試析《右江日報》精準扶貧融合新聞的不足與改進

張 明 陳有為

《右江日報》是廣西壯族自治區百色市委的機關報。百色市經濟發展較為落后，其下屬的區縣中有9個為國家級貧困縣，可以說是國家精準扶貧的主戰場之一。2013年11月，習近平總書記在考察湖南湘西自治州時首次提出了“精準扶貧”這一重要思想，隨后各級黨報媒體對“精準扶貧”的新聞更加重視，無論數量和質量都有了相當程度的提升。本文以《右江日報》紙媒、百色新聞網微信公眾號、微博、客戶端百色在線為觀察對象，通過對該報2016年精準扶貧融合新聞進行研究，主要是分析其報道不足之處，探討改進的辦法。

“融合新聞”是在應用新聞學層面對媒介融合的發展，主要指利用多媒體手段進行新聞傳播活動。如利用報紙、電臺、電視臺和網站及手機等新興媒體，集中在一個信息操作平臺上，統一策劃，相互協調，取長補短，并根據各自媒體的傳播優勢和受眾特點對信息進行分類加工，然后分層次、有針對性地傳播給特定的受眾。通過對右江日報4個平臺所推送的精準扶貧融合新聞內容進行分析，可以看出其圍繞精準扶貧主題所報道出來的新聞大多以紙媒為主，雖然在新媒體平臺上也有推送相關的新聞報道，但其內容產品存在一些問題，對新技術的掌握運用也不成熟，難以打造出有特色、有質量、有溫度的精準扶貧融合新聞。

一、右江日報在生產精準扶貧融合新聞過程中存在的不足

（一） 紙媒原創報道較多，但精品少。記者寫作套路化、模式化，編輯把關不嚴。“兩微一端”原創報道少，大多照搬紙媒和新聞網上的內容。《右江日報》紙媒2016年所報道的精準扶貧的新聞雖然達到了500多篇，但是總體來看，報道的內容存在同質化等問題。例如，在新聞標題的擬定上，有些記者省事偷懶，對于性質相同的新聞事件，稍微改下標題中的地點，如“凌云產業扶貧初見成效”和“那坡精準扶貧初見成效”，“右江區全力打響脫貧攻堅戰”和“那坡全力打好脫貧攻堅戰”；有的標題干脆進行同義替換，就被用做標題，如2016年10月27日報道的“扶貧路上黨旗紅”和12月1日報道的“脫貧攻堅黨旗紅”。這樣的報道只會對媒介公信力產生消極影響，削弱精準扶貧工作的宣傳效果。

（二） 融合新聞生產能力較弱，多媒體技術運用能力較為欠缺。右江日報官方的“兩微一端”上推送的文章大多是文字符號占主導，圖片較少，而視頻則根本沒有。2016年微信公眾號推送的精準扶貧新聞完全沒有經過排版，只是把傳統媒體中的文字照搬到微信公眾號的文字框，沒有美工，沒有固定風格的編輯排版。如此操作，不僅缺乏整體的多平臺傳播意識和策略，也勢必會對精準扶貧報道的傳播范圍和效果產生局限，而在網絡傳播的時代，只有借力互聯網和新媒體，生產更快、更好的精準扶貧融合新聞產品，才能吸引更多的受眾來關注百色的精準扶貧工作，進而帶動全社會一起來幫助百色脫貧致富。

（三） 平民視角的報道較少，導致需要幫扶的弱勢群體在敘事中被“邊緣化”。根據受眾對象的不同，可以把報道視角劃分為官方視角、民間視角和專業視角，即誰在看，它折射的是記者及其背后媒體的立場、定位以及對新聞事實的理解。精準扶貧是一項政府、民間和個人共同參與的綜合性工程，需要通過多種視角多維立體呈現。

