芻議平面廣告字體設(shè)計的情感表達(dá)

楊路

摘 ? 要：文字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用除了具有信息傳達(dá)的效果之外，也是一種能以多樣化的形式進(jìn)行情感表達(dá)的藝術(shù)語言。在平面廣告字體以其獨有的方式進(jìn)行這情感的表達(dá)并吸引著消費者的注意力，因此，設(shè)計者在設(shè)計時除了要注重字體的藝術(shù)性之外，也需以廣告的主題為基礎(chǔ)將真實的情感融入到字體的設(shè)計中。

關(guān)鍵詞：平面廣告;字體設(shè)計;情感表達(dá)

中圖分類號：J51 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0070-01

在平面廣告設(shè)計中，字體能以最直觀的方式進(jìn)行信息的傳遞，也能以特殊的方式進(jìn)行廣告主體情感的表達(dá)。傳統(tǒng)文字對情感的表達(dá)需要借助前言后語之間的聯(lián)系以敘述的方式來給人以情感上的觸動。而在現(xiàn)代化的平面設(shè)計中，設(shè)計者可以將文字的字體以及圖形之間有意的融合，讓消費者能直接從視覺感知中來感受文字所要表達(dá)的情感。

一、平面廣告字體設(shè)計的含義

平面廣告中的字體設(shè)計指的是對平面廣告中的文字的形態(tài)、排布等進(jìn)行合理的安排，使其既能與廣告的主題相符合，又能展現(xiàn)廣告設(shè)計的藝術(shù)性給人以豐富的視覺感受。因此，平面廣告中的文字不僅能對廣告的內(nèi)容進(jìn)行有效的說明，還對整體的廣告有著藝術(shù)裝飾的作用。傳統(tǒng)意義上的文字能以描述的形式給人以最強烈的情感沖擊，而加上字體形態(tài)的設(shè)計則能在此基礎(chǔ)上給人以最為至關(guān)的視覺感受。就現(xiàn)代化平面廣告的字體設(shè)計來看已然實現(xiàn)了文字和圖形之間的轉(zhuǎn)換，使原本單一的文字呈現(xiàn)除了更加豐富的藝術(shù)性。

二、平面廣告字體設(shè)計的情感表達(dá)

（一）平面廣告字體設(shè)計中的溫馨情感表達(dá)

平面廣告字體設(shè)計中的情感表達(dá)，就是要求廣告設(shè)計者能充分對字體的結(jié)構(gòu)、顏色等進(jìn)行運用而將真實情感賦予到設(shè)計中。比如某家居廣告的平面設(shè)計，其字體的設(shè)計以圓潤的邊角取締的漢字原有的棱角，這便給予了消費者非常溫馨的情感體驗。而在豎勾的設(shè)計方面將原本非常直接的豎勾以更加柔和的方式進(jìn)行展現(xiàn)，也能給消費者以溫情之感。這樣的設(shè)計方式也正與家居企業(yè)帶給消費者一個溫馨舒適的生活環(huán)境的經(jīng)營理念相符合，能從情感帶動的方式刺激消費者消費。又比如某西方的飲料品牌，其在平面廣告設(shè)計方面采用中文與英語相結(jié)合的設(shè)計方式，并且無論是中文還是英文在其原有字體形式的基礎(chǔ)上都對棱角進(jìn)行了更加柔和的處理，使字體在視覺效果上更加的柔美且給消費者溫馨之感。

（二）平面廣告字體設(shè)計中的悲傷情感表達(dá)

平面廣告字體設(shè)計中的情感表達(dá)能有效激發(fā)消費者的情感共鳴，使其產(chǎn)生于廣告內(nèi)涵相同的情感領(lǐng)悟而從內(nèi)心中表示對商品的接受。并且，在平面廣告的字體設(shè)計中融入情感的元素也可以使原本的平面設(shè)計變得更加具有生命力。比如在“悼念田中一光”這一廣告作品的字體設(shè)計中就價格悲傷的情緒體現(xiàn)的淋漓盡致。在這一作品中設(shè)計者選取了田中一光中的“一”作為設(shè)計的主要元素，并將原本中國傳統(tǒng)書法中宋體寫法的一進(jìn)行了上下的翻轉(zhuǎn)，使其看起來就像是一個緊閉的眼睛，讓人看到就能產(chǎn)生悲傷的情緒。尤其是在字體的尖端位子，設(shè)計者將傳統(tǒng)的中國書法紅的水墨技法融入了其中，使其看起來就像是眼角的眼淚一般，這也使廣告作品呈現(xiàn)出了悲傷之感。

（三）平面廣告字體設(shè)計中的幽默情感的表達(dá)

幽默情感的表現(xiàn)往往包含了一定的戲謔或者是諷刺的意味，這一字體的設(shè)計方式最典型的特點就是用詼諧幽默的方式來反映深層的道理。而在平面廣告的設(shè)計中往往會通過對字形的轉(zhuǎn)變，對筆畫的調(diào)整或者是用其他的元素進(jìn)行筆畫的代替。比如在“反貪”這一平面廣告的文字設(shè)計中，設(shè)計者用貪官的頭像代替了貪字中間的點，生動形象的展現(xiàn)了一個古代貪官的典型形象，并以此來形象的呈現(xiàn)了廣告對貪官抨擊的內(nèi)涵。因此，當(dāng)人們在看到這一平面廣告時首先便會覺得這一廣告作品有著豐富的趣味性，但在深層的探究也會體會這一廣告內(nèi)涵中對貪官的諷刺。這一平面廣告的字體設(shè)計方式便是通過元素替換的方式將原本字體的筆畫進(jìn)行替換，既使廣告呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)風(fēng)格，又讓人在感到幽默的同時感受到其中的諷刺意味。

三、平面廣告字體設(shè)計中的怪誕的情感表達(dá)

在時代發(fā)展進(jìn)步的當(dāng)今社會，人們的審美意識也在不斷發(fā)生著轉(zhuǎn)變。因此，在藝術(shù)作品設(shè)計中歡樂的元素已然很難受到人們的歡迎，而那些帶有神秘色彩的恐怖形象卻受到越來越多消費者的歡迎，而這也逐漸成為了平面廣告藝術(shù)設(shè)計現(xiàn)階段的一種潮流形式。比如，在現(xiàn)階段的平面廣告字體設(shè)計中，“骷髏”、“鮮血”等往往是常備運用的元素，又或者是在字體的設(shè)計中運用一些特殊的元素，讓整體的平面廣告給消費者以更加怪誕和神秘的感覺。而這一遵循潮流趨勢的平面廣告設(shè)計也往往能吸引消費者的關(guān)注，并且以其怪誕的情感表達(dá)引發(fā)消費者的深入探索。

四、結(jié)語

就平面廣告而言，其設(shè)計中所包含的情感元素直接關(guān)系到了作品是否能切實的吸引到消費者。將情感元素融入到平面廣告中的字體設(shè)計中，能在文字原有描述作用的基礎(chǔ)上給消費者以更加直觀的情感體驗，并以此來激發(fā)消費者產(chǎn)生情感共鳴而刺激消費。而這也就要求平面廣告設(shè)計師能不斷提高自身在廣告字體設(shè)計中的情感表現(xiàn)能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張崇林.淺析漢字創(chuàng)意字體設(shè)計原則和方法[J].藝術(shù)品鑒，2016（12）.

[2]周碧興.論字體設(shè)計在新媒體中的多樣發(fā)展[J].大眾文藝，2016（08）.