圖們江區域體育旅游的開發與對策研究

蔡紅花

（延邊大學體育學院，吉林 延吉 133002）

摘要：通過圖們江區域體育旅游市場的現狀進行細致的剖析和重新認識，把圖們江區域體育旅游市場開發完善，使之成為圖們江區域體育旅游市場在延邊經濟發展中一個強有力的新的增長點。

關鍵詞：圖們江區域；體育旅游；開發；對策研究

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）50-0057-02

近20年來，隨著全世界人們生活消費水平的日益提高，在現代化工作方式日趨腦力勞動化及環境污染日益嚴重的情況下，越來越多的人們都在尋找一種更為健康的休閑方式，不惜重金消費和大量時間投入到體育健身活動中去。而我國國家旅游局專門組織了2001年中國體育健身游主題的活動，并出臺了構建體育旅游的一系列相應措施，使更多的國民對體育旅游項目逐漸青睞。體育旅游不但有益于國民的身心健康，改善我們的生活質量，更可以通過此舉增進國際間的友好往來，不斷擴大國際間的良好合作，同時對弘揚中華民族傳統文化，促進科學技術的發展交流，促進國民經濟和社會發展都將會有更重要的貢獻。

一、何謂體育旅游

關于體育旅游這一概念，國外學者的研究比較系統，而我國國內對現有的體育理論和旅游學理論都還沒給出一個較為科學的定義。目前可以認為，它也是我國旅游業重要的組成部分，主要以體育資源及體育設施為條件、以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游玩過程中提供各種服務的一種經濟活動。從廣義上講，就是以各類探險活動、康體休閑運動等為目的和內容的旅游，是一個以旅游科學與體育科學交叉滲透的新領域。下面從體育旅游的不同維度出發，對其進行比較，以便更清楚地闡明體育旅游的含義。

二、圖們江區域體育旅游開發的可行性分析

1.從國外條件看。美國學者杰弗瑞·戈比預測，進入20世紀，世界發達國家將進入休閑時代，人們將有50%的時間和金錢用于休閑，國際社會休閑化趨勢成為體育旅游興盛的必然結果。研究表明旅游和體育健身已經和娛樂及文化傳播成為休閑經濟的主要方面。另外，據世界旅游組織的資料顯示，在各國的旅游消費群體中以消遣娛樂和健身休閑為目的的旅游者所占比例最大。例如在瑞士僅滑雪項目這一項，每年就接待外國旅游者達1500萬人次，可創匯達70億美元。1997年我國旅游創匯110多億美元，其中體育休閑娛樂創匯占近40億美元。這些數據都表明體育旅游必將成為未來休閑時代全世界人們越來越喜愛的享受生活方式之一。

2.從我國條件看。眾所周知，舉辦國際大型體育盛會能有效地樹立本國的良好形象和提高國際地位的舉措，并且更能直接推動本國旅游業的發展。北京2008年奧運會的成功舉辦，必將成為我國發展體育旅游極佳的平臺。據悉，2000年9月國際奧委會出版了《奧林匹克雜志》，悉尼奧運組委會的收入突破17.57億美元。在舉辦奧運會的16天里，到達悉尼的國內外游客人數達100多萬，其中除了包括萬名運動員和官員以及12000名國內外媒體記者外，還吸引了一大批海外游客。事實上在我國，體育旅游從1994年以來，一直以30%—40%的速度上升，2008年北京奧運會已成為體育旅游成為旅游行業中的亮點。據估測，在籌備奧運會活動中，來北京的游客每年增加20%，在2008年奧運會期間增加到40余萬外國游客，加上港澳臺游客，突破60萬人次，北京奧運對體育旅游的發展起到了很高效的推動作用。

3.從東北地區的圖們江區域條件看。2015年在州委、州政府和省旅游局的領導下，全州旅游產業發展緊緊圍繞五個延邊建設項目，充分利用圖們江區域合作和交通格局改變帶來的新機遇，主動適應新常態、再造新優勢，不斷培育新的增長點。2015年全州接待海內外游客1595.7萬人次，同比增長17.2%，實現旅游總收入268.4億元，同比增長24.9%，期中接待入境游客65.4萬人次，創匯收入28079.0萬美元（折合17.7億元）；接待國內游客1530.3萬人次，旅游收入250.7億元。旅游產業增加值107.4億元，占全州GDP的12.1%，旅游產業貢獻率位居全省第一；入境旅游人次占全省的44%，位居全省第一；入境旅游創匯收入占全省的39%，位居全省第二。“十一”黃金周旅游市場呈現井噴現象，延邊旅游30年歷史上首次出現。黃金周接待游客22.4萬人次，比2014年同期翻一番，期中乘高鐵有4萬游客。蒙都美和海蘭江滑雪場、雁鳴湖溫泉、老里克湖景區游客大幅增長。

