融媒體時代電視新聞的優勢與創新

王正芳

融媒體時代的電視新聞具有獨特優勢，隨著媒體環境的改變，電視新聞的發展也應做出相應調整和創新，以更好適應環境的變化。

一、優勢分析

（一）電視新聞的受眾更廣

融媒體時代，電視新聞能將網絡充分利用起來，提高新聞的傳播速度和范圍。網絡的主要使用者是年輕人，融媒體時代的電視新聞因此受眾更廣。比如，鳳凰衛視主要追求東方文化與西方文化特色的融合，其受眾定位具有以下特點：知識水平高、消費水平高、職位比較高、年齡比較低?，F代媒體競爭中，能夠吸引年輕人，在年輕人群體中引起話題討論的媒體，才有競爭優勢。鳳凰衛視在年輕人中比較有影響力，《天下被網羅》就是針對年輕人開設的新聞欄目。在《天下被網羅》出現以前，鳳凰衛視資訊臺在工作日的16∶00-17∶00，主要為觀眾傳達硬新聞和財經類資訊。雖然這段時間不是收視黃金時段，但《天下被網羅》是一檔融合了網絡新媒體形式的新聞節目，能解決傳統電視新聞內容和形式單一、枯燥的問題。這檔電視新聞節目把握了年輕觀眾的心理特點，不僅使節目具有一定的生活性、娛樂性，還能增強與觀眾之間的交流互動。再加上鳳凰衛視有網絡電視直播平臺，也有網絡在線視頻節目，非電視觀眾也能通過網絡收看節目。

（二）擴寬現場直播范圍

現場直播是電視新聞報道的重要形式之一，能夠體現新聞傳播的實效性，也是最為直接的一種新聞播出方式。網絡是直播的重要途徑之一，但與傳統的電視直播相比，網絡直播的內容沒有那么豐富。比如，在“9·11”事件中，鳳凰衛視和CNN進行了現場直播，其名聲一炮打響。電視直播給人如臨現場的感覺，使觀眾第一時間了解最新信息，這是其他媒體做不到的。長期以來，只有一些比較重大的慶典、會議和事件才能進行現場直播。融媒體時代，需要提高信息傳播的速度和資源的整合效率，大到國家事件，小到個體事件，都可進行現場直播。

（三）延伸節目之外的網絡影響力

一些電視頻道會將視頻節目放在網絡上，讓觀眾對節目進行點擊，鳳凰衛視的《天下被網羅》主要對網絡熱點進行報道和評論，通過對網絡上的內容進行加工，利用網絡擴大電視新聞節目的影響力?！短煜卤痪W羅》中的“博聞天下”板塊，播放網絡視頻，視頻內容既有社會熱點，又有各類奇聞異事，這些視頻來源于各個網站，包括土豆、新浪、優酷等國內視頻網站和YouTube和CNN等國外視頻網站。這些網站的知名度都比較高，但缺乏與傳統媒體的合作。鳳凰衛視《天下被網羅》節目通過“反芻”的形式對這些視頻信息進行傳播，達到雙贏。在融媒體時代，不僅能維持或增強電視新聞節目的影響力，還能對其網絡影響力進行延伸，從而提升新聞價值。

二、創新途徑

（一）電視評論擴大電視新聞報道的深度

網絡時代，人們不僅要了解各類事件，還需要了解事件發生的原因，這對電視新聞報道深度的要求更高，電視新聞的制作團隊應具備更高的職業素養，深度挖掘新聞價值。中央電視臺的《焦點訪談》《新聞調查》，及東方衛視的《東方視角》等，對新聞的報道具有一定深度，在觀眾心中較有權威性。融媒體時代，每個受眾都可通過網絡對電視新聞進行評論，不僅能夠增強電視節目與受眾之間的互動，還能幫助電視新聞節目組對新聞制作進行優化，以提高新聞報道的深度。比如，《新聞1+1》就是網絡新聞與電視新聞的結合，最開始是單純引入網絡新聞的評論，到后來再引入多種媒介信息，節目制作團隊，將網民評論中的有益信息搜集起來，對節目進行改進，從而使電視新聞事實更加豐滿，其多元化的新聞觀點能夠滿足不同受眾的觀點需求，從而使電視新聞節目的傳播范圍得到擴大，傳播效果得到改善。此外，受眾對電視新聞節目的評論方式也是多種多樣，不僅可以將自己聯想、猜想的內容作為評論的內容，還可針對節目提出意見和建議，增強了雙方的互動性，為電視新聞注入新鮮的活力。

（二）利用新媒體提高電視新聞報道的實效性

融媒體時代的電視新聞播報，應將新媒體充分利用起來，與傳統媒體進行融合，增強電視新聞報道的實效性。在融媒體時代，電視新聞節目可將新媒體和傳統媒體的發展理念及思路進行融合，增強電視新聞的協調性和互動性。電視新聞節目調整播報形式，使其能夠適應網絡傳播的要求。為了獲得更高的收視率，擴寬電視新聞傳播渠道，讓更多的受眾參與進來，形成即時生產、積極互動的電視新聞傳播新模式。電視新聞節目要開通微博、微信等，將播報的電視新聞同步更新到這些平臺上，在閱讀者觀看新聞后，能夠轉發到其他平臺，使更多的網民觀看到新聞。觀看新聞的人越多，傳播的范圍就更廣，新聞的影響力就越大，在較短的時間內將新聞進行傳播，能夠在很大程度上提升新聞傳播的實效性，增加新聞的價值。

（三）電視新聞播報生活化

融媒體時代下，應改變電視新聞的播報方式，注重電視新聞的生活化，使電視節目更加貼近生活，吸引更多受眾?！度襟w全時空》在播報新聞時，除演播室的主持人外，還有鳳凰新媒體記者站的出鏡記者和鳳凰U-Radio的廣播主持人，他們分別負責不同的內容，以保證新聞信息的完整性和及時性。在節目進行中，主持人并不是按照新聞稿播報新聞的，而是在演播室的各個屏幕之間自由活動，以便觀眾可以全方位、無死角地了解某個事件，并對其有比較客觀、正確的認識。主持人一邊走一邊播報新聞，所使用的語言比較生活化，就像在與觀眾聊天一樣。在對普京總統與習近平主席的會晤進行報道時，主持人是這樣說的：這是兩人在一年之內的第七次會晤，要知道，有的夫妻在一年內都見不到七次。通過這樣生活化的語言報道，可縮短主持人與受眾之間的距離，還能使新聞報道更加接地氣。融媒體時代，電視新聞播報方式應進行適當調整，才能使新聞報道與受眾的生活更加接近，使受眾能夠主動參與到新聞中來，與電視新聞節目進行交流互動，而電視新聞節目則能夠將更多的民眾聲音表達出來。