中科云媒：基于三網融合技術的農村科技傳播創新系統的設計與實現

曹俊卿

摘 要 現代數字技術的進步和網絡媒體的發展，改變了我國科技傳播的媒介形態與格局；融合發展已成為中國乃至世界傳媒業發展的主流趨勢，成為推動傳媒業發展的強勁動力。山西科技傳媒集團自主研發推出的科技傳播云服務媒介——中科云媒，是在三網融合技術基礎上，通過對農村科技傳播服務平臺建設與傳播內容資源數據庫建設而進行的云媒體有效集成，這一新媒介實現了科技傳播主體的多元化、體現了科技傳播服務的公益性、凸顯了科技傳播內容的豐富性、 彰顯了科技傳播媒介的權威性。中科云媒的設計與應用，推行了“實體科技服務站+大屏手觸科技傳播終端+科技信息員”下沉式科技傳播服務特色模式，從而把農村科技傳播引向了技術創新，實現了專家科技咨詢“一對多”，給農業生產和農村生活注入了活力，也為推動農村科技信息化提供了動力，同時使農民能夠創造可觀的經濟效益。中科云媒農村科技傳播新型媒介的設計與實現，具有很強的時代性與廣泛性，它在科技傳播體量、速度、內容、形式等方面具有明顯優勢，為實現我國科技傳播的現代化、高端化、時代化創造了條件。

關鍵詞 三網融合技術；中科云媒；科技傳播；媒介創新；應用平臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0077-03

縱觀歷史，科學技術的每一次革命都會使傳播媒介發生巨大變革，誕生新的媒介形態。當前，日新月異的數字信息技術，促使廣播、電視、互聯網、數據庫以及報紙、期刊等平面媒體，在媒介融合的發展道路上步伐越來越快。國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之在“2015媒體融合發展”論壇上表示：“融合發展已成為中國乃至世界傳媒業發展的主流趨勢，融合趨勢正在加快，正在走向深入，正日益成為推動傳媒業發展的強勁動力。”[1]他進一步表示，要從創新內容生產和產品服務、加強行業服務平臺建設、擴展內容傳播渠道、拓展新技術新業態等5個方面推動媒體融合發展。

隨著現代數字技術的進步和網絡媒體的迅猛發展，我國科技傳播的媒介形態與格局正發生著新的變革。尤其是在“三網融合”技術實施的大背景下，科技傳播的媒介融合與新產品設計得到了前所未有的拓展，并產生了深刻的影響。山西科技傳媒集團從2013年開始，自主研發推出面向農村的跨平臺科技傳播云服務媒介——中科云媒，它實現了“實體科技服務站+大屏手觸科技傳播終端+科技信息員”下沉式科技傳播服務特色模式。

中科云媒系統目前在國內處于領先地位，是我國首家自主研發的農村科技傳播云服務媒介。截至2016年4月底，山西省11個地市所覆蓋的農村已經完成610多個中科云媒站點建設及平臺實施，為6 200多個農村的農民提供了包括農業政策、農業氣象、農業病蟲害、農資防偽識別、實用技術培訓、專家視頻指導、科學生活等豐富多彩的農村科技傳播服務。2013年12月，中科云媒榮獲國家新聞出版廣電總局“全國城鄉公共閱報屏（欄）示范項目”及“2013中國報業戶外媒體技術創新獎”[2]。

1 中科云媒系統概況

1.1 三網融合技術

三網融合技術中，“三網”是指電信網、廣播電視網、互聯網。“三網融合就是將上述3種網絡進行聯結，最終實現三網的互通，使得3種獨立的網絡并作同一網絡或者實現一體化的終端操作，形成數據、音頻、視頻以及圖像的全業務開展。”[3]

三網融合的技術基礎主要包括以下幾個方面，一是基礎數字技術，將數據、音頻、視頻和圖像等各種信息內容，通過統一的數字編碼程序進行傳輸、交換和選路處理，并通過數字終端存儲，進而以視覺、聽覺方式呈現；二是光纖通信技術，使各種信息內容能夠實現超高速度、超大容量、超長距離及低成本網絡傳輸；三是軟件技術，作為信息傳播網絡的神經系統，軟件技術的發展使“三網”及其終端都能通過軟件變更，最終支持各種用戶所需的特性、功能和業務。同時，統一的TCP/IP協議的普遍采用，使得各種以IP為基礎的信息傳播與呈現都能在不同的網絡上實現互聯互通。