三、開發東北地區圖們江區域體育旅游的對應策略

1.不斷創新機制以充分發揮資本市場的作用。這其中是否能更好地理順政府、企業及市場之間的關系，尤為重要。要面對目前我國已有的專業體育旅游企業或兼營體育旅游業務的旅游企業，提高企業的經營管理水平，從而努力提高體育旅游企業本身的競爭力。另外在體育旅游產業開發中，需要以大量的資本作為有利支撐。在政府對體育旅游產業的資本投入有限的情況下，大量的資金需要通過市場方式取得，一定要努力為體育旅游產業的發展提供資金保障。

2.善于引進外資和先進的技術設備，努力改善和完善與一切體育旅游服務相關的配套設施。一般在發達國家，為了吸引游客，發展旅游業，都致力于使賓館、飯店、景點設施、娛樂、交通、購物等旅游服務相關聯的行業、配套設施做到盡善盡美和各具風格特色。因此，各國各企業都在擴大開放，盡可能積極引進外資和先進的技術設備及管理經驗方面上不斷努力。圖們江區域（延邊）是中國西部開發中的邊疆小城市，針對圖們江體育旅游的開發，由于本地區經濟不發達，政府對旅游業投入有限度，因此，積極引進外資和國內外先進技術設備及管理經驗無疑是我們能采取的非常重要的途徑之一。

3.加強體育旅游宣傳，招來更多旅游客源。面對體育旅游這一較新的概念，很多人對其還不太了解，因此，重視宣傳必須成為我們工作的重中之重。據資料顯示，各國各旅游企業對外旅游宣傳費用都相當可觀。就美國而言，1985年紐約的宣傳費用為960萬美元，夏威夷州達1400萬美元。因此，面對這個邊疆小城市，我們更應該加強對圖們江旅游業的各項宣傳工作，強化信息發布和媒體宣傳，讓更多的旅游者更深地了解這項活動，廣招客源。

4.體育旅游產品選擇正在向多元化、高檔化方向轉變。目前，人們的旅游活動已經由簡單的旅游向異域風光、異域風情轉變；旅游活動由簡單的參與性旅游活動向滑雪、高爾夫等高檔次旅游活動方向轉變，因此，注重開發體育旅游產品多元化、高檔化方向設計，滿足體育旅游者的需求。

5.充分利用地域優勢。圖們江區域的長白山周邊區域是體育旅游資源最豐富、最具有開發潛力的區域。根據這一區域的區域特征應開發滑雪旅游和高爾夫旅游以及定向越野、探險、野外生存、越野車、山地摩托車等各種多樣的專項體育旅游產品。這一區域根據區域內的不同的地理環境特點、建設規范化的專項體育設施和服務配套設施，滿足體育旅游者的需求。

6.政府、旅游、體育等主管部門應協調合作。面對良好的機遇，政府、體育、旅游等主管部門應加強合作。利用地域優勢，冬季在長白山萬達滑雪場、長白山仙峰滑雪場組織國際、國內滑雪比賽，使國內外青年愛好者勇躍參加這種體育旅游活動，把美麗的延邊宣傳給國內外，讓世人了解圖們江區域。

7.努力培養體育旅游人才，全面提高體育旅游業的服務質量。就目前情況，圖們江區域的體育旅游專業人才很奇缺，這勢必要求我們應盡快建立培養高質量的體育旅游專業人才的系統。體育旅游專業人才隊伍建設這一工作也成為圖們江區域體育旅游業能否持續發展的關鍵所在。努力培養出集實際操作型、理論研究型、經營管理型人才于一體的體育旅游專門人才，以符合市場需求，全面地提高各項服務質量。

8.必須加強法制建設使圖們江區域體育旅游業健康持續發展。進一步細致完善地制定出體育旅游資源開發與經營的法規條例，使圖們江區域體育旅游資源的開發與經營有法可依，對違反法規行為和破壞資源的行為進行打擊，使圖們江區域體育旅游資源的各項工作健康發展。

面對本世紀最具發展的體育旅游產業，我們要進一步加強地方政府的理解和宏觀調控，做好體育和旅游部門之間的協調，努力培養出國際一流的體育旅游人才，并致力于挖掘體育旅游資源，開發出獨特的具有吸引力的體育旅游產品，把圖們江區域體育旅游市場開發做大做強，使之成為圖們江區域體育旅游市場在延邊經濟發展中一個強有力的新的增長點。

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