品位、小確幸與顏值

浸淫在移動互聯(lián)長大的消費者有著截然以往的訴求。

市面上的消費品牌大都屬于上個世紀，而新成長起來的消費者是否還會如我們那樣懷舊著所謂“情結(jié)”，對成熟品牌依依不舍？從紙媒到PC時代再到移動端，社會的整體更新速度呈指數(shù)量級上升，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的迅速蔓延，用戶喜新厭舊的速度越來越快。

因為用戶興趣點的轉(zhuǎn)移，且不停地追求新的體驗和刺激，造成品牌更新迭代加快。“這個時代推出消費品品牌的挑戰(zhàn)非常大。”這是投資界大佬的心聲，當然這其中的機會也在空前放大，所以大佬們的出手也是空前堅決。投資人普遍認同的是，此次品牌新興潮流里的消費升級分為三種：產(chǎn)品升級、渠道升級和品牌質(zhì)感及定位的升級，每一類里都有廣闊的成長突圍機會。

在群雄逐鹿的背景里快速殺出來非常重要，但殺出來并不代表安全，必須很快積累到足夠的資本優(yōu)勢，并還要在創(chuàng)新上不停地升級改造產(chǎn)品。全球化導(dǎo)致消費品競爭無區(qū)域保護，任何一個產(chǎn)品包括電子消費品、化妝品、衣服、鞋子、家具、汽車、房產(chǎn)以及醫(yī)美服務(wù)等，消費者都已經(jīng)在全球化市場里比較選擇購買。所有信息都趨于透明，直接消除了商品信息的不對稱。產(chǎn)品本身競爭力較弱的品牌，單靠營銷打動用戶的難度越來越大。

這個時代人們不再依戀，不再懷念，而是盡可能地享受當下，那些貌似早已掌穩(wěn)了江山的品牌，其實麾下未必牢固。所謂的品牌忠誠度，在這個再造浪潮日趨激烈的時代顯得不堪一擊。

“老店”與否，對于新興卻消費能力強大的90后而言，的確不再是品牌選擇時的籌碼。在整個社會被新技術(shù)新媒體重新洗刷過后，這個時代長大的消費者有著截然以往的訴求，誰和他們一拍即合，誰就有了這個新興而旺盛的消費市場。

幾乎一切購買行為都在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下被慢慢地改變，大家通過各種渠道接受到空前多的信息，并在產(chǎn)品本身以外尋找到更多購買的理由。購買本身變成一個越來越感性的行為，在新興起的市場里，所有用戶都是在買一個自我認同而已，既可以買逼格家具、也可以買個性制服，更可以買小確幸的陪伴小物和有幸福感的食物，甚至連顏值都能一并購買了。