互聯網時代來臨，科技類紙媒該如何應對

張玲花

摘 要 面對“新媒體融合”時代的挑戰，傳統紙媒已經無法偏安一隅，循規蹈矩以求安穩了，也不能坐以待斃，等待新媒體的繼續沖擊。我們應該積極主動地創新轉型。如何正確、成功地從傳統紙媒向新媒體發展成為新的難題，也顯得尤為重要。當前，互聯網時代已經成為全國乃至全世界的一個大趨勢。而現在的中國，因為互聯網時代的來臨，媒體也已經變得多元化起來，我們開始走向了一個“媒體融合”的時代，傳統紙媒已經開始全面受到沖擊打壓，之前的一段時間里，傳統紙媒早已被沖擊的毫無招架能力，只能偏安一隅，讓人不禁感嘆“三十年河東，三十年河西”。曾經的紙媒、廣播、電視呈“三足鼎立”之勢已經全然不復返了，現在是一個新的時代，除了這3種媒體，大量的網絡媒體、自媒體層出不窮作為傳統科技類紙媒，只有定位準確，發揮自身的影響力，就可以很好地生存下去。在這個多元化時代，傳統紙媒應該運用多媒體形式滿足不同讀者的不同需求。我們要真正用心去滿足讀者用戶的需求，只要需求旺盛那么市場就會越來越大。科技類紙媒一定會開辟出一塊屬于自己的領地。

關鍵詞 互聯網時代；科技；傳統紙媒；應對

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0039-01

1 互聯網時代傳統紙媒所面對的困境

當前，互聯網時代已經成為全國乃至全世界的一個大趨勢。而現在的中國，因為互聯網時代的來臨，媒體也已經變得多元化起來，我們開始走向了一個“媒體融合”的時代，傳統紙媒已經開始全面受到沖擊打壓，之前的一段時間里，傳統紙媒早已被沖擊的毫無招架能力，只能偏安一隅，讓人不禁感嘆“三十年河東，三十年河西”。曾經的紙媒、廣播、電視呈“三足鼎立”之勢已經全然不復返了，現在是一個新的時代，除了這3種媒體，大量的網絡媒體、自媒體層出不窮。雖然傳統紙媒承受著極大的壓力與挑戰，但是在面對競爭壓力的同時傳統紙媒也應積極應對，堅持樂觀向上的態度，擴大自己的優勢，提高自己的不足，在不忘初心的心態下，如何正確、成功地從傳統紙媒向新媒體發展成為了新的難題，也顯得尤為重要。筆者認為可從3個方面開始入手。

2 互聯網時代來臨，科技類紙媒路在何方

1）積極主動尋求創新轉型，開創媒體深度融合。面對“新媒體融合”時代的挑戰，傳統紙媒已經無法偏安一隅，循規蹈矩以求安穩了，也不能坐以待斃，等待新媒體的繼續沖擊。我們應該積極主動地創新轉型。據中國移動湖北公司董事長郭永宏介紹，《紐約時報》曾經在2012年首次實現了訂閱收入直接超過廣告收入，成功地借助數字化平臺拓寬盈利渠道。而面對網絡的不斷擠壓，國外已經有不少主流媒體開始收回其網絡閱讀免費權限，實行收費訂閱。而據我所知國內也已經有一些時尚類雜志已經開始利用開發手機客戶端進行網上支付訂閱雜志，如《女報》《周末畫報》等等。但推出網絡電子版以此期望打敗新媒體是萬萬不可能的。我們應該要積極努力地推動內容、渠道、平臺、經營等等的深度融合，并不斷將融合推向縱深發展。這些才是傳統紙媒在“新媒體融合”時代下應該抓住的重大機遇。

2）市場細分化，找到所需讀者。市場細分化，找到所需讀者并不僅僅指的是在科技類報紙、雜志投放的時候細分讀者群，這需要延伸到我們在編輯、制作時就細化好讀者群，以《科學之友》雜志為例，《科學之友》雜志是一本科技類雜志，如果它的受眾群定位為初高中學生，就在編輯、采訪中以他們的愛好為標準，但是我們應該分析這本雜志做好以后，初高中學生現在對科技類雜志的閱讀量與其他讀者受眾群的閱讀量之間哪一個更高，擇高者作為讀者受眾群后，再開始編輯出版。

3）從“讀者”到“用戶”如何轉化思維。雷永青老師在報告中提到，讀者流失，編者逃離，而作者疏遠，就目前傳統紙媒行業的現狀就是這樣的。如何改變這樣的現狀，在科技類傳統紙媒中可能難度更大，因為并不是所有的讀者都是科技類愛好者，科技類紙媒在生存與發展中更應該認識自己的優勢與不足，并把他們發揮補充好。在大數據的時代中，讀者已經并不能只依靠單本的雜志報紙內容來滿足閱讀量，他們可以在其他更多的渠道和平臺中獲取他們想要的知識。在如此的環境背景下，我們更應該更好地利用高科技手段為我們的用戶服務。以《科學之友》雜志為例，不管是在文章的內容上，還是在廣告的發布中，都沒有真正地實現對每個“讀者用戶”實行針對性投放，還是更多地像傳統媒體單向地傳遞信息。互聯網的時代，用戶真正的需求才是我們期刊、報紙立足之本，如果不能改變過去的傳統，一味地閉門造車，用戶就自然而然地從其他的眾多平臺中去選擇更加適合自己的那一個。

3 結論

作為傳統科技類紙媒，只有定位準確，發揮自身的影響力，就可以很好地生存下去。在這個多元化時代，傳統紙媒應該運用多媒體形式滿足不同讀者的不同需求。我們要真正用心去滿足讀者用戶的需求，只要需求旺盛那么市場就會越來越大。科技類紙媒一定會開辟出一塊屬于自己的領地。