《右江日報》的精準扶貧新聞，大部分敘事主角是政府官員，內容基本是當地領導發表講話、下鄉調研考察和走訪貧困戶等信息。而以平民視角來展開采寫的精準扶貧報道很少，導致敘事主體的不均衡，影響閱讀感受。

二、右江日報精準扶貧融合新聞改進的建議

《右江日報》作為地級市黨報，選擇加入媒介融合大軍的思路固然沒錯，但是其融合新聞生產還缺乏足夠的亮點，難以吸引廣大受眾的興趣，最終只會像大多數地級市黨報一樣，盲目地選擇模仿《人民日報》“中央廚房”式的新聞生產模式，而沒有認真經營自己的新媒體部門，結果紙媒依然衰落，新媒體更是淪落為一種必不可少“附屬品”，其內容還是要依靠紙媒來提供。諸多實踐已經證明，地市黨報要提升融合新聞報道的質量，必須高度重視利用新技術，搭建平臺、暢通渠道，推進傳統媒體與新媒體優勢互補，推動二者在內容、渠道、平臺、經營、管理、人才等方面的深度融合。以下幾點建議，以期對《右江日報》改進精準扶貧融合新聞報道有所裨益。

（一）創新地市黨報經營模式，實現融媒體轉型。

在新媒體時代，信息傳播的渠道多元化，紙媒的廣告大量流失，再加上新聞紙成本提高，發行量斷崖式下跌，以及采編人員成本提高等種種不利于發展的因素，地級市黨報的收入逐年下滑，在這樣的背景下，對于右江日報社的管理者來說，必須要改變傳統的報業經營模式，轉型中求生存。

1、要打破區域孤立壁壘，與其它地市黨報協同合作發展。與百色經濟、文化情況比較類似的有河池、賀州、崇左、來賓等地級市，對于這些地市的黨報來說，聯合起來發展，實現精準扶貧報道的資源共享，可以降低經營成本。目前國內浙江地區的《溫州日報》《嘉興日報》《紹興日報》《慈溪日報》等一些地市黨報形成“浙報模式”，依托地緣優勢與新媒體有效鏈接，實現了相鄰地市黨報之間的規模化、集團化、區域性合作，得到廣泛認可。

2、轉變營銷觀念，實現多元化經營。傳統的報業經營過度依賴各類商業廣告，隨著自媒體勢力崛起，地市黨報的廣告客戶正在大幅度流失。在這種形勢下，右江日報要主動出擊，通過新媒體平臺生產符合廣大農民群眾閱讀趣味的個性化內容，同時也可以發揮黨報的公信力，主動與當地企業聯合起來，為廣大農民群眾提供多元化便捷的線上和線下服務，進一步提升右江日報在農村受眾中的影響力。

3、盤活現有傳媒資源，拓展針對農村的新業務。受資金限制的影響，地市黨報投資諸如酒店、金融等大型產業基本不太可能，但是可以在文化教育和電商產業有所作為，比如發掘當地的非物質化遺產，聯合當地企業生產非遺產品，再利用媒體的傳播平臺，將商品推廣出去；通過與淘寶、京東、蘇寧等電商平臺合作，出售當地的特色農產品，如百色芒果、火龍果等，既能為報社創造經濟價值， 又能提升品牌的知名度。

（二）提高新聞采編人員的綜合素質。

對于新時期的新聞采編工作者來說，在新聞業務綜合素質上，除了要掌握基本的傳統新聞業務技能，還要不斷學習新媒體技術的理論知識和操作方法，把自己培養成一名全能的移動型、專家型、復合型記者。因此，右江日報管理層必須強化對記者編輯的業務素養綜合培訓，同時還要不斷提高記者編輯的社會責任感，堅持正確的輿論導向，要轉作風、改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的精準扶貧新聞作品。