1.2 中科云媒系統的開發

中科云媒系統的開發設計，就是在三網融合技術基礎上，通過對農村科技傳播服務平臺建設與農村科技傳播內容資源數據庫建設而進行的云媒體有效集成（見圖1）。

1）系統的組成。中科云媒系統由中心端和服務站客戶端組成，中心端系統運行在整個系統的控制中心服務器群上；安裝在各個服務站的終端設備運行客戶端系統。中科云媒中心端有四大系統支撐：中科云媒科技信息資源生產管理系統、中科云媒內容維護系統、中科云媒終端用戶管理平臺、中科云媒遠程控制系統。

2）終端的組成。中科云媒終端分為中科云媒科技信息終端、中科云媒KPTV、中科云媒手機客戶端三大部分，它集納了報紙、期刊和廣播、電視、網絡等多種傳媒手段，具備文字、圖像、音頻、視頻、現場直播等多種傳播功能，通過無線互聯網、3G移動網絡和有線電視網向用戶傳輸科技信息，提供個性化科技傳播服務。

（1）中科云媒科技信息終端。針對廣大農民大多數人不熟悉電腦使用，缺乏互聯網知識，再加上互聯網海量信息中缺少系統、及時、專業、針對性強的農村科技知識，山西科技傳媒集團自主設計研發出中科云媒科技信息終端設備。這套設備采用非常容易操作的可觸摸大屏幕一體機，簡單明了的菜單導航，內容兼具針對性和系統性。

（2）中科云媒KPTV。山西科技傳媒集團與樂視網聯合開發的中科云媒KPTV，內設科技頻道和海量的電視劇節目。科技頻道設科技資訊、科技訪談、科普報刊在線、科普資源庫、科技個性化服務、健康365和農科110等。中科云媒KPTV是農民更簡單、更便捷獲取科技知識的最佳通道。

（3）中科云媒手機客戶端。這是山西科技傳媒集團全新打造的完全免費的手機科技資訊平臺。這一客戶端可以通過山西科普網或手機應用軟件商店免費下載安裝，用戶可以通過手機瀏覽該客戶端推送的集文字、圖像、視頻、音頻等為一體的科技資訊、科普資源和科技新聞。而且，不收集用戶的任何個人信息，科技信息接收控制靈活自由，可以隨時開啟、關閉。

1.3 中科云媒的科技傳播特點

中科云媒系統是我國首套專門面向農村進行精準科技傳播的新型媒介，其科技傳播具有如下特色。

1）實現了科技傳播主體的多元化。中科云媒系統在開發和應用過程中都是以山西科技傳媒集團所擁有的豐富的科技信息資源為核心，社會各界農業科研專家、學者、工作者廣泛參與，是一個跨系統、跨行業、跨部門的多元化科技傳播主體工程。

2）體現了科技傳播服務的公益性。在中科云媒系統的開發過程、站點建設以及實際應用中，所有科技信息服務和科普資源共享，都采用了全部免費的方式，沒有任何一項贏利性質的科技傳播服務存在。

3）凸顯了科技傳播內容的豐富性。中科云媒向廣大農民開展的科技傳播內容十分豐富，既有科技信息服務、科學生活指南、科技專家培訓等，也有科技音頻、視頻播放，還有科技報刊、科普掛圖等科普資源共享。

4）彰顯了科技傳播媒介的權威性。中科云媒從公益性出發，聚合主流媒體科技報道，融入自采特色欄目，每條科技新聞信息都精挑細選；同時，從互聯網海量信息資源中選取最及時、最重要的科技信息，充分體現其科技信息權威、精致的特點；此外，從各種紛繁復雜的科技知識中，遴選具有較高知識含量和實用價值的內容，力求體現其傳播內容的知識性、服務性和趣味性。這一新型媒介科技傳播的科學性、權威性取得了廣大農民的信賴。

2 中科云媒的功能構成及技術優勢

中科云媒系統的開發設計，目前在國內尚處于領先地位，其功能構成、技術優勢及應用表現有以下幾個方面。

2.1 中科云媒的功能構成

1）高度監管的控制中心。控制中心可以查看中科云媒每個站點設備的運行情況，可以隨時捕捉設備運行狀態，對于每個設備是否開機、是否正常使用都可以隨時監控。在控制中心，通過運行中科云媒終端地理信息系統，所有的終端都可以在地圖上以圖標的形式顯示，管理人員能夠很直觀地在地圖上看到所有終端的分布情況，同時點擊任意圖標即可看到該終端當前顯示的內容，以及該終端管理人員的信息等內容。

