地域文化與旅游紀念品包裝設計探析

敖道金

（陽江職業技術學院，廣東 陽江 529566）

地域文化與旅游紀念品包裝設計探析

敖道金

（陽江職業技術學院，廣東 陽江 529566）

隨著市場經濟和旅游業的不斷發展，人們消費觀念的增強，使得消費者的需求也越來越多樣化，對旅游紀念品的要求也越來越高。出于旅游市場的綜合需求，旅游紀念品的開發是已成為重中之重。

地域文化；旅游紀念品；包裝設計

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我國地域文化包括了當地的環境、民俗、生活傳統習慣等多種區域形態。地域文化具有特殊性和獨特性，是當地獨有的文化標志。旅游紀念品作為地域特征濃郁的紀念性特色旅游商品，在紀念品的設計理念方面中，要注意對游客心理的把握，同時考慮好市場需要。在具體的設計中，首先要做到設計精美，同時便于攜帶不易損壞。最重要的是作為旅游紀念品，要體現出紀念意義。

一、以地區文化為基礎的旅游紀念品的設計意義

一位資深的經濟學專家曾經說過：“產品的一半是文化”，由此可見，設計作為文化的一種外向體現，其根本意義在于將地區特色文化融入商品當中，通過保證旅游紀念品的文化底蘊和內涵，實現文化與商品的有力對接。

在旅游紀念品的設計中，要遵循文化設計的原理，堅持以人文價值觀為設計機構框架，實現紀念品在造型與文化內涵方面的一致性，通過富有文化底蘊的設計，滿足消費者的購物需要，從而促進當地市場經濟的進一步發展。在設計中，要將地區文化帶入到紀念品的系統設計當中去，從戰略高度來進行規劃。

同時，通過建立以地域文化內涵為主導的旅游紀念品設計，通過提高紀念品的市場價值，實現當地旅游景點市場競爭力的增強，從而進一步深化特色當地特色文化的基礎地位，實現旅游紀念品設計的人文價值。

二、旅游紀念品的市場現狀以及存在的問題

（一）產品制作各方面不夠嚴謹

在消費者（游客）心中，對于產品內在質量的標準判斷很大程度上取決于產品所呈現出的制作精良度和工藝制造水平。然而縱觀我國目前市場現狀，受到不同區域的不同文化背景、不同飲食習慣、不同生活習慣的影響，很多土特產商品存在著包裝所用材質檔次低下、外包裝制造工藝粗劣、印刷模糊不清甚至沒有外部包裝的現象，這種情況下，不但產品包裝得不到美化，而且對于紀念品的質量安全也有一定的影響。尤其對于食品類的產品，會嚴重影響其保質期和儲存期限，導致產品在運送過程中發生碎裂、變形等情況。這樣的產品制作，不僅在攜帶方面十分困難，對運送的人力物資需求也比較大，容易造成資源的浪費，從而導致生產成本的提高。

（二）包裝設計千篇一律導致審美疲勞

在目前，我國的旅游行業發展十分迅速，越來越多的人選擇在假期外出旅游而不是前往商場購物，然而，在這快速發展的旅游熱潮中，我國的旅游紀念品市場卻沒有被帶動起來，反而發展非常緩慢乃至停滯。在一些景點中，可以見到一些紀念品已經擺放多年，從上世紀90年代到現在幾乎沒有改變。這并不是所謂的傳統手工藝文化傳承，因為這些商品并不具備出色的設計和精湛的工藝，旅游紀念品普遍存在包裝粗制濫造和質量良莠不齊等現象，其一般表現為以下兩個主要方面：

1. 旅游產品缺乏地區獨特性，千篇一律，無論走到哪個景點，比如在安徽黃山和杭州西湖，周邊攤位上所出售的所謂手工藝紀念品都是一模一樣的，一律從義烏批量進貨而來，完全拋棄了紀念品“紀念意義”和地區文化體現的實質。無法滿足消費者的收藏需求，且價格虛高，導致不少游客在購買之后直呼上當受騙。

2. 包裝設計缺乏時代感，習慣使用一些刺眼的艷麗顏色，造成檔次低下的視覺觀感，整體紀念品包裝市場缺乏創新。在包裝外形方面，一般使用長條形或者方方正正的四邊形，不僅攜帶困難，還很容易磕傷碰傷。

