體育明星的跨年與跨界

陸洋

2017年新年，四大衛(wèi)視砸出重金的跨年演唱會上演。你方唱罷我登場的明星車輪戰(zhàn)中，體育明星成為焦點。在東方衛(wèi)視的跨年演唱會上，張繼科演唱了自己的首支單曲《心藏》。體育明星跨界娛樂圈已經(jīng)不是新鮮事，近年來隨著真人秀強力“霸占”熒屏，邀請一兩個體育明星客串、常駐節(jié)目，成為不少節(jié)目組的固定動作之一。越來越多的體育明星已經(jīng)不滿足于以往“吉祥物”的形象，而加入了跨界的行列中。

“懟神”劉國梁

里約奧運之后，劉國梁和國乒隊以“網(wǎng)紅”的方式走紅，“體娛”成為2016年中國體壇的一大現(xiàn)象。“洪荒少女”傅園慧火遍兩岸三地，孫楊的粉絲突破3200萬，就連擊劍選手董力也一夜之間火了，后者并非靠老本行“一劍成名”，而是因為參加了某檔真人秀節(jié)目。

2016年12月31日，“藏獒”張繼科現(xiàn)身東方衛(wèi)視跨年晚會，他不僅奉獻了個人單曲《心藏》，還與趙麗穎合唱《私奔到月球》，并在主持人的撩撥下羞澀地送給趙麗穎一個公主抱。

晚會結(jié)束后，有網(wǎng)友指出，張繼科可能是在假唱。著名音樂人梁歡在微博上點評說：“確實有走音和各種氣息不穩(wěn)吧？但也確實是假唱，棚聲。”這是所有體育明星“跨年”中都可能遭遇的尷尬，在賽場上付出血汗，為了國家榮譽傷痕累累的國手們，專業(yè)實力無法與“跨界”娛樂圈的野心相匹配。他們擁有的是無數(shù)粉絲的“無條件”支持。

國兵一直以來都有“跨界”的傳統(tǒng)。2015年2月的一次座談會上，國乒總教練劉國梁針對倫敦奧運會后的“第3次創(chuàng)業(yè)”提出4大問題，其中一條便是：“體育是否可以被娛樂化？國家隊可以被娛樂化嗎？”

時間給出了答案。“體娛”很可能是未來中國體育發(fā)展的新方向和新課題。近幾年，體育的外延在不斷擴大，與娛樂的結(jié)合也愈發(fā)密切。這一點，年過40的劉國梁應(yīng)該體會很深，如今他在網(wǎng)紅的道路上已然停不下來了。正是那個在里約被國外球迷戲稱為“不懂球的胖子”，今天在節(jié)目中與章子怡談笑風(fēng)生，明天在活動中跟周杰倫切磋球技，忙里偷閑還能給網(wǎng)壇世界第一穆雷的比賽挑挑邊。

球員時代，劉國梁被稱為“智多星”，后來則多了兩個充滿網(wǎng)絡(luò)時代烙印的外號：劉月半和懟神。2016年9月中旬，對電子產(chǎn)品素來不感冒的劉國梁開通微博，一度創(chuàng)下兩天圈粉50萬的紀(jì)錄。

不管怎樣，中國乒乓球短時間內(nèi)大幅升溫是件好事情。如今，乒超聯(lián)賽總決賽的內(nèi)場票已經(jīng)賣到980元一張，這在之前是不可想象的。

跨界等于“越界”？

2016年中旬，某傳媒公司召開發(fā)布會，宣布中國游泳隊隊員孫楊成為該公司旗下藝人。對此，國家游泳中心、孫楊所屬的浙江體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院等部門均表示“不知情”或是沉默以對。

中國游泳協(xié)會2011年公布的《國家游泳隊在役運動員從事廣告經(jīng)營、社會活動的管理辦法》中明確劃定了運動員參與商業(yè)活動的界線，“運動員參與相關(guān)商業(yè)推廣活動，必須征得游泳運動管理中心的同意，不得私自參與”。由此，有人對孫楊的行為頗有微詞，這家傳媒公司也被外界貼上了“干擾孫楊備戰(zhàn)奧運”的標(biāo)簽。