2）特有的終端設備控制功能。中科云媒設備既不像其他戶外傳媒設備一樣完全自主運行，也不像電腦一樣由用戶自由控制。它的運行模式和用戶能操作哪些功能，全由控制中心統一控制。

3）科技傳播內容自動推送。中科云媒系統具有先進的自動推送功能，可以把最新的科技信息資源定時推送到終端設備的存儲設備上。每個終端設備都內置大容量存儲設備，保證即使在網速慢的情況下，資源也可以流暢顯示。

4）終端個性化精準信息服務。中科云媒系統能夠實現對同一時間不同終端內容的個性化管理，不同的終端在同一時間顯示的內容不同。

5）實時面對面互動培訓。這是中科云媒系統的特色功能，可以實現如同面對面授課一樣的互動培訓效果。這種低成本、培訓范圍廣的遠程互動培訓模式在農村科技傳播工作中具有很重要的應用意義。

2.2 中科云媒的技術優勢

1）專用的系統。中科云媒系統投入使用后，無需每年繳納服務費。終端設備一次性投入，以后每年不需要像有線電視一樣再繳納服務費。

2）高清視頻播放。中科云媒系統設備支持高清1080p、720p視頻的硬件解碼，本地存儲，PtoP功能，這是目前一般電腦和視頻設備達不到的。

3）支持各種形式信息顯示。中科云媒系統可以支持目前各種形式的數字信息資源，像報刊原版瀏覽、掛圖瀏覽和圖片、視頻、音頻、flash、文字、游戲等都能即時顯示。

4）具有可擴展性。隨著科技傳播工作的不斷創新，中科云媒系統能夠根據新的工作需求，做相應的擴展應用。

5）具有較強的安全性。中科云媒控制中心對設備內容及設備狀態24小時監管；科技信息加密推送；對終端設備進行硬件認證。

2.3 中科云媒的應用

平臺化設計是中科云媒的一個重要特點。中科云媒作為一個平臺，在農村科技傳播中可以運行多種應用，其主要應用如下表：

3 中科云媒的農村科技傳播服務模式

中科云媒在農村科技傳播實踐中，實施了特有的下沉式科技傳播服務模式，即通過建設中科云媒實體服務站點，每一個站點配備一套大屏可觸摸終端設備，培訓一名科技信息員。通過這種模式，把科技傳播服務真正下沉到農村，走進每一個農戶，建立起高效、接地氣、真正適合農村的科技傳播渠道。

3.1 中科云媒實體服務站

中科云媒實體服務站是從基層農業技術服務站點、科普惠農服務站、農業合作社等基層組織中選擇進行設立，每個中科云媒站點要具備3個基本條件：一是可以容納25人左右的門店；二是方便的交通位置；三是統一的科技傳播服務形象（統一門牌、統一授牌、統一的店面宣傳畫）。

3.2 中科云媒終端設備

中科云媒終端設備采用非常容易操作的可觸摸大屏幕一體機，簡單明了的菜單導航，內容兼具針對性和系統性。

每個中科云媒站點配備的設備及其作用和特點：1）44寸大屏可觸摸一體機終端，觸摸操作，每個設備都能唯一標識，能夠針對性個性化推送內容；2）專用攝像頭，可傳輸服務站視頻，能夠與服務站通過中科云媒遠程視頻系統進行互動培訓；3）專用話筒（藍牙耳機），可以通過話筒和專家即時互動問答；4）刷卡器，用于刷卡服務；5）農民科技信息卡，記錄農民的基本信息和農民生產信息，也是中科云媒大數據平臺的數據基礎。

3.3 科技信息員

科技信息員是中科云媒站點重要的線下科技傳播工作人員。對科技信息員的基本要求有兩點，一是必須是當地的農業技術權威人士；二是通過遠程視頻系統長期接受各種科學技術培訓及科技傳播工作管理培訓。

科技信息員的工作內容主要包括：1）接受中科云媒科技傳播工作管理培訓；2）接受農民科技咨詢并且提供服務，或通過中科云媒專家提供服務；3）針對當地出現的普遍性農業生產問題及時反饋，在得到專家指導后，積極把相關技術知識向農民普及；4）開展中科云媒市場+科技傳播的應用項目經營，促進本服務站點良好運轉；5）組織農民參加中科云媒遠程視頻培訓。

