波司登關閉英國旗艦店
2017-02-15 06:45:59倪浩
環球時報
2017-02-15
本報記者 倪浩 本報駐英國、俄羅斯特約記者 穆積山 水六
中國羽絨服品牌波司登在歐洲市場的擴張之路遇到了阻礙。據英國時尚業雜志Drapers13日報道，波司登近日關閉了其英文官網，設在英國倫敦南莫爾頓街18號的旗艦店（如圖）也于上月停業。波司登14日向《環球時報》記者確認了關閉倫敦旗艦店的事實，并表示會在適當的時候重返英國零售市場。
波司登國際化戰略第一站就選在了英國。2012年7月，倫敦奧運會開幕之前，波司登耗資3500萬英鎊在倫敦開設了該旗艦店，波司登高管此前曾表示，將以英國為跳板加速在歐洲市場的擴張。2013年11月，為擴大市場份額，波司登又斥資4000萬元人民幣收購了一家在英國擁有88家門店的服裝公司。2014年，波司登開始了在美國市場的開拓，并在紐約曼哈頓聯合廣場的Rothmans男裝專賣店開設波司登品牌游擊店。
《環球時報》記者此前曾去過波司登倫敦旗艦店，店內不僅銷售羽絨服，也銷售其他服飾，平均價格在100-400英鎊之間。但據《環球時報》記者觀察，店內生意一般，少有英國人購物。
波司登14日向《環球時報》記者表示，考慮到未來幾年英國脫歐后的經濟不確定性，從投資回報的角度上考慮，決定暫時把旗艦店轉為出租物業，等待合適時機再發展英國市場。波司登稱，在國際市場上，公司將根據國際環境和實際情況適當調整業務方向。
然而，有英國媒體認為，波司登關閉目前唯一一家海外旗艦店，退出英國，意味著其國際化戰略的失敗。……
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