新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播

李楠

【摘 要】如今，在新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，微視頻正以驚人的速度發(fā)展起來。本論文首先論述了新媒體視頻演化的過程和微視頻節(jié)目形態(tài)內(nèi)容，之后以微電影和微紀錄片兩種類型的微視頻的制作和傳播特點，來分析微視頻的現(xiàn)狀、問題和未來的發(fā)展趨勢等。

【關鍵詞】微視頻；新媒體演化；形態(tài)內(nèi)容；制作與傳播

中圖分類號：J91 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）01-0113-02

新媒體是建立在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術基礎之上的，一般指手機、平板電腦、移動電視、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體。新媒體具有移動性、即時性、互動性、自主選擇性等特點，符合人們休閑娛樂時間碎片化的需求，可以隨時隨地地獲取信息。新媒體的發(fā)展為微視頻的成功提供了有利的環(huán)境。

一、新媒體視頻演化

（一）網(wǎng)絡新媒體

通過手機移動通信網(wǎng)、寬帶無線接入網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)擴展接入能力，提供無所不在的服務；互聯(lián)網(wǎng)是一種雙向媒介，受眾不僅僅是被動觀看，還要主動參與，從點播到自制內(nèi)容傳播，由所有人面向所有人進行的傳播；互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進入門檻非常低，權(quán)力正由“宣傳主管”和“媒體群英”向廣大群眾轉(zhuǎn)移。

（二）個人媒體新時代

傳統(tǒng)媒體與新媒體的并存和融合形成了個人媒體的新時代。從各媒體總體滲透來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)趕上傳統(tǒng)媒介，成為主流媒體之一。在個人媒體新時代，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)是主流媒介中唯一快速增長的媒體。

二、微視頻節(jié)目形態(tài)內(nèi)容

微視頻即為時間很短的視頻，一般不超過20分鐘。微視頻的特點是“短、快、精”，片長較短，制作周期快，內(nèi)容也足夠精彩，再加上新媒體時代視頻傳播的參與性、隨時隨地的隨意性等新媒體特點，適合于所有的移動終端瀏覽和展示，尤其是智能手機的發(fā)展和普及，在傳播媒介方面極大地推動了微視頻領域的發(fā)展。微視頻的節(jié)目形態(tài)包含的種類比較多，大體可以分為以下幾類：

（一）微電影：故事情節(jié)類，準確地說就是劇情類短片，被我們目前稱為微電影。（二）微紀錄片：以記錄日常生活、有趣的人物故事為主要內(nèi)容的紀實性短片，被稱為微紀錄片。（三）其他快速傳播點擊短片：搞笑視頻、奇聞異事等類型的傳播，也是另一個節(jié)目形態(tài)。

三、微電影的制作與傳播

微型電影是制作周期短、片長短，資金投入低，同時可以依托多元媒介平臺進行制作及播放的影像藝術。微電影既可以指專業(yè)的小成本制作或者使用數(shù)碼攝像機、在電腦上剪輯并發(fā)布到網(wǎng)絡上的業(yè)余電影，也可以指時間短的電影。

微電影雖然片長較短，但是電影所具備的基本元素都有，完整的故事情境和飽滿的人物形象再加上更接地氣的情感表達，非常容易引發(fā)受眾的共鳴。因此，從傳播和商業(yè)宣傳的角度來講，微電影不僅是濃縮的故事，也是廣告宣傳的有力手段，不僅具有一定的藝術觀賞屬性，也具有一定的商業(yè)屬性，加之其在互動性方面得天獨厚的傳播屬性，越來越受到信息傳播者的重視。

第一部微電影：作為歷史上真正意義上的第一部廣告“微電影”，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》就是“微電影”的雛形。網(wǎng)絡短片從胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》到筷子兄弟的《老男孩》逐漸變化成“微電影”這個詞。

（一）微電影的傳播特點

1.制作門檻低。微電影可以粗略的分類兩大類，一類是專業(yè)導演制作的商業(yè)性微電影，如《一觸即發(fā)》《老男孩》等；另一類是草根導演原創(chuàng)的非商業(yè)性的微電影，打破了電影高門檻的準入機制，改變了傳統(tǒng)的電影制作模式。微電影以其微時長、微制作、微投入的制作特點，再加上短小、精練、靈活的形式風靡于中國互聯(lián)網(wǎng)。電影不再是藝術家們的專利，普通人也可以制作電影，通過微電影去表現(xiàn)自己眼中的世界。