4 中科云媒農村科技傳播的效果與意義

中科云媒作為一項創新的農村科技傳播新型媒介，從2013年投入使用以來，取得了良好的科技傳播效果，產生了重要的社會效益和明顯的經濟效益。

4.1 把農村科技傳播引向了技術創新

中科云媒充分利用云理念，在海量信息中有針對性地篩選推送農業科技信息和科普資源，實現了遠程有效傳播，使科技信息與科普知識依托中科云媒這一創新有效的途徑，傳播到農村這個最需要科技的地方。中科云媒農村科技傳播新型媒介的設計與實現，把傳統的科技傳播方式引入技術創新的方向，起到了重要的示范與推廣作用。

4.2 實現了專家科技咨詢“一對多”

中科云媒系統的開發應用，“搭建起了科研高校、院所、醫院、專家和農村、農民直接溝通的橋梁”[4]，能夠把科研院所和高校的最新科技成果與最權威科學知識，快捷、便利地傳播到廣大農村；還可以讓科技專家不用走進田間地頭，通過中科云媒就能夠直接指導農民的農業生產，實現了專家“一對多”和隨時進行科技咨詢的便利。2013年，山西壽陽縣松塔鎮及周邊鄉鎮萬畝馬鈴薯爆發晚疫病，農民們將病株通過中科云媒遠程視頻向農科110專家杜珍求助，在專家指導下及時解決了這種病害，挽回損失50多萬元。[5]

4.3 給農業生產和農村生活注入活力

中科云媒在山西農村進行科技傳播三年中，共發布了各類科技信息5 800余條；利用遠程培訓功能，在全省開展農業生產和健康生活方面的互動培訓30余場次，惠及10余萬農民，有效地指導了農民的生產和生活問題。依托中科云媒實現的農村科技傳播，把農業生產和農民生活最直接最實用的科技信息，及時動態地傳播到了廣大農村，給農業生產和農村經濟生活注入了活力。

4.4 為推動農村科技信息化提供動力

農業信息化目前最大的瓶頸莫過于農民信息化水平的低下，即使有了網絡電腦等硬件條件，農民還是不會操作電腦。中科云媒遍布于各個鄉鎮農村的站點，都有接受培訓的志愿者信息員，作為農村科技信息的服務點，農民可以從這里直接獲得需要的信息，以中科云媒站點為點，將會慢慢帶動起更多農民參與到信息化進程中，享受來自科技信息化帶來的實惠。

4.5 使農民能夠創造可觀的經濟效益

中科云媒運行以來，已經和全省廣大大棚種植戶、經濟作物種植戶、農業合作社等建立了廣泛的聯系，提供了定向精準的科技信息與技術服務，同時與全省幾個大的農業園區建立了專項服務關系，為以上用戶帶去了直接的市場信息、科技信息和技術服務，創造了可觀的經濟效益。目前中科云媒平臺正積極尋求在平臺上的更多應用服務，進一步打開和減少農產品進入消費市場的各個壁壘和中間環節，把更多的實惠帶給農民，給更多的農民朋友創造經濟效益。

5 結論

數字時代的新型傳播媒介，對廣大公眾科學素質的提高具有以往無可比擬的意義與作用。“對農村居民來說，新媒介科普是減少城鄉居民科學素質水平差異的一個有效途徑。”[6]中科云媒農村科技傳播新型媒介的設計與實現，具有很強的時代性與廣泛性。中科云媒依托數字技術和現代傳媒手段進行科技傳播，相比傳統科技傳播媒介，它在傳播體量、速度、內容、形式等方面具有明顯優勢，為實現我國科技傳播的現代化、高端化、時代化創造了條件。

中科云媒的廣泛推廣與應用，將為進一步推進我國農村科技傳播，以及輻射推進機關、社區、學校和企業科技傳播，助力科技惠農、科技益民、科技強企、科技助教，提升全民科學素質發揮積極作用。

參考文獻

[1]吳尚之.五項工作著力推動媒體融合發展[J].中國報業，2015（17）：51-52.

[2]本報記者.中科云媒榮獲中國報業戶外媒體技術創新獎[N].山西日報，2013-12-13（2）.

[3]李珂.淺析三網融合技術及其應用[J].科技資訊，2015（18）：28.

[4]陳海瑞.論“中科云媒”系統對推進農村科普資源共建共享的探索與思考[J].科技傳播，2014，6（2）：9.

[5]周君彥.中科云媒：科普發展新動力[N].科學導報，2014-2-28（1）.

[6]孔燕，郜曼，石宇.新媒介影響城鄉居民科學素質的差異分析[J].科技傳播，2014，6（2）：192.