動態圖形在電視新聞包裝中的應用探討

李凱

摘 要 隨著科技的發展和進步，電視新聞的包裝也出現了日新月異的變化，電視包裝是否優質直接影響著電視臺的收視率，電視包裝不僅能增加電視新聞的獨特性，也能維護電視新聞在視覺上的美好形象。那么如何才能讓動態圖形完美地體現在電視新聞包裝中，并發揮作用呢？本文以動態圖形在電視新聞包裝中的實際應用進行分析，闡述動態圖形在電視新聞包裝中的應用效果及未來在電視包裝中的發展方向，以期為從事這一行業的同行提供一定的參考，由此帶動整個電視新聞包裝藝術水平的提高。

關鍵詞 動態圖形；電視新聞包裝；動態圖形設計；應用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）173-0001-02

隨著新媒體的應用和發展，我國的電視新聞包裝行業也取得了較大的進步。動畫電視包裝是整合了電視傳播的符號，并利用電視構建成元素的中心環節，融合視覺效果，想象力和創造力的一種特效包裝效果。動態圖形作為動畫中的一種表現形式，在傳遞新聞的時效性和表達性上面更具有獨特的特色，目前動態圖形在電視新聞包裝中的發展也已經成為一種媒體發展的必然趨勢。隨著電視行業的發展和進步，許多頻道和電視臺大批量的涌現，這就導致許多頻道之間的電視節目存在重復和交疊的情況，因此建立鮮明的頻道形象是電視臺包裝需要解決的重要課題。而動態圖形的應用則可以使電視包裝的推廣內容和形式更加廣泛，傳播的時效也會大大的提高。

1 動態圖形簡介

動態圖形也被稱為運動圖形，多用于電視包裝或者商業廣告等，從廣義上理解動態圖形是圖形和動畫電影的結合體，是以時間的變化而進行設計的一種視覺形式，也被稱為“隨時間流動的影像藝術”，動態圖形的表現方式較為豐富，包容性也強，能夠和多種藝術風格結合起來。

2 動態圖形在電視新聞包裝中的應用

2.1 動態圖形在電視新聞視覺效果上的應用

動態圖形在電視新聞包裝上提供了更全面的創新應用，也大大提升了專業化數字電視頻道的增長，重新詮釋了電視新聞包裝的技術和內容，更提升了電視新聞的品牌效應。電視新聞包裝包括多種藝術形式，如紀錄片和宣傳片之類，在這樣的形式下，動態圖形可能僅僅出現在其背景或者模板中，以動態的形式來演繹內容，但是動態圖形的角色僅是陪襯，是為了更加突出主題，但是這種陪襯確實必不可少。同時動態圖形在設計時需要對電視新聞包裝中需要用到的色彩，運動方式以及聲音元素都要進行統籌規劃，并將電視新聞的品牌形象融入其中，讓內容和品牌包裝相互呼應，以追求統一的視聽效果。例如，中央五套體育頻道（CCTV-5）在2012年的倫敦奧運會轉播廳的設計上，其動態圖形所凸顯的演播廳的視覺空間，是這個節目的重點所在。CCTV-5的奧運直播室的設計分為自由采訪區、新聞播報區等，主要是為實景搭建，在設計顏色的運用上延伸了CCTV-5臺標的橙色，演播室的柱體上也充分體現來紐約奧運會的標識和CCTV-5的欄目標識，表現了直播室的色調的變化和協調（如圖1）。

2.2 電視新聞包裝中動態圖形的基本演繹

當動態圖形應用在電視新聞包裝中，其動態的演繹是運用最多的，主要包括方位動態演繹、形變動態演繹、材質動態演繹。方位動態演繹主要是指位置的變化，是動態設計中主要的表達方式之一。例如在電視新聞節目中，有一些插播消息會從屏幕的右側彈入到屏幕下方顯示出來，并逐漸從屏幕的左方消失，這樣的一個過程就是物體的位置移動，同時還有物體的縮放、旋轉和視覺層面的變化，讓畫面構成的影像明顯突出。如中央13套的《朝聞天下》的唱詞就采用了方位動態演繹的方式，前奏音樂響起時首先是地球的影像旋轉出鏡，而后字體從屏幕一側飛入，定住（圖2）。這樣的一個過程就是將縮放，旋轉和位置有機的結合在一起，并在短時間內展示完畢。

形變動態演繹：在動態圖形設計中，形變動態演繹屬于最復雜的一種表現形式，但是在細節上具有強烈的表現力，常見的制作方式是遮罩關鍵幀動畫。圖形發生變化或者數量有所增減，在人物的設計上也不是靜止的而是動態行走的過程。電視新聞包裝中常見的就是流體動畫。例如，2016年9月1日的《珠海新聞眼》就采用了動態演繹的方式來闡述珠海的交通狀況（圖3），車子及箭頭發生形變，勾勒出車輛行駛的情況，給人身臨其境的感覺，即使沒有看到前面的新聞，僅僅看到這個動畫，也能了解新聞中所講述的交通情況。

材質的動態演繹也是動態圖形設計的一種重要表達，能夠營造出畫面的氛圍感，例如樹葉在不同季節顏色的變化，四季場景的更換。材質動畫表現的往往是現實生活中經常被觀察到的，但是這個物體的變化過程卻是需要經過較長時間而達成的，如鐵定生銹，花開花落等，采用材質動態演繹的方式，通過計算機圖像技術的處理，能夠讓人們看到這些動態的過程。