三、旅游紀念品的包裝設計探究

（一）包裝設計的表現形式

1.將地區文化融入產品造型設計當中

旅游紀念品的造型設計（即包裝形狀）是地區文化傳播的重要體現。旅游紀念品的包裝設計可以參考當地的象征性建筑物（如巴黎鐵塔、埃及金字塔、西湖雷峰塔等）、標志性物產（南豐蜜桔、景德鎮陶瓷等）以及獨特的自然景色（蝴蝶谷）。這種形狀具象化的包裝設計手段簡單有效，可以很直觀地達到地區特色文化傳播的目的。

同時，使用具象化造型包裝設計，可以使人一目了然，如路過荷蘭，購買了風車造型的紀念禮物，游客返程之后再次看到紀念品，腦海內就會迅速產生對荷蘭之旅的種種聯想。這種包裝設計可以直接將游客的回憶物質化，通過旅游紀念品，將之濃縮成一個真實的小小縮影，使得旅游地區的文化底蘊被非常完整的呈現出來。

2.實現色彩與區域文化的結合

作為旅游紀念品外包裝設計的主要亮點，色彩是決定游客對旅游紀念品第一印象的關鍵，同時也是包裝設計的先決條件。色彩通常來說，是提供包裝低成本高附加價值的關鍵元素，合理、出彩的運用色彩，可以使旅游紀念品更具有購買競爭力，更奪人眼球。

同時色彩也是地域文化的一種光譜反射，最典型的例子比如我們中國，向來有“中國紅”的說法。這是因為紅色自古以來，屬于我們民族九五之尊的貴重顏色，同時民間在進行婚慶嫁娶、祝壽慶生、設席擺宴時，習慣性使用紅色，因為“熱鬧”“喜慶”。久而久之，紅色成為了我國的代表性顏色，連國旗也使用了紅色。

另外，在視覺傳達方面，色彩給人的第一印象甚至先于產品的造型。因此，合理利用色彩搭配，將地區文化與色彩進行有機結合，創建出具有地區代表性的旅游紀念品。

3. 運用當地特有的材質以及加工工藝，實現地區文化的有效性傳播

1）旅游紀念品的制作材料方面

人們接觸事物最初的印象就是觸覺，因此，如果采用地方獨有的工藝進行旅游紀念品的包裝設計，可以使游客在接觸工藝品的那一刻就感受到濃郁的地區文化氛圍，從而迅速拉近游客與當地地域文化之間的距離，實現地域文化傳播的有效性。在實際操作中，獨特的制作工藝的融入可以使旅游紀念品的外包裝更加精美，同時也更加使旅客感覺良好，達到地域文化的工藝化傳播。

另外，由于在選用材料方面使用的是當地最為廣泛的制作材料，從而降低旅游紀念品的制作成本，同時實現對當地特色文化的傳播。

2）旅游紀念品的加工工藝方面

經過一系列調查研究，發現隨著人民生活水平的不斷提高，紀念品包裝材料的特殊性已經不能滿足旅客的購物需要。因此，在旅游紀念品的制作過程中，可以嘗試將制作平臺從幕后搬移到臺前，即運用現場制作的制作方式，不斷強化地區特色文化的傳播效果；同時在紀念品現場制作的過程當中，可以組織一些活動，在活動的互動環節中，積極邀請在場旅游者上前親自嘗試制作，不僅增添了旅途的趣味性，活躍了現場的氣氛，更加深了游客對于當地特色工藝品制作過程的了解，可謂是一舉兩得。

4. 綜合地區性要素完成旅游紀念品的設計

1）結合當地發生過的重大事件來進行紀念品的設計。主要從該地區從事過和正要從事的某種具有重大紀念意義的活動來進行設計考慮，比如奧運時期的水立方。

2）歷史因素。要根據當地的歷史綜合性因素，完成旅游紀念品的設計，使紀念品更具有歷史底蘊和文化內涵，比如在北京長城景點，使用小長城的模型紀念品等等。

3）社會人文因素。通過結合該地區特有的民族文化、包括民族風情以及宗教信仰等，來完成設計，比如在中東，可以考慮將面紗作為旅游紀念品售出，非常具有地方風味。

4）獨特的自然環境風光。通常說的自然環境包括旅游地區的氣候、地貌、地質以及生物等方面的條件，例如霧都倫敦，可以針對其多霧的自然條件特點，進行旅游紀念品的包裝設計，使游客擁有代入感。

5.在包裝設計中，關于旅游紀念品的標簽設計

大多數人認為，標簽對于商品來說是非常無用的，但實際上標簽的作用不僅僅是說明產品的品牌、產地或價格，特別是一些設計師手工制品的標簽含有設計鑒定書，因此它更像是旅游紀念品自身的名片。

