新興媒體人才培養需補上“新聞專業精神”這一課

劉艷青

摘 ? ?要： 移動互聯時代，新興媒體在選題策劃、編輯呈現、傳播反饋等各個方面都呈現出與傳統媒體不同的特質。媒體融合發展背景下，時代賦予新興媒體工作者更大責任，那就是與傳統媒體工作者一道，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。而這亟待高校相關專業和媒體主管、主辦單位為新興媒體專業學生和從業人員補上“新聞專業精神”這一課。只有這樣，新興媒體才能健康可持續發展。

關鍵詞： 新興媒體 ? ?新聞專業精神 ? ?人才培養

基于移動互聯技術演進和移動終端體驗優化的新興媒體，話題設置、影響輿論能力日漸增強，大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散，傳統媒體新聞生產、傳播方式被動搖，輿論引導能力面臨挑戰。新興媒體“穩操勝券”、傳統媒體“必敗無疑”了嗎？媒體融合發展實踐表明，問題絕非勝負這么簡單，傳統媒體通過與新興媒體的融合發展，在移動互聯時代，傳播力、引導力、影響力、公信力正逐漸增強;而新興媒體囿于自身和外部因素制約，距離新聞專業精神氣質尚遠，健康可持續發展之路尚待進一步踏實，新興媒體人才新聞專業精神培養任重而道遠。

一、移動互聯時代，極少數新興媒體從業人員新聞專業失準、職業道德失范的主要表現

1.標題制作、稿件編排、價值傾向迎合大眾，缺乏新聞專業精神的嚴謹與審慎。

所謂新聞標題，就是用一段最精煉的文字將新聞報道中最重要、最核心的事實報告給讀者，吸引受眾閱讀新聞全文是其中應有之義，但其對新聞事實概括提示和客觀評價的解讀功能更為重要。

移動互聯時代，新聞標題“吸引眼球”的功能被不少新興媒體從業人員刻意放大，客觀、準確地提示與評價被漠視和忽略，為追求“走過路過不可錯過”、“非點開不可”的閱讀率，他們要么危言聳聽、無中生有，要么斷章取義、以偏概全、極盡夸張，希望以此吸引人們的眼球。結果誤導了網民，有時還會在網絡空間造成恐慌，甚至無端引發社會問題。人們把這種熱衷標題怪異新聞一族斥為“標題黨”。這種行為既糊弄受眾，又嚴重損害媒體自身的公信力，最終敗壞的是媒體的整體形象。

與此同時，極少數新興媒體從業人員在稿件編排、價值傾向上過于迎合，什么新聞能帶來點擊、什么新聞能帶來流量，就把什么新聞擺在最醒目的位置，或者最先推送給用戶，追捧明星、大款、網絡紅人，炒作個人隱私、情感糾紛、家庭矛盾，宣揚一夜成名、炫富享樂、自私自利、鉤心斗角的新聞，充斥人們的電腦和移動終端設備，部分公眾甚至將“新興媒體新聞”與“低俗新聞”畫等號。

這種聚焦放大社會陰暗面、集納炒作無聊信息、調侃戲謔嚴肅話題的稿件編排和標題制作方式，主觀片面、以偏概全、誤導受眾，是不正常的新聞內容生產狀態。這種缺失正確價值導向的新聞內容生產，勢必造成一系列負面效應，這些負面影響可能是隱性的，短期內可能給人一種安然無事的錯覺，可一旦積弊成疾便很難根治，造成社會道德和審美趣味的塌方式下滑。

整治“標題黨”等，需要從宏觀上制定相應的行業規范和法律制度，需要新興媒體從業人員具備相應的新聞專業精神，具備嚴謹、審視的新聞專業態度及正確的“編輯觀”，這需要專業教育、行業主管和媒體管理機構對新興媒體從業人員像專業新聞人才培養一樣，進行嚴苛的新聞專業訓練。同時，加大對受眾的引導，努力做到明辨是非、甄別真偽，不造謠、不信謠、不傳謠，共同行動起來，讓低俗“標題黨”沒有市場。

2.事實選擇、價值判斷情緒化、極端化，新聞專業精神的客觀與均衡欠缺。

移動互聯時代，新聞“反轉劇”層出不窮。一次次“反轉”中，受眾的善意與信任被消解，“最美女孩給乞討老人喂飯”、“網絡主播直播慈善，發完錢再收回”、“金庸因中腦炎合并胼胝體積水在香港尖沙咀圣瑪利亞醫院去世”等，增大了人們彼此之間的不信任，由此人們也會付出更高的信任成本。