當然動態圖形的演繹也不僅僅局限于以上幾點，在電視新聞的角標、臺標上也會應用到，動態圖形的應用能幫助電視臺樹立獨特的節目風格和特有的品牌標志，也讓觀眾能分辨出每個頻道的區別。

2.3 動態圖形在還原新聞事件中的應用

動態圖形設計的框架是為新聞包裝中的動態設計提供指導，動態圖形是應用時十分重要的環節，需要對電視新聞包裝的整體進行控制和規劃，良好的動態圖形設計能以恰當的方式將內容呈現給觀眾。新聞具有突發性的特點，事件從發生到結束可能是十分短暫的時間，新聞記者無法及時趕到現場獲取新聞需要的音頻或畫面材料。傳統的方式是通過現場圖片的拍攝和空鏡頭的展示來配合新聞播音員的播報，這種方式播報的單調，內容吸引力不夠，失去了新聞應有的傳播優勢和效果。而利用動態圖形則可以將消失的場景進行重現，使用動畫的方式對事件發生的內容和過程進行重演，可以豐富新聞的內容也增加真實感。例如在2008年的汶川特大地震災害中，因為當時情況的限制，新聞記者無法及時趕至汶川進行新聞報道，但是在電視新聞的播報中就應用動態圖形的形式對汶川的地震情況進行還原和報道，盡可能真實地反映汶川當時地震發生的情況。

2.4 動態圖形和真實場景結合的應用

電視新聞包裝中的動態圖形的創意和制作，多數表現是“融合”的藝術，既有圖形元素結合電視臺的品牌理念，也有圖形本身的組合。動態圖形的表現除了變化空間位置以外，也會將鏡頭語言重新剪輯和組合，當然在新聞包裝中，要需要將動態圖形和真實的場景相互結合起來，這能夠突破動態圖形自身的限制。目前動態圖形和真實場景結合的方式主要有：動畫+人物，動畫+場景，動畫+場景+人物+動畫。在電視的新聞中一般是采用動畫+場景的方式，例如新聞主持人在綠幕前錄制新聞節目，后期通過動畫設計的方式將背景更換為其他三維場景，讓人有置身其中的感覺。而場景+動畫人物的方式主要是用在頻道的包裝上，也有部分的公益片上也會應用到，一般對mg設計的要求很高，要提前敲定好劇本和腳本。

3 動態圖形 在電視新聞包裝中的發展方向

3.1 選擇客觀性的表現語言

動態圖形雖然自由空間較大，不受時間和空間的限制，能夠以動畫的形式將一些事件進行渲染和夸大，讓事件充滿情感因素。但是在電視新聞的包裝中卻不需要這種“創作”，新聞就是盡可能真實的還原事件的原委，因此在新聞包裝設計中應盡量使用客觀性的語言進行描述。例如，俯仰角的應用和畫面的快速切換都有強烈的主管因素，因此動態圖形在還原新聞事件經過時應該盡量選用長鏡頭和平鏡頭，以“第三者”的角度來進行敘述，充分尊重事件的事實。在電視新聞的包裝中，除了必要的部分如角標、臺標應用動態圖形以外，其他內容還是要以客觀紀實的畫面和語言為主，緊貼新聞內容和關鍵點，幫助觀眾更好地理解新聞內容。

3.2 重視電視新聞欄目包裝的個性化

電視新聞包裝若想取得成功，就必須有自己的特點，以獨特的視角和嶄新的思維進行構思。在個性化的體現上應該將動態圖形應用在節目風格和地域文化上，因為一方水土一方人，不同的區域會有不同的地域文化，例如南方和北方的電視文化存在較大的差異，動態圖形在包裝新聞欄目時就需要將這些文化因素考慮進去。同時在關注地域文化的同時，動態圖形在設計上還需要考慮觀眾的個性特征和收視習慣，以此來表示新聞欄目的獨特性。例如中央電視臺的新聞聯播在動態圖形的應用時一般是以莊嚴大氣為主要特色，而地方衛視會適當融入當地的文化特色來進行新聞欄目的包裝，讓自己的個性更為突出。

3.3 重視動態圖形設計的“含義”，融入理性傳達需求

早期的電視新聞包裝由于設計師過分重視動態圖形的作用，出現了新聞節目包裝過度化的情形，在節目的形式上僅追求動感的絢麗，但是沒有注重電視臺的品牌概念。隨著電視新聞頻道對自身節目要求的提升和對包裝的嚴格加強，在電視新聞的包裝中逐漸形成了一種體系的推廣方式。這就要求動態圖形應用在電視新聞包裝中不但要盡可能完整的表現畫面中需要傳達的信息內容，也要給觀眾視覺美的感受。只有在這樣的情況下，才能真正的提高電視新聞包裝行業，動態圖形設計也能得以更高的發展，讓電視新聞包裝具有實效的設計產品。

總而言之，動態圖形設計能夠有效的提升電視新聞包裝的效果，改善電視品牌的影響力。優秀的動態圖形設計能夠將電視臺的品牌理念和特點都融合在動畫的創作之中，并通過新穎的創意給電視新聞品牌賦予更鮮活和更具有特色的生命力。

參考文獻

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