“互聯網+”時代眾聲喧嘩下媒體的與論引導責任

周伶

摘 要：“互聯網+”時代的新媒體信息傳播速度遠超傳統媒體。利用信息傳播的特征為科技宣傳工作提供良好的輿論環境，因此，做好科技宣傳工作的意義和責任重大。

關鍵詞：新媒體；自媒體；互聯網；信息技術

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.21.045

科技宣傳工作立足科技服務，傳播科技知識和實用技術，促進經濟社會發展和進步，在科技工作中占有重要的地位。在新時期，利用信息傳播特征為科技宣傳工作提供良好的輿論環境，并做好科技宣傳工作的意義和責任越來越重大。

1 科技宣傳工作及其輿論安全的重要性

科技宣傳工作圍繞科技工作，具有重要的輿論保障作用。目前，多媒體與自媒體超快速發展，強有力的輿論宣傳對促進農民快速、及時掌握科學實用技術至關重要。

“互聯網+”作為互聯網思維的實踐成果，推動著經濟形態的演變，使社會經濟具有了新的生命力，為改革創新發展提供了廣闊的新平臺?！盎ヂ摼W+”具有對傳遞信息的數量和速度優勢。新時期，新媒體與自媒體輿論產生的影響作用眾所周知，我們應嚴把政治關，堅持正確的輿論導向，這是媒體人的首要責任。在提出經濟安全問題的今天，輿論安全問題也更加值得關注。

在對外開放程度不斷提升、信息和網絡技術迅猛發展的今天，人們的社會主流意識形態受到了嚴峻的挑戰。特別是對于一些思想宣傳工作，必須牢牢把握先進文化的方向。只有這樣，才能滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

報紙從誕生之日起，其傳播和傳承就依賴著媒介；時至今日，這種媒介更起著無可替代的作用。也正如此，新聞編輯的把關作用才更加突出。 新聞編輯對業務工作的操作并不是簡單加工，而是一種富有創造性的智力和智慧活動。無論是在最初的選擇稿件，還是在修改稿件以及最終的標題制作、版面制作方面，每一個環節和步驟都非常具體，最終呈現在讀者面前的新聞作品和報紙版面往往滲入、反映了編輯的思想。思想是人類行動的指南，媒體倡導什么、宣傳什么，便表明其堅持什么、反對什么、支持什么，這使媒體人意識到自己肩負的重大責任。

2 構建輿論引導新格局

目前正處于傳統媒體與新媒體的融合時期，全媒體發展的趨勢越來越壯大。作為專業報的科技報，更要擔負起輿論引導的責任，履行社會主義核心價值觀傳播者、正確輿論引導者、社會共識凝聚者的職責。

當今，各家媒體都在新媒體時代開始建立自身的門戶網站以及公眾賬號、官方微博等，積極搭建網絡互動交流平臺。這意味著科技宣傳工作開啟了“互聯網+”宣傳的新時代。

新媒體是新聞競爭的主戰場，也是黨的輿論工作的新陣地。抓好新媒體的輿論導向，實現傳統報道形式與新媒體的深度融合，是科技報事業發展的著力點。這就要求科技宣傳工作在找選題、抓熱點、做精品等環節不斷完善，精益求精。尤其是在通過新聞稿件、圖片作品對科技典型事例進行宣傳報道時，要更加重視受眾的接受程度和直觀感受，考慮宣傳的實際效果，從而加強與受眾的有效溝通和互動，發揮科技宣傳工作應有的作用。

“互聯網+”是“互聯網+各個傳統行業”，不是簡單的相加，而是充分利用現有的信息技術和互聯網平臺，兩者深度相融，從而使互聯網與傳統媒體創造出新的發展形態。“互聯網+”時代的“跨界融合、創新驅動、重塑結構、尊重人性、開放生態和連接一切”的六大特征表明，這是一個跨界、變革與開放的時代。在這個時代，科技宣傳工作在進一步完善傳統媒體的宣傳工作，在發揮主力軍作用的同時，更要注重發揮新媒體的影響力，實施創新驅動發展，完善創新宣傳內容和方式，讓科技宣傳效果最大化。

3 把握輿論導向，堅持內容為王

科技報是專業報，主要宣傳的內容是科技政策、科技成果、科技動態、科學知識、科技信息。其中，對科技政策的宣傳報道應及時、全面和準確。要想達到這樣的宣傳效果，必須對政策的編制背景、緣由、基礎、導向、側重點等有所了解和把握。只有這樣，才能具備較強的新聞敏感度，才能從新聞事件中提煉出重大主題。

除科技政策之外，比如科學知識、科技成果等，雖然較少涉及政治新聞、政治人物和社會新聞，但在宣傳報道的過程中，尤其是在介紹新聞背景時，部分稿件會涉及人文、地理、歷史、民俗等方面內容，需要在字里行間仔細推敲和甄別。比如2012-09上旬，本報采用一篇通訊員來稿，內容為“某地在植棉生產中加大科技含量、推廣先進適用技術，棉花生產獲得了豐收。為了及時搶收棉花，種植戶提高了摘花雇工的待遇，并為其中的少數民族摘花工從清真商店采買牛羊肉做飯”。編輯敏銳地意識到這種說法的錯誤所在，因為作為一個中文詞匯而言，“清真”僅針對符合伊斯蘭教教法的飲食，與其他方面，比如衣、住、行、思想無關。因此，出售“清真牛羊肉”的飯店是可以說的，而店“清真商店”之說會造成讀者思想上的疑惑，輿論導向上存在偏差。編輯部的編輯在審稿時修改了此處，編輯部立即組織各級審稿人進行了學習，以提高采編人員的政策知識水平，杜絕類似錯誤提法出現在報紙版面上。

再如2013-10，本報記者采寫了一篇報道，內容為“我區科研人員歷經四年，在新疆野生鳥類禽流感監測和流行病學研究方面取得了進展”，并在原稿中引用了科研人員的表述——“AIV在新疆的野鳥、家禽、豬間的感染、傳播和流行，導致了AIV的循環感染和基因片段的重組與重排，揭示了AIV在我區不同動物源性毒株之間的親緣關系”。審稿時編輯認為，表述是專業的，但并不適合在稿件中采用，這是因為禽流感傳染性強、社會關注度高，如果有敏感的讀者因此認為我區的部分禽類和豬感染或攜帶此病毒，將會對此類肉制品的銷售造成影響，甚至對養殖產業造成損害，使畜產品貿易蒙受巨大的經濟損失。而去掉這些表述，并不會影響對技術研發水平的界定、采訪主題的表現。這次稿件講評在采編人員中引起了強烈的反響，增強了編輯人員在新聞宣傳中的社會責任感。

在采編過程中，我們十分重視將正確把握輿論導向與報紙的自身特色結合起來，注重報道的真實性、準確性、科學性和嚴肅性。在網絡十分發達、信息傳遞迅速加快的今天，一些違背科學的內容時常會出現，擾亂了群眾的思想和日常生活。針對這種現象，我們連續發表系列報道，比如戳穿封建迷信和偽科學的文章——《哪一個是迷信？哪一個是科學？》《“迷信”披上了“科學”外衣》；有揭露打著科學的招牌或利用高科技手段進行違法犯罪活動的《警惕“科學反常效益”》《當心伸向現代互聯網通訊的黑手》。以上作品都是針對目前社會上的一些“熱點”問題，用科學的眼光去分析和解釋的，及時指出了人們思想生活上的誤區，將人們引向積極、健康、科學的方向，收到了良好的效果。

〔編輯：張思楠〕