2.種類形式多樣。微電影的制作門檻低，全民參與的制作特點，造成了微電影種類形式多樣。微電影大體可分為廣告微電影、定制微電影、游戲微電影、互動形微電影等幾種形式。

廣告微電影是廣告主應對“限廣令”的有效策略。“限廣令”的實施讓本就緊張的廣告時段變得更加搶手。新媒體環(huán)境日漸成熟，傳統(tǒng)媒介上的廣告形式已經(jīng)不能滿足廣告商的需求。微電影以其特有的電影敘事和情感表達，得到了廣告界的青睞，成為了新的廣告營銷模式，進而產(chǎn)生了很多廣告微電影。其中在2010年的凱迪拉克廣告短片《一觸即發(fā)》被認為是中國的首部廣告微電影。在新媒體的環(huán)境下，不僅廣告獲得了發(fā)展，而且微電影也借此契機獲得了屬于自己的新天地。立足于人們的自由隨性心理，和新媒體受眾的需求，微電影在新媒體的發(fā)展中擁有一席之地。

（二）多元化的傳播渠道

微電影制作過程的簡單化以及傳播方式的多樣化等諸多特點，使得微電影能夠與新媒體的環(huán)境高度契合，在新媒體高速發(fā)展并普及的趨勢中，也為微電影的傳播提供了多元化的渠道。

互聯(lián)網(wǎng)作為微電影的主要播出平臺，在微電影的傳播渠道中扮演著重要角色。以各大視頻網(wǎng)站為代表的新媒體，有廣大的受眾群體，為微電影的播出提供了很好的平臺。騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等視頻網(wǎng)站都有各自的微電影頻道，其中優(yōu)酷視頻在2010年推出的《11度青春系列電影》，匯集了11位年輕新銳導演執(zhí)導的系列新媒體短片，題材涉及浪漫、奇幻、懸疑、穿越、愛情、友情、人生、歡喜、憤怒、悲壯等豐富內(nèi)容，多角度呈現(xiàn)了“青春、奮斗”的主題。其被冠以“新媒體電影”的《11度青春》系列劇，在影視和網(wǎng)絡界刮起了一股微電影的新旋風，受到了廣大影迷的好評。

手機移動終端作為微電影的另一重要播出平臺，憑借其隨時隨地觀影的便捷性，迅速成為眾多年輕觀眾看電影的首選。移動終端打破了傳統(tǒng)的電影播放時空限制，讓觀眾有更多樣化的觀影選擇。微電影“短、快、精”的特點，結(jié)合移動終端的傳播優(yōu)勢，推動了微電影的迅速發(fā)展。

此外，新媒體環(huán)境中形成的社交網(wǎng)絡，使得受眾與受眾之間能夠更直接、更好地交流與互動，尤其是轉(zhuǎn)發(fā)和分享等社交新功能，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的病毒式傳播。微電影在這種社交功能強大的新媒體環(huán)境中，更容易分享與傳播。

四、微紀錄片的制作與傳播

自2012年的5月份以來，央視一套一部名叫《舌尖上的中國》的紀錄片席卷而來，引起了社會各界的關注和討論。《舌尖上的中國》打破了傳統(tǒng)紀錄片說教式的解說詞風格，采用更加親民的解說語體。紀錄片在敘事風格上較以往紀錄片也有很大突破，采用更加國際性的故事化的敘事風格。《舌尖上的中國》同以往美食題材所使用的廚藝大賽，旅游采風的拍攝方式不同，這次比較重視故事的呈現(xiàn)，人物的描寫，推進故事的力量是大大小小的美食話題。片子的主題是通過對特色食物的美味探索，揭示中國人尤其是當下中國人與食物的各種微妙關系。《舌尖上的中國》的播出，激起了人們對紀錄片的熱情。微紀錄片就是在《舌尖上的中國》在社會上掀起紀錄片熱潮的背景下出現(xiàn)的。

微紀錄片，顧名思義就是微縮類型的紀錄片，微紀錄片除了時長變短以外，從內(nèi)容題材和創(chuàng)作技巧等多個方面都具備和傳統(tǒng)紀錄片一樣的基本特征。而在新媒體環(huán)境下，微紀錄片在制作和傳播過程中，也體現(xiàn)出了一些新的特點。

（一）平民化的新姿態(tài)