移動互聯時代，不少新興媒體從業人員“一不開心”就“貼標簽”。“中國游客拿走日本酒店馬桶蓋”、“人大碩士死亡前2小時發生了什么”等，包含很多刺激輿論符號。在缺乏獨立思考精神的新興媒體輿論場里，“中國城管”、“中國老人”等被集體污名化。

“反轉新聞”、“標簽化新聞”等，不是事實的自然逐漸客觀呈現，扭曲了太多的新聞事實，這類情緒化、極端化新聞大量出現在新興媒體上，背后是極少數新興媒體從業人員浮躁，不看事實和是非，只求第一時間發布、第一時間分享，濫用話語權，沉迷于情緒化和極端化的表達帶來的眼球效應和快感。

要通過專業教育和培訓，讓新興媒體從業人員認識到在我國新聞宣傳的功能和作用是多方面的，其中化解社會生活中的諸多熱點、理順讀者的情緒是非常重要的一個方面，辯證、理智、客觀地分析社會世象，不編、不發、不轉情緒化和極端化的新聞報道，應成為新聞內容生產者的主動追求。

3.追求商業利益，缺乏新聞專業精神的自律和道德修養。

移動互聯時代，部分新興媒體機構（部門）從業人員在向產品經理轉型。這些機構或部門的新聞生產主要受市場化主導，容易出現違背新聞職業倫理的現象和行為。尤其當商業利益和公共利益發生沖突的時候，他們很可能片面追求商業利益。甚至不少機構或部門實行業績考核制度，新聞內容生產崗位還需要承擔創收任務。這直接導致新興媒體新聞產品的公關化和軟文化，對新聞生產的專業原則和獨立性傷害極大。

與此同時，近年來，網絡輿論蓬勃興起，自媒體時代，人人都是報道者，到處都是“公民記者”，監督或者批評的話語權不再被傳統媒體壟斷，也使得利用網絡發布負面新聞或者捕風捉影的消息更加便利。一些新興媒體從業人員以輿論監督之名，行要挾逐利之實，把媒體平臺當成謀取個人和小團體利益的私器。

凡此種種違反新聞職業道德的行為，不僅敗壞了媒體聲譽，還使輿論監督“污名化”，嚴重削弱了社會公眾對媒體輿論的信任，是新聞事業健康發展的毒藥。

二、多管齊下加強人才培養，讓新興媒體從業人員守得住專業底線、站得穩專業立場

守住專業底線、站穩專業立場，新興媒體從業人員才能有健康的職業發展前景。要做到這一點，一方面，需要新興媒體從業人員自我教育、自我凈化、自我校正。另一方面，需要加強教育培訓和道德約束，共同促進他們健康成長。

首先，新興媒體從業人員要敬畏新聞專業精神，主動追求“真善美”。

新興媒體競爭激烈，對于新興媒體內容生產的評價體系大多以點擊量和瀏覽量為主，這種不科學的績效評價體系使從業者處理新聞時更傾向于采取吸引眼球的手法。科學的績效評價體系要關注量化標準，但更應該關心質化標準，遵循專業標準、提高新聞質量。新興媒體機構或部門內部應該逐步建立起以專業為導向的評價和考核體系。

專業新聞人講求“事實至上、重在分析、以理服人”，很多新興媒體從業人員更看重“醒目鮮明、娛樂刺激、極端表達”。新聞的最高境界是真善美。真善美是評判新聞從內容和形式上是否達到崇高境界的標準。真實是新聞的基礎和生命，要求新聞報道的內容真實可信;向善是新聞的責任和義務，要求新聞具有揚善棄惡之社會功用價值，要求新聞工作者具有強烈的社會責任感和良好的道德觀;優美是新聞的魅力所在，要求新聞形式在結構和語言上都追求創新獨特，為大眾所喜聞樂見。只有形式和內容高度統一，真善美完美結合起來的新聞，才是令人稱道的具有社會推崇和欣賞價值的真正的好新聞①。真善美應該成為新興媒體從業人員的主動追求、自覺行動。

