基于移動終端的MOBA類游戲受眾分析

羅楚穎

摘 要：MOBA類游戲一直以來都是游戲行業中的領軍者，其以競技快感與協作精神獲得優勢地位，用戶數量十分之龐大。隨著網絡水平的不斷提升與科學技術的穩步發展，基于移動終端的MOBA類游戲也獲得了空前成功。本論文試以“現象級”游戲《王者榮耀》為解析樣本，對基于移動終端的MOBA類游戲展開受眾分析，以期得出其廣受歡迎的原因。

關鍵詞：移動終端；MOBA；受眾分析

MOBA（Multiplayer Online Battle Arena Games），中文譯為多人在線戰術競技游戲，是目前市場上最為流行，受眾最廣的游戲類型之一。中國音數協游戲工委（GPC）發布的《2016年1-6月中國游戲產業報告》顯示，截止2016年上半年，中國游戲市場實際銷售收入達到787.5億元人民幣，同比增長30.1%。其中，中國移動游戲用戶數量達到4.05億人，同比增長10.7%。[1]細分市場中，移動終端MOBA類游戲（以下簡稱“移動MOBA游戲”）依然占領大片份額，其中，又以《王者榮耀》為業界翹楚。

《王者榮耀》是由騰訊旗下天美工作室開發并運行的一款移動MOBA游戲。自2015年11月公測至今，其流量數據一直保持著驚人的增長幅度。2016年10月20日，其注冊用戶數達到2億，日活躍用戶4000萬。同時，這款游戲也為騰訊2016年中期財報帶來了13億元人民幣的收入。[2]同類游戲諸如《虛榮》、《混沌與秩序》、《自由之戰》、《全民超神》等雖然制作精良、口碑良好，但是在用戶數量與輻射廣度上依舊無法與其抗衡。

一、操作系統簡易化

《王者榮耀》將傳統MOBA客戶端游戲的操作系統刪繁就簡，降低了硬核游戲的適用標準，創新性地將其移植到移動終端。在MOBA游戲中，受眾通常被分為兩個陣營，在游戲地圖中互相爭搶資源，通過進攻小兵與英雄，最終以推倒對方基地建筑物為勝利標志。由于移動終端的局限性，所以移動MOBA游戲通常以精準攻擊與便捷操作為制作目標。

一方面，《王者榮耀》可手動設置系統輔助攻擊最近的目標，簡化了受眾的操作程序。另一方面，《王者榮耀》弱化了雙方兵線上的防御體系，加快了游戲對抗中團體戰斗的進度。游戲平均每局只有15-20分鐘，方便受眾利用碎片化時間展開競技。移動MOBA游戲受眾群體多數集中于學生與上班族，他們無法花費過多的時間在游戲之上，《王者榮耀》緊湊的游戲節奏與其游戲期許不謀而合，極大地增強了游戲的可玩性。

二、游戲設計新穎化

《王者榮耀》多將聲名顯赫的傳統歷史神話人物作為英雄原型。如三國時期的“桃園三兄弟”劉備、關羽和張飛，唐朝時期的女皇武則天與神探狄仁杰等。其英雄原型還取材于西方文化，既包含神話中的智慧女神雅典娜，也不乏馬可波羅這樣的真實存在。東西方結合的游戲文化背景，雖然被人詬病不倫不類，卻依此吸引不少玩家。熟悉的人物原型，重塑的世界體系，予人以耳目一新之感。其游戲人物以3D建模，比例適中，形象生動。UI 布局精簡大方，游戲特效華麗精致，畫面色彩鮮艷明快。局內小地圖上建筑物、英雄頭像識別度優化，便于受眾在游戲中觀測全局動向。此外，受眾不僅能夠參與1V1、3V3、5V5等多樣化的PVP對戰，還可以進行各類PVE副本打法，如冒險模式、挑戰模式等。

值得一提的是，游戲采用手柄式虛擬輪盤操作，左軸操控人物的行進方向，右軸掌握人物的技能釋放。有別于機械僵化的點觸式操作，輪盤兼顧靈活性與可控性，能夠對受眾的指令作出快速反應。受眾還可以利用藍牙設備，激活按鍵映射，連接移動終端與搖桿手柄，將移動終端化為便攜式PSP，在滿足畫面沖擊感的同時，也提升了操作趣味性。

三、線上交互深度化

騰訊利用自身強大的分銷能力與資源平臺，開發了QQ與微信兩個對戰區域，其中又具體細化為IOS系統與Andriod系統，這在游戲前期的導入量上占有絕對優勢；在游戲匹配中，受眾可以直接邀請線上好友組隊，這便讓受眾產生極強的現實感與代入感。多重模式的選擇，以及加強的戰隊功能，加深了受眾對于游戲的沉浸與投入程度；游戲中的銘文系統與皮膚加成，使得受眾更加注重英雄的發育養成，這便讓游戲留存率大大提升；登陸游戲的日常獎勵、周期性的任務活動，以及隨著等級提升持續增加的榮譽稱號，增強了受眾的用戶粘性，延長了游戲的生命周期。

在ARPG（Action Role Playing Game ，動作角色扮演類游戲）方面，海量的英雄池與出色的動作設計，讓受眾獲得了更為廣闊的體驗。另外，付費環節帶來的屬性差異也沒有影響游戲的平衡性。每個賽季，游戲工作室都會根據英雄的數據展現進行屬性更新，以期達到游戲公平性。

四、電子競技職業化

隨著社會有序發展，電子競技行業逐步獲得主流認同，朝著職業化發展。教育部于2016年9月2日發文通知，增補“電子競技運動與管理”為高等職業學校適用專業，劃歸為教育與體育大類。總理李克強也曾指出要出臺加快發展健身休閑產業指導意見，其中特別提到了電子競技行業。

艾瑞咨詢數據顯示，預計2016年電競整體用戶規模達到1.7億，市場潛在價值預計到2018年有望突破500億美元。[3]而隨著移動設備軟硬件以及網絡不斷升級，移動MOBA游戲也逐步走向市場化、職業化道路。2016年9月，《王者榮耀》順勢舉辦職業聯賽KPL，總獎金高達185萬，開辟了移動MOBA游戲的職業化新型道路。并且該賽事如端游聯賽一般，旗下設有各大戰隊，擁有大批忠實擁躉。

總而言之，移動MOBA游戲在縱深空間上具有約束，游戲對戰中存在諸多不可抗因素，但這也更加考驗受眾的臨場反應能力與團隊協作能力，同時也更加符合當代碎片化、快節奏的社會生活。移動MOBA游戲的未來還須再次交給市場檢驗，維持游戲平衡，重視用戶體驗方能逐步發展成為朝陽產業。

參考文獻：

[1]GPC，IDC和CNG，《2016年1-6月中國游戲產業報告》，2016。

[2]《王者榮耀半年賺下13億 LOL選手、主播轉型手游年入百萬》，新浪游戲，2016年9月29日。

[3]艾瑞咨詢，《2016年中國電子競技及游戲直播行業研究報告》，2016年。