淺析電視娛樂真人秀節目發展現狀與模式創新

馬州

內容提要：電視娛樂真人秀節目是近年來出現并流行的電視節目樣態，因極大的娛樂性與互動性為電視媒體帶來了良好的社會表現，并為電視媒體在與新媒體不斷的競爭中確立了部分優勢。本文旨在通過對電視娛樂真人秀節目的發展歷程進行梳理，對其現階段發展中存在的突出問題進行分析。

關鍵詞：電視娛樂真人秀節目；發展現狀；模式創新

隨著經濟的不斷發展和互聯網的迅速擴張，人們的現實需求也從此前的衣食住行到現在的更加強調精神性的需求，這對于提供娛樂的電視媒體來說既是發展的重要契機，同時也面臨著巨大的挑戰，一方面，龐大的受眾群體的現實存在意味著巨大的市場，據2015美蘭德中國電視覆蓋及收視狀況調查結果顯示：2015年，全國有線數字電視用戶規模達8.7億人；全國衛星電視頻道累計覆蓋人數高速增長，1999-2015年年均增長率達10.1%；其中，中央衛視累計覆蓋191億人次，年均增長率為7.9%；省級衛視累計覆蓋347億人次，年均增長率11.6%；電視娛樂節目在觀眾最喜愛的電視節目中所占份額為56.4%，僅次于電視劇和新聞時事類節目。

在這樣龐大的數據背后，隱藏的是巨大的收視群體，收視群體的娛樂化需求也注定了各衛視與衛視的綜藝之爭；另一方面，隨著媒體互聯網化的不斷深入和媒體融合概念的不斷提出，當下電視已不是受眾獲取娛樂化信息的唯一平臺，因此競爭的范圍業已不限于各衛視之間，而是更多地轉向了網絡。

一、電視娛樂真人秀節目的發展及現狀

隨著近年來互聯網對生活影響的不斷深入，人們的娛樂化的需求也進一步凸顯，大量的版權引入類真人秀節目，因為其極強的互動性和娛樂性，在博得受眾喜愛的同時，也正呈現出一種井噴的趨勢，真人秀節目在電視綜藝娛樂節目類目中可謂一枝獨秀。從最初的《中國達人秀》到當下流行的《奔跑吧，兄弟》，娛樂“真人秀”節目不僅引入的模式日趨多樣，節目效果、收視情況以及由此帶來的廣告收入也都頗為可觀。

第一檔電視真人秀節目出現之后的十余年間，不斷有不同類型的真人秀節目涌現，諸如央視的《交換空間》、《金蘋果》，湖南經視的《完美假期》等。2004年的《超級女聲》掀起了這一時期真人秀節目發展的一個小高潮，其后《夢想中國》、《我型我秀》、《舞林大會》等一系列節目不斷涌現，2007年以后，進入后選秀時代，這一類型的選秀節目境況也開始大不如前。直到2012年《中國好聲音》的意外走紅讓人們看到了一種別樣的真人選秀節目模式，同時，引進的版權、中國電視發展史上首次真正意義上的制播分離，也讓業內人士看到了一種電視媒體受互聯網沖擊下，一種產品生產的新思路——引進版權、本土化運營。在電視新聞改革乏力和電視劇創作乏善可陳的情況下，真人秀類節目成為主導中國人視覺消費習慣的“中流砥柱”。

時至今日，知名的娛樂真人秀節目在諸多電視綜藝娛樂節目中的比重已占據絕對優勢，湖南衛視的《我是歌手》，浙江衛視的《中國好聲音》、《奔跑吧，兄弟》等較為出色的節目現也高頻率出現于人們的日常生活。值得一提的是，諸多節目在內容和形式上更加追求差異化競爭，似在你追我趕之中做出不少創新，達到了娛樂真人類節目的新高潮。但是在這喜人的景象背后，我們卻很少去思考其背后存在的尚不明顯的缺點，也鮮有我們自己極具創新性的綜藝節目策劃出現，基于此因，下文通過對其節目成功的原因、存在問題進行闡述，以期對未來我國電視綜藝娛樂節目的自主創新有所裨益。

二、電視娛樂真人秀節目存在的問題

從近年來電視娛樂真人秀節目的發展和不斷壯大來看，其也算是風頭正盛，但從這強勁的勢頭中，亦不斷地有問題顯露出來。

（一）版權的引入與本土化。隨著電視娛樂真人秀節目的不斷發展和版權的引入，真人秀節目在版權的引入和本土化過程中產生著諸多的沖突，各大衛視引入國外版權進行本土化改造播出的節目中有不少是節目還沒有成型就已經流產，而有些則是在國內曇花一現。節目失敗的主要原因可以歸結為水土不服，即本土化改造的藥方不對，造成了節目的流產。沒有考慮到國內的實際情況，只是一味的簡單照搬、抄襲，沒有正確地意識到其實版權只是一件華美的外衣，如何讓節目在本土扎根，還需要電視人讓它吸取到國內的本土營養，也就是要適應本土化觀眾的需求。