在新媒體的環(huán)境下，微紀錄片也打破了傳統(tǒng)紀錄片的高門檻，每個人都可以成為導演和創(chuàng)作者，都可以用鏡頭記錄自己身邊的人和事。如今的微紀錄片的選題不用再考慮各大傳統(tǒng)媒體的諸多限制，選題的內(nèi)容更加多樣化，展現(xiàn)出了一種平民化的新姿態(tài)。很多選題都是取自生活中一個又一個真實而鮮活的百姓的故事而進行展開的，選題可以不再那么主旋律，而是趨向更加平民大眾化，選題范圍涵蓋社會的方方面面。平民化的新姿態(tài)，也吸引了更多觀眾。

（二）故事化的敘事風格

紀錄片的故事化手段和方法是要根據(jù)事實的真實性，強調(diào)創(chuàng)作的實際性，可以通過放大一些生活中存在的沖突或者矛盾，來加入戲劇性的創(chuàng)作方式。這是要在保持事實不影響真實的主要基調(diào)之上的，通過合理選擇好的題材、設置懸念、強調(diào)矛盾的表現(xiàn)形式來增強紀錄片的可看性，從而提升藝術感染性。

新媒體相對傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是主動權(quán)在受眾手中。如何能吸引觀眾的注意力并成功鎖住觀眾的視線，成為了微視頻成功的關鍵，對于微紀錄片來說也不例外。《舌尖上的中國》已經(jīng)引領了紀錄片講故事的熱潮，微紀錄片要想吸引觀眾，除了發(fā)揮“短、小、精”的優(yōu)勢之外，還必須有好的故事和創(chuàng)意，有會講故事的人，清楚聽故事的人是誰。

（三）個性化的供需關系

從微紀錄片的供方來講，在新媒介環(huán)境下，更加開放、自由的媒介環(huán)境，給了微紀錄片創(chuàng)作更多的空間和自主性。在降低準入門檻的基礎上，更多的自由度，給予眾多紀錄片導演個性化表達的機會。從選題方向到影像風格，很多草根創(chuàng)作者的微紀錄片有了更多突破性的嘗試。這其中不乏優(yōu)秀的、富有想象力的作品，一定程度上推動了微紀錄片的快速發(fā)展。

另一方面，對于微紀錄片的需方，傳統(tǒng)的紀錄片內(nèi)容和影響風格已經(jīng)不能滿足受眾的個性化需求。觀眾尋求更多新鮮的、個性化的內(nèi)容和風格。正是有這種供需的關系，推進了微紀錄片的個性化發(fā)展，更多導演的個性化表達加上更多受眾的個性化需求，在這種供需關系的推動下，微紀錄片市場呈現(xiàn)出了欣欣向榮的態(tài)勢。

五、微視頻存在的問題和發(fā)展趨勢

當前，以微電影和微紀錄片為主要代表的微視頻行業(yè)，正處在快速發(fā)展的階段。在一片繁榮的行業(yè)背景下，我們也應該注意到在新媒體的環(huán)境下微視頻所存在的問題，例如門檻低造成的粗制濫造的作品過多，互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性導致了很多的版權(quán)糾紛等等。在微視頻的內(nèi)容方面也存在很多問題：內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，大多視頻網(wǎng)站所提供內(nèi)容大多雷同。用戶自創(chuàng)性、內(nèi)容豐富度等差異化特色尚未形成。此外微視頻的受眾用戶粘性低，同傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站用戶類似，視頻網(wǎng)站沒有用戶粘性，只能靠內(nèi)容取勝從而慢慢培養(yǎng)用戶習慣。

今后微視頻的發(fā)展除了充分利用好新媒體時代的媒介環(huán)境，在充分發(fā)揮自身制作與傳播優(yōu)勢的同時，內(nèi)容為王將是微視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢。從微視頻的傳播角度來看，誰擁有優(yōu)質(zhì)視頻資源和版權(quán)，誰就能有效地爭取用戶和市場。用戶是跟著視頻內(nèi)容走，所以視頻網(wǎng)站非常看重內(nèi)容，非常重視內(nèi)容資源的拓展和價值鏈的整合。從微視頻的制作角度，用電視電影高標準的技術手法來完成微視頻的制作，對內(nèi)容、畫面質(zhì)量與藝術性提出更高的要求，未來微視頻行業(yè)的精彩一定無與倫比。

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