其次，新興媒體要建立經營和編輯部門之間的“防火墻”，進行“兩分離”。

“防火墻”是新聞媒體組織的基本制度，它建立在分工的基礎上，廣告經營部門在任何情況下都不能影響新聞采編部門，新聞采編業務必須獨立于廣告利益，要杜絕所謂大客戶保護名單。

這種采編與經營“兩分離”的管理模式，對于新聞生產部門而言，有利于防范經營需求對采編機制的侵蝕，讓采編人員全心全意投身于新聞一線工作并保持正確的輿論導向和獨立的采編原則，站穩公正立場;對于企業化管理的媒介機構來說，有利于新聞媒體擴大自己的融資范圍，打開多元的融資渠道，促進結構合理、布局廣泛、層次多元的傳媒資本大市場早日形成。“兩分離”制度可以使得傳媒的新聞生產獨立于經營，而經營則交由職業管理人士如傳媒職業經理人，形成彼此獨立又相互支持的良性格局②。最終，以采編經營“兩分開”實現新興媒體建設“兩加強”。

特別需要強調的是，要堅決取消新興媒體從業人員收入與廣告銷售掛鉤的錯誤做法，從根本上改變解決新興媒體新聞生產專業性缺失問題。

最后，加強職業道德建設，保證移動互聯時代新聞事業健康可持續發展。

針對新興媒體從業人員新聞專業失準、職業道德失范的主要表現，加強對這一群體的馬克思主義新聞觀教育，在實際新聞工作中堅持實事求是的原則，樹立嚴謹的新聞工作作風，不斷增強自身道德修養，進一步完善行業自律和監督機制，不斷提高從業人員的新聞職業道德素質，使新興媒體能夠更好地為當今時代發展需要服務，具有深刻的現實意義和歷史意義。

移動互聯技術改變著媒體格局，新興媒體面臨著巨大的競爭壓力乃至生存壓力。只有自律與他律相結合，以更多更有效的監督筑牢那些可能導致滑坡的坍塌點，才能讓新興媒體從業人員更好地履行自身職責，才能讓新聞事業健康地發展。

目前，我國大部分新興媒體機構沒有建立起完善的新聞職業道德監督機制，主要依靠從業人員對新聞道德準則的自覺遵守，缺乏有效的事前監管機制，違反新聞職業道德的從業人員一旦被揭發，受到公眾輿論的譴責之時，媒體才會事后追懲當事人員。有學者就提出當前我國的新聞職業道德建設和行業自律，應當在完善和加強監督機制上多下工夫，要強化對媒體和新聞從業人員職業行為的監督檢查，要加大對監督結果的處罰力度，以形成健全、完善、有效的監督機制③。2014年起，中宣部等9部門決定在全國范圍內開展打擊新聞敲詐和假新聞專項行動。專項行動開展以來，得到社會各界積極反響，公眾普遍表示，新聞敲詐和假新聞敗壞新聞隊伍形象，干擾基層干部群眾正常生產生活，此次行動敢于動真碰硬，將有力推動新聞事業健康發展。

今年11月7日，在第十七個中國記者節到來之際，中華全國新聞工作者協會第九屆理事會第一次會議暨中國新聞獎、長江韜奮獎頒獎會7日在京舉行。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平親切會見理事會全體代表和獲獎者代表，并發表重要講話，對廣大新聞記者提出4點希望。一是要堅持正確政治方向，做政治堅定的新聞工作者;二是要堅持正確輿論導向，做引領時代的新聞工作者;三是要堅持正確新聞志向，做業務精湛的新聞工作者;四是要堅持正確工作取向，做作風優良的新聞工作者④。這正是移動互聯時代，新興媒體從業人員需要補上的“新聞專業精神”課。

注釋：

①國風.新聞的最高境界：真善美的完美統一[J].新聞傳播，2013（12）.

②陳定亮.新聞實踐二十問.第二十問：如何將采編與經營“兩分開”？[DB/OL].http：//blog.sina.com.cn/u/3823090134.

③哈艷秋，齊亞寧.新媒體背景下新聞職業道德建設[J].新聞愛好者，2013（11）.

④張爍.做黨和人民信賴的新聞工作者[N].人民日報，2016-11-08（01）.

參考文獻：

[1]中國新媒體發展報告[R].社會科學文獻出版社，2016.

[2]中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].中國互聯網絡信息中心，2016.8.