（三）落實走轉改精神，做好新聞策劃，采寫更有價值的精準扶貧報道作品。

1、精準扶貧報道的重心不是領導官員，要嚴禁形式主義、浮于表面套路化操作。新聞采編人員應該把報道重心放在當地貧困農民和一線扶貧人員身上。對于深入一線新聞采寫的記者而言，要轉變采訪作風，把采訪環節做好，善于發現有價值的新聞，走進采訪者的內心。精準扶貧工作接觸的多是貧困群體，這類群體往往比社會上其他群體生活更艱難，更有故事，當然有的人也會更難采訪，所以記者編輯必須強化黨報新聞宣傳的責任和使命，竭盡所能把百色的精準扶貧故事傳播出去。

2、做好新聞策劃工作，對典型的脫貧事件和人物進行重點報道，以期產生較強的宣傳效果，推進百色地區的精準扶貧工作順利進行。為此，從領導到記者編輯，必須認真領會習近平總書記有關精準扶貧的講話精神，針對百色地區的扶貧實際情況，不僅做好年度專題戰略層面的策劃，也要認真做好每周、每天的選題策劃，比如，建立有效的通訊員制度，及時把握扶貧一線的新聞線索，核實采訪對象的基本情況，充分討論報道主題和認真設計采訪問題等。只有策劃方案做得有前瞻性、操作性，后續的采寫工作才能有的放矢，提高精準扶貧報道的質量。

3、寫作環節要改變文風，敘述話語不要板起面孔訓話的腔調，文風講究通俗易懂。記者的態度或報社的立場隱含在客觀敘述的文字中，為此，記者要注意篩選采訪的素材，行文布局時注意受眾感興趣的材料。具體的敘述方面，要盡可能生動、親民化，尤其通訊稿件寫作，要注意細節描寫，多采用故事化敘述，以小見大來表現主題。

（四）拓寬信息傳播的終端與渠道，發揮新媒體的移動傳播優勢。

《右江日報》需要進一步完善報社的全媒體建設，充分發揮百色新聞網、微信公眾號、微博和新聞客戶端等新媒體平臺的作用。不僅要把內容做好，還要將百色精準扶貧工作打造成全國扶貧工作的一個典范。

1、微博運營，必須適當進行與受眾群體互動，在推送的內容中增加流行語和時尚元素，舉辦線下粉絲交流活動等，以擴大微博傳播的效果。

2、微信公眾號運營，必須要有自己固定的特色排版風格，簡潔大方，給讀者良好的閱讀體驗。推送的內容除了注重精準扶貧新聞的熱點內容，還要采取多種靈活形式，如H5、可視化的數據新聞、短視頻等形式，讓讀者耳目一新。

3、新聞客戶端的運營，首先要對媒體自身進行準確的市場定位，可以把它打造成百色的品牌新聞客戶端，其次內容要及時更新，將目前客戶端各個欄目運營起來，強化服務意識，另外也可利用客戶端現有的直播欄目，定期對精準扶貧重點工作進行現場報道，讓廣大受眾對百色貧困地區和精準扶貧工作有更深刻的了解和認識。

4、紙媒板塊，進一步強化黨報的責任和功能，深耕內容，增強思想性和感染力。《右江日報》2016年也曾對精準扶貧新聞做了整版報道，但是數量并不多，只有19篇，而且報道的時間不固定。因此，在內容為王時代，做好精準扶貧新聞必須要把好質量關，增強精準扶貧報道的傳播影響力。

三、小結

探討分析右江日報精準扶貧融合新聞報道的不足和改進建議，只是為了更好的搭建廣大扶貧干部、貧困群眾與媒體之間的橋梁，進一步推動精準扶貧工作的開展。為了到2020年能夠實現第一個百年奮斗目標，隨著精準扶貧改革的不斷深入，精準扶貧新聞將是今后新聞媒體報道的重點，尤其是對于貧困地區最具媒介公信力和輿論引導力的黨報。百色作為我國西部眾多貧困地區的一個普通代表，其黨報《右江日報》在精準扶貧融合新聞上做的各種努力嘗試雖然并不突出，但走媒介融合道路的大方向必須給予肯定。

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