2017家電市場驅動力

互聯網改變了世界，也改變了家電產業生態鏈，使家電產品的內涵和外延也得到了擴展，一切所謂的傳統與經驗，一些固有的思維和模式，都在被顛覆、被打破。

全新的市場環境推動了家電行業的變革，模式創新與企業變革成為了許多家電企業高層見面必談的主題。

移動互聯網開始改變家電。互聯網幫助消費者突破了地理區域限制以及信息不對稱的問題，標志著“用戶為王”時代的來臨，這也使得家電渠道需要有效鎖定消費價值鏈，傳統企業需要以用戶為導向，用互聯網思維解決用戶、產品、渠道三大轉型難題。

變化意味著機會，變革帶來新的力量，對于家電企業來講，傳統業務未來的增長點更多轉向渠道優化帶來的市場份額提升與產品升級帶來的盈利能力提高。

過去的2016年，可能很多人都感到家電行業整體市場運行并不樂觀，外部驅動力不足，行業增長速度明顯放緩。但深入地進行市場分析，我們仍然能夠看到變革帶來的機會，這些變革的方向也將構成2017年中國家電市場增長的驅動力。

在第六屆中國家電營銷年會上，透過與會嘉賓的深入分享，我們不難總結出，未來家電市場的驅動力將會集中在以下幾個方向。

首先，家電廠商要進一步打破渠道邊界，跨界融合、抱團取暖，就是線上線下必須融為一體。其次，要積極謀求轉型，由過去的重商品營銷到重服務升級。第三，要善于洞察市場，捕捉消費需求變化帶來的商機。最后，要積極應對市場的變化，順勢調整。