但在這個跨界和整合已經(jīng)滲透到各個行業(yè)的時代，大多數(shù)人認(rèn)為，孫楊的行為并不值得上綱上線。與孫楊有類似經(jīng)歷的，還有田亮。在十米跳臺上，田亮曾是金牌拿到手軟的“跳水王子”，他和郭晶晶是那個年代最具明星氣質(zhì)和商業(yè)價值的運動員。

在“亮晶晶”之前，國家跳水隊幾乎從未遇到過擁有如此巨大商業(yè)價值的隊員。那些年，國家游泳中心包辦了運動員的商業(yè)活動，并從中分成。國家跳水隊領(lǐng)隊周繼紅也會為了給運動員爭取更高的價碼，和商家爭得面紅耳赤。田亮從2000年起身價一直暴漲，和周繼紅不無關(guān)系。2005年，田亮以個人身份簽約了英皇娛樂，惹惱了一直代行田亮經(jīng)紀(jì)職權(quán)的國家游泳中心。因為“商業(yè)活動太多”，田亮被國家跳水隊“調(diào)離”。他在輿論中變成了兩個自己也不認(rèn)識的人：一個是無組織無紀(jì)律、被寵壞的、只想著賺錢的渾小子；一個是“個人意識覺醒”的新一代運動員。

2005年至今，田亮涉足娛樂圈的十余年，正是“舉國體制”備受質(zhì)疑的十年，也是體育明星娛樂化的十年。田亮也不像李娜、林丹那樣有意識地反抗和抱怨體育體制，他感受更多的還是“幸福”：“就是在這樣的體制內(nèi)，我才實現(xiàn)了很多不可能實現(xiàn)的目標(biāo)。”

“被選擇”的商業(yè)價值

互聯(lián)網(wǎng)時代，資源的跨界強調(diào)的是整合、融合，應(yīng)該以放大各種資源的價值，甚至融合為一個完整的獨立個體為目標(biāo)。從這個角度來說，體育明星的跨界通常是個“被選擇”的過程。

2007年，田亮退役，全面進入演藝界，關(guān)于他的評價更多變成“演技差”。2013年，他以“星爸”身份高光回歸，帶女兒Cindy參加真人秀《爸爸去哪兒》，成為真正融入娛樂圈的開始。《爸爸去哪兒》之后，田亮和女兒Cindy更多出現(xiàn)在點讀機、水上樂園等廣告上。2014年7月，田亮趁熱打鐵推出新書《臭爸爸》，由他擔(dān)綱制作人的電視劇《驕陽似我》同期播出，他儼然迎來了事業(yè)的第二春。

為何越來越多的節(jié)目選擇體育明星的加盟而非其他類人士？業(yè)內(nèi)人士曾表示，體育明星的最大特點就是，“他們是明星，也算半個素人。有知名度，但除了體育方面的成績，其他方面可能不被觀眾了解。”所以，“新鮮感”成為體育明星現(xiàn)身真人秀的一大賣點。

娛樂圈成為展示自我、真我的平臺，對體育明星來說，反而是展示個性魅力又不需要“專業(yè)經(jīng)驗”刷存在感的好機會。“洪荒少女”傅園慧就是一個實例。里約奧運會走紅之后，她憑借自己的特有風(fēng)格在綜藝節(jié)目中亮相，攬獲眾多粉絲。

從“跨界”這個角度看，劉國梁球場內(nèi)外都是弟子們的好“導(dǎo)師”。

“體育明星絕對不應(yīng)該、也堅決不能成為娛樂明星，尤其現(xiàn)役的運動員，這是不可能的事。成績好了，曝光率高了，商業(yè)價值相對提升，這是市場和環(huán)境的必然。”劉國梁說，“但運動隊必須處理好兩者之間的關(guān)系，這就有關(guān)‘國乒精神的傳承：什么時候訓(xùn)練、什么時候比賽、什么時候做推廣，要做到長期可持續(xù)的發(fā)展。可以有娛樂化的活動，但必須適度。”