旅游者在游玩過程中，前往當地購買相關旅游紀念品，最本質的目的就是留下對這次旅程的回憶以及對地區文化的紀念，因此在旅游紀念品包裝設計中，標簽是需要被重視的部分。特別是標簽含有設計者的姓名、原材料選用、生產地區以及生產時間等等，對于有收集愛好的旅游者來說，是體現地區文化的最優表現形式。

（二）包裝設計的設計理念

1.進行旅游紀念品包裝設計時，結合地區文化突顯其紀念意義

首先需要明確的是，旅游紀念品之所以被稱之為紀念品，是因為其不同于其他普通商品，具有一定的紀念意義。旅游紀念品通常不會設計得過于龐大，這是因為精美小巧的紀念品，更加能夠引起人們對旅游過程、旅游所到之處的地區文化、旅游所見所聞所感的真實記憶，小小一份紀念品，承載的是游客對于美好紀念的回憶。因此，旅游紀念品在設計上，一定要注意其“紀念意義”的構建。

在設計加工上，應當選用富含當地風味的加工手法，如廣東陽江的紀念品，可以考慮使用漆器工藝，強化旅客對于廣東陽江漆藝的印象；從而完成地方文化特色的體現，從而聯想到該地區的文化風俗；

在包裝選材上，首先應當考慮使用當地特有材料，使其在外觀方面，看上去就非常有當地的地方特色，方便旅游睹物思“地”。

最后，要注意將當地文明特色融入到旅游紀念品的產品設計當中去，要使產品地區性特點鮮明，地區文化濃郁。同時地域文化性強的紀念品在銷售方面，因為其會讓旅客產生“只此一家，過境不候”的購物心理，因此也會更受顧客歡迎。

2.進行旅游紀念品包裝設計時，為了良好保存應注意其便攜性

外出旅游首要考慮的問題是——行李的多少。由于旅游的特殊性質，不同于平常的商場購物，游客在進行旅游紀念品的購買選擇時，會優先注意旅游紀念品的便攜性。

在旅游紀念品的包裝設計方面，需要針對攜帶性做重點考慮。因此在選擇內部結構的制作材料時，可以優先考慮密度高（不易變形）、耐磨性好（不易被蹭花）的材料，同時要避免使用一些易碎材質而多采用抗壓性好的材料。因為在游客攜帶過程中，可能會出現刮蹭、碰撞以及擠壓等多種情況，因此材料的選用必須從實用性入手（個別高級工藝品除外）。

一份設計完整的旅游紀念品，不僅在外部包裝設計上能給人直觀的美感，其最重要的是便攜性，要能將紀念物完好無損的帶回，地域文化才能得到真正的傳承和體現，其紀念意義也得以昭顯。

四、地域文化在旅游紀念品中的傳承與創新

一個地區文化的縮影是通過地區文化展現的，區域文化同時也是其他人了解區域的重要途徑，其中，區域文化為作為區域歷史沉積的代表，以區域文化為基礎設計構想的文化紀念品的設計需要對該區域整個文化內容進行大致的了解和滲透。其中，要注意取其精華棄其糟粕，通過不斷的實踐，將旅游紀念品與區域文化設計進行優化和升華。其中需要注意的是，旅游紀念品雖然是以地域文化為基礎來進行設計的，但其不僅限于對傳統文化的繼承，更不是復制和模仿。要注意結合先進設計思想，將現代設計質感與當地文化的歷史厚重感進行有機融合，從而帶動地域文化新潮流，真正實現符合當下時期文化背景的地區文化傳承。

五、結語

綜上所述，旅游紀念品除了自身固有的收藏品或者贈品的特性，還具有一定的文化意義，由于其通常是基于當地特有自然環境風貌和人文歷史來制作的，因此甚至可以說是某個地區的文化展現。所以，要實現旅游紀念品的地域文化特色設計，需要在設計中著重使用當地的文化因素，將當地特色人文以及文化的發展帶入到紀念品的研究設計中來；努力彰顯地方特色和文化底蘊，同時為旅游紀念品設計開拓新的道路，打開嶄新的空間。■

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The Analysis of Regional Culture and the Packaging Design of Tourist Souvenirs

AO Dao-jin
（Yangjiang Polytechnic,Yangjiang 529566,China）

With the continuous development of market economy and tourism, the enhancement of people's consumption concept, the consumer demand is also more and more diversified, and the requirements of the tourism souvenirs are also getting higher and higher. For the comprehensive demand of the tourism market, the development of tourist souvenirs has become a top priority.

regional culture; tourism souvenirs; packaging design

TB482

A

1008-2832(2017）01-0054-03

檢 索:www.artdesign.org.cn