大程度上推進了地區旅游行業的發展，而作為旅游目的地的賽事舉辦地區也會受到相應的影響，具體總結為以下幾點：

（一）體育賽事提升旅游目的地知名度

體育賽事的舉行首先要確定的則是在哪個地方舉辦，而前來觀賽的人們或參賽的人們不僅僅只是為了參與賽事而去，尤其是針對外來人員他們更多的也是為了能夠對舉辦地的風土人情及名勝古跡參觀旅游，所以不僅是觀賽者、參賽者，更是旅游者。體育賽事的舉辦，特別是一些影響力大，級別、規格較高的體育賽事在賽前就會通過各種渠道進行廣泛深入的宣傳，這種宣傳不僅局限于賽事本身，也包括對舉辦地的人文地理和旅游特色的宣傳，使舉辦地成為旅游目的地的知名度得到提升。世界上不少知名旅游城市都是因為舉辦了體育賽事、特別是重大體育賽事而成為熱點旅游目的地，以奧運會為例，巴塞羅那承辦的第25屆夏季奧運會將城市旅游形象的提升作為主要目標，產生了巨大的旅游品牌效益，使其成為世界著名的旅游城市，絡繹不絕的游客將巴塞羅那作為旅游目的地，在舉辦奧運會期間為當地帶來了6億美元的收益。北京舉辦奧運會也極大提升了選擇北京作為旅游目的地的游客數量，據統計，奧運會期間北京累計接待游客數量達到652萬人次，大大提高了北京旅游的知名度。

（二）體育賽事豐富旅游目的地旅游產品

人們之所以會選擇一個地方作為旅游目的地，不僅是因為該地區自身有著非常顯著的獨特性，同時也因為該地區發生了具有一定影響的體育賽事，這就促進了全新旅游產品的形成，即賽事旅游。所謂賽事旅游就是人們將欣賞和參與該地區體育賽事作為第一動機確定為旅游目的地的基礎上，在當地進行旅游活動的行為。體育賽事的舉辦會確定在某一時間段內且舉辦地明確，在這一時間和空間范圍會云集大量游客前往，參與或觀賞體育賽事的游客也會產生旅游行為，對當地旅游業產生較大影響。從另一個角度來看，旅游目的地在這一特定時間內，以旅游為第一動機的游客，被吸引去觀賞體育賽事的概率也會增大。

（三）體育賽事改善旅游目的地客源結構

所謂客源結構實際上就是一個地區旅游業的客源來源，一般客源主要有本地、外地及入境等三個不同來源，而不同的游客來源在旅游消費上也有著一定的不同，直接影響著旅游目的地的經濟效益，在這其中外地及入境游客會對旅游目的地的帶起很大的經濟收益。體育賽事、特別是一些重大國際體育賽事的舉辦，會帶來外地和入境運動員、工作人員、新聞記者和觀賞賽事的人群，數量可觀的外地和境外游客數量會刺激當地旅游消費，也會改善當地游客客源結構。據統計，北京奧運會期間接待入境游客大幅增加達38. 2萬人次。2012 年英國倫敦舉辦夏季奧運會，2011-2012年的兩年入境游客為英國旅游業新增九億英鎊。

（四）體育賽事提高旅游目的地營銷與管理水平

一個地區想要吸引更多的人前來旅游，不僅僅是具備優質的交通和住宿等基礎設施這么簡單可以實現的，更重要的是要具備超強的營銷和管理水平。當前，各種體育賽事的舉辦都需要具備一套完善的策劃、營銷和管理方案，這些先進的手段可以借鑒于舉辦地旅游業的營銷與管理，提高旅游服務的水平。如：澳大利亞是較早利用體育賽事營銷手段與管理經驗進行城市營銷、發展旅游業的國家，港口城市弗里曼特爾通過舉辦美洲杯賽事的手段與經驗成為旅游勝地。體育賽事會對旅游目的地的營銷與管理水平產生直接或間接的影響，旅游目的如能很好地借鑒，將會不斷提高吸引力，為旅游業的可持續發展奠定基礎。

（五）體育賽事增進旅游目的地文化交流

體育本身就是文化的一種展示方式，而通過影響力超強的體育賽事可以吸引來自世界各地的人們共同交流和溝通，讓更多的人了解到賽事舉辦地獨有的名勝古跡、獨特的風土人情，游客不管是通過觀賞比賽還是旅游，都可以接觸到與自身不同的文化。體育賽事的舉辦一方面會宣傳賽事本身，同時也會宣傳舉辦地特有的文化，以吸引更多的人前來參與觀賞比賽并了解當地文化達到交流的目的。

三、結語

總而言之，當前多樣化的旅游資源中體育賽事已經成為旅游目的地非常重要的一種旅游產品，并有著非常強烈的吸引力，體育賽事對旅游目的地的影響不管是從表象還是理論上都有很大的影響，將旅游行業與體育賽事結合能夠促進相互間的發展，體育賽事的舉辦地應考慮旅游目的地的因素，盡可能選擇有能力承辦并會促進當地旅游業發展的旅游目的地。旅游目的地在已有旅游資源的基礎上應盡力開發、挖掘體育賽事，盡可能豐富旅游資源，旅游目的地應結合自身實際考慮承辦具有影響力的體育賽事，對于經濟較發達的旅游目的地，如一線城市可積極申辦國際或國內級別較高的體育賽事，對承辦能力有限的旅游目的地可以結合自身實際，尋求具有本土特色的民族民間體育賽事，也會促進旅游業的發展。

參考文獻：

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