淺析趣味性包裝設計

摘 要： 包裝設計在影響消費者購買欲望時，占有很大的比重，用趣味性的包裝設計可以滿足于消費者對于包裝設計在精神層面的追求，是通過研究從消費者的消費心理的基礎上發展而來的，本文通過探究消費者的心理為依托，展開對于趣味性包裝設計的原則進行進一步的分析研究，探討出趣味性包裝設計所帶來的功能和實際價值，為趣味性包裝設計在個性化的營銷中提供參考意義。

關鍵詞：消費者 趣味性 包裝設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）09-0385-01

一、前言

伴隨著改革開放以來，社會經濟的不斷發展和進步，人們的消費觀念也在隨著生活水平的不斷提高而變化，物質資源更加豐富，人們的選擇性更加廣闊，消費者在購買物品時不再是單純的追求物質，也不僅僅是為了滿足自己的日常生活的生存需求，而是形成了自己的消費心理和消費意識，在追求物質消費的基礎上，開始追求精神層面的享受。因此，如何做出趣味性包裝設計和消費者現代消費理念相吻合的包裝產品，促進市場銷售的增長，是一個企業要與時俱進，隨著時代發展不斷調整包裝設計理念的基礎動力，這也是趣味性包裝設計不斷發展和完善的催化劑。

“趣味性包裝設計”是主要的通過一定的藝術表現手段來表達出產品包裝所蘊含的情感思維，為產品賦予鮮活的生命力，可以表現出天真浪漫，也可以是幽默滑稽，也可以是高雅含蓄。這些設計的變化，都是從消費者的出發點而來，采用夸張，比喻，擬人等修辭手法來設計出新穎的造型和裝飾，來表現出包裝的新奇趣味親和幽默和個性等的情感感覺，正如斯蒂芬·貝萊所言：“趣味是設計產品中最人類化、最直接、最能引起人們興趣的因素。”

二、現代消費心理下趣味性包裝設計產生的基礎

人們消費觀念的不斷改變已經呈現出對包裝設計多樣化的需求，從以前的滿足物質生活轉變到滿足心理的需求，由此來看，情感消費理念也將成為消費者消費理念的一個新的增長點，趣味性包裝也是一個新的包裝趨勢，情感消費理念指的是與商品本身價值或商品的服務價值相比，消費者在消費的時候，著重于商品的情感性以及愉悅性，追求的是一種個性化滿足以及精神滿足的新的消費理念。由于社會經濟的發展速較快，社會競爭激烈，人們生活的節奏變得更快，生活的壓力也在不斷變大，人們需要其他的方式來滿足和釋放自己，消費購物也是一種方式，消費者在通過消費來滿足自己某種特定的凈勝這時候趣味性的包裝設計的作用就會凸顯出來，這也是趣味性包裝誕生和發展的基礎。

三、趣味性包裝設計所要遵循的原則

1.趣味性包裝具有一定的時代特征

要緊跟時代的步伐，隨著社會的發展變化，不斷的調整趣味性的所在之處。這就要求在趣味性的設計過程中，掌握每一階段的潮流方向，分析消費者的情感需求增長點，并對潮流的趨勢做出超前的判斷。

2.滿足與消費群體需求

不同年齡和不同層次的人群，由于所生活的時代，接觸到的東西不一樣，難免有不一樣的消費心理，要做好大眾心理的調查研究，在設計趣味性包裝的過程當中，進行有目的的針對性的設計，滿足特點人群的消費心理，滿足不同審美品味的消費者的需求，讓趣味性包裝設計實現預期的目的

3.敢于創新

趣味性設計具有個性化，人性化，新奇好玩幽默這樣所獨有的設計特征，這是趣味性包裝和常規的產品包裝所存在的不同之處，也是趣味性包裝的優勢所在，這就要求，在設計的過程中，要打破原來的常規性思維，走不一樣的路，一趣味性為第一原則，大膽的進行創新，從而設計出可以吸引消費者眼光，做到差異化營銷，為消費者帶來意外和驚喜，滿足消費者的精神愉悅感。

4.以符合商品實用性為前提

無論是何種產品的包裝設計，作為一個包裝，首先要滿足產品的實用性，在實用性的基礎上，進行新的改變，把實用性和審美需求完美的結合起來，才能做出一個成功的設計。這就說明，不是所有的產品包裝都可以使用趣味性包裝設計，要從實際意義出發，將包裝的趣味性設計與實用性完美的結合。

四、現代消費心理下趣味性包裝設計的功能與價值

1.在現代社會快節奏的現實生活中

人們在消費過程中對于精神情感的要求越來越高，為了滿足人們精神情感的需求，讓商品順利的實現商品價值，就需要通過商品的趣味性包裝設計來實現，趣味性包裝設計不只是為了吸引消費者的注意力，還應該為商品提供足夠的安全保護。

2. 使消費者產生精神愉悅并促使購買行為

產品的包裝設計，是在消費者第一眼看到時候，這一過程，就產生了一次交互，在這個交互過程中，會決定消費者的情感，是不是對這個物品感興趣，一個好的趣味性包裝設計，在消費者看到的第一眼的交互過程中，就需要這個產品的包裝設計適應并滿足于消費者，可以吸引著消費者的注意力，讓消費者感受到不一樣的精神愉悅之感，可以產生一種深層次的共鳴，由此可以總結出，從消費者的角度來看，一個好的趣味性包裝設計可以總結為兩個方面：第一，趣味性包裝設計可以體現出商品的具體功能信息，也同時具有保護商品的實際意義。第二，在情感上可以和消費者長生交互作用，促進消費者的購買行為。

3.趣味性包裝是消費需求潮流

包裝設計要順應時代的潮流，隨著社會的進步，和消費者心理市場多元化個性化的不同需求的發展，來做出相應的改變，趣味性包裝設計的出現，不是偶然，而是市場經濟條件下一個新的趨勢，趣味性包裝設計不僅迎合了時代的發展需求，還能滿足消費者更深層次的精神消費需求，促使消費者產生購買動機。

五、結語

趣味性包裝設計已經作為一種可以實現商品價值的手段出現，在銷售過程中通過趣味性包裝設計滿足于消費者的心理需求，吸引消費者的注意力。趣味性包裝設計是順應社會潮流產生的一種新的設計方向，讓設計為人服務，充分體現以人為本的設計理念。這是包裝設計的大勢所趨，要順應時代的發展潮流，不斷的隨著社會和消費者心理的變化，改變包裝設計的風格，以此來實現商品的價值。

參考文獻

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作者簡介：高新（1995.5-），女，湖南工業大學包裝設計藝術學院，研究生，研究方向：包裝設計。