（二）節目同質化現象嚴重，模式的僵化日益顯現。在真人秀節目處于井噴狀態的當下，各衛視為了保證擁有一定的收視群體和市場份額，盲目跟風，節目抄襲和同質化現象嚴重。同時，大多數的按季播放的節目又面臨著另一個問題，節目模式的僵化，這一點是不能依靠明星效應來彌補的。以湖南衛視《爸爸去哪兒》為例，在2015年播出的節目中，與前兩季不同，首次嘗試6組急停參與游戲，此外還加入了一些考驗小孩子道德認知的情節，雖然這些情節的加入有時會使得人們眼前一亮，但整體看來，還是難掩蓋節目模式的僵化。

三、電視娛樂真人秀節目的模式創新

（一）立足本土文化傳統，適時創新。中華上下五千年所蘊含的一切獨特的文化資源是我們能夠汲取的最好營養資源，我國電視人往往忽視了這些就在我們周圍的豐富的文化資源。面對著如此獨特的文化底蘊，電視娛樂節目在創新的同時需要和我國傳統的優秀文化資源進行有效的整合，考慮觀眾的需求和各地區的地域文化，實現節目創新的獨特性，只有這樣才能夠制作出觀眾喜愛的電視節目模式。所以在對國外的電視節目版權中以引進的時候，我們要把握與平衡全局，面對我國觀眾，有些根基是我國電視人所必須牢牢抓住的。這樣節目在制作創新的時候，才能與時俱進，才會有不竭的動力與注意力。

（二）形成產業鏈。電視產業是文化產業一個不可忽視的重要部分，電視產業定義為：“按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配電視產品和服務的一系列活動，即指從事電視產品與服務的生產經營活動以及為這種生產和經營提供相關服務的行業。”著名傳播學者施拉姆曾說：“如果說電視的產業化是媒體走向市場的具體行動的話，那么，娛樂節目則應該是實踐這個轉變的先鋒。”產業化是我國電視娛樂節目的首要舉措。目前，我國也有很多電視娛樂節目開始了電視產業鏈的運作，比如湖南衛視。一個完善、多元化的產業鏈，能夠讓它的產品以互動形式置入大眾的日常生活中，讓它成為生活的一部分，這樣不僅能夠實現利益來源的多元化，也能夠使得節目本身長期存活，會賦予節目強大的生命力。

（三）建立子品牌。增加節目核心競爭力的關鍵之一就是建立子品牌，比如《酷我真聲音》，是《中國好聲音》的子節目，獲得了極高的廣告水平，這很大程度上是由于《中國好聲音》節目的影響力。衍生節目如果想要在激烈的競爭中生存，最重要的是要汲取母節目中的核心競爭力、母節目的品牌競爭力。而子節目的成功也會延長母節目的影響持續力，在空間和時間上擴展延長節目的生命力。

四、結語

電視娛樂真人秀節目作為近年來流行的一種電視節目樣態，其流行與社會本身存在著密不可分的某種聯系，我們分析電視娛樂真人秀節目的發展歷史、存在的問題，歸根結底還是為了討論其未來發展的趨勢。在更注重信息時效性和娛樂性的今天，電視媒體作為一種社會性服務媒介的屬性必須被再次提及，我們可以因為受眾需求娛樂而制造娛樂，但我們不能因為受眾需求娛樂而只提供娛樂。尤其當下電視媒體正遭受著來自新媒體的不斷沖擊，如何做好電視娛樂真人秀節目，如何在迫切的媒介形勢下完成節目的引入、整合與創新，如何在娛樂中完成價值觀念的傳遞和引導，是需要我們不斷思考的問題。

參考文獻：

[1] 謝耘耕，陳虹.中國真人秀節目發展報告[J].新聞界.2006（2）.

[2] 吳暢暢，呂倩男.上海電視真人秀節目現狀與發展[J].上海藝術評論，2016（3）.

[3]舒娜.國內明星真人秀節目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》為例[D].西南大學，2015.

[4]江晶珺.我國親子類真人秀節目的本土化發展研究——以《爸爸去哪兒》為例[D].安徽大學，2014.

[5]陳穎.真人秀節目的創新——以江蘇衛視《一站到底》《最強大腦》之比較為例[D].安徽大學，2014.

（作者單位：河南大學廣播電視專業）