從廣播節目到聲音產品

蔡靖佩

近年來，跟媒體同行交流時聽到最多的是“日子難過”。說困難，并不是說傳統媒體人甘于就此沉寂。相反，傳統媒體人希望在危機中突出重圍。汽車行業的發展，讓廣播看到了自己的市場。網絡媒體、移動媒體的崛起，讓廣播找到了轉型的路徑。做看得見的廣播，做移動伴隨的廣播，讓廣播在融媒體的競爭格局中融入、立足、發展。

分析傳統媒體融合轉型的案例，共同的秘笈是：1.堅守傳媒主業，堅持內容為王；2.主動融媒轉型，借道挖渠，開路突圍。他們的成功實踐告訴我們，事在人為，態度指揮行動，方向決定出路。

一、堅守廣播主業，拓展融媒傳播

新媒體時代，收聽渠道的改變和廣播受眾的變化推動了廣播節目的轉型。全媒體技術的運用給廣播節目的創作思維、傳播方式帶來了顛覆性的改變，但無論是伴隨性、碎片化、專業化，也無論是大眾、小眾，都不會改變廣播節目“內容為王”的根本。無論是廣播節目、落地活動，還是新媒體端的音視頻節目，形式或許在一段時間內能引起受眾的追捧，但要想獲得長久的關注，就需要內容創新創優來支撐。

全天直播、及時反應、互動交流、伴隨受眾、碎片化傳播……這些都是廣播的優勢，這與網絡、移動接收平臺的特點非常吻合，與如今受眾的接受方式也比較合拍。廣播，顧名思義“廣泛傳播”，明確定義了媒體的基本屬性。面對融媒發展的大勢所趨，廣播要融入，也要堅守，內容為王，揚長避短。

從廣播在線播出，到新媒體端上線推送，每一檔節目都是一件聲音產品。融媒轉型，首先要實現技術技能的轉型、技術平臺的支持、采編播人員的技能提升。從各司其職到采編播經營合一，再到專業的人做專業的事。如今站在媒體融合的風口，廣播人在經歷了種種蛻變之后，又一次面臨著要充當全能型選手的考驗。一專多能，一人多崗，是對城市臺廣播人的基本要求。比如廣播主持人，要會播音主持、會采訪報道、會編發微信微博、會策劃活動、會才藝表演，還要會出鏡直播。

正是這樣的職業挑戰，觸發了廣播人的創意思維。從一個臺內部各頻率間的互相競爭和協作，到移動端，全球的聲音媒體在一個平臺上競技，對于地方廣播電臺而言，是壓力還是機遇？蘇州廣播用實踐和探索回答了這個問題。

活動節目化，節目可視化，做看得見的廣播，從熱線、短信、微博到微信，從網絡視頻同步直播到移動端視頻直播，廣播人抓住每一次發展的機遇。

從心理上的融合，到績效考核上的鼓勵和傾斜，再到節目上的融合實踐，依托蘇州廣電總臺看蘇州APP這一平臺，新聞行動現場直播、開啟主持人直播間、活動現場同步直播、融媒單元節目上線等，各類帶著融合創新標簽的聲音產品應運而生。融媒產品的探索，讓蘇州廣播的聲音傳得更遠。

蘇州新聞廣播、蘇州交通廣播和看蘇州APP聯合推出的“聲音·告白”18小時音視頻大直播，開啟了蘇州廣播可視化的融媒直播模式，滿足了年輕受眾的多元化需求，擴大了城市臺廣播頻率、節目和主持人的影響力，也為看蘇州APP拉動了下載量和點擊量，提升了活躍度。僅這一次直播，看蘇州APP下載量破萬，實現了不同媒體平臺間的有效融合和合作共贏。

二、立足地方優勢，形成差異化競爭

蘇州的城市實力給蘇州廣播的發展提供了強有力的支撐，這份支撐不僅僅來源于蘇州的經濟實力，還有蘇州的文化底蘊、歷史傳承，以及各領域的綜合發展。

蘇州廣播多年來的自主經營，讓節目和經營形成了良性的互動協作關系，并實現了各頻率間的差異化競爭。新聞、交通、音樂和生活，不同的頻率定位，決定了不同的營銷方向。尤其是在聲音產品的研發和活動營銷方面，有效避免了同質化內耗。

新聞廣播以新聞為主業，以內容為依托，在完成各項宣傳任務的同時，密切和各部門合作，策劃符合頻率氣質的聲音產品和宣傳推廣活動，樹立頻率的品牌形象。

交通廣播以服務為宗旨，服務交通人群。線上線下抓住一個字——“玩”，把玩字拆開，就抓住了這個創意的魂，即號召力之“王”道，影響力之根本（元）。頻率推出的《羊小羊和丸小丸》《舊聞晚知道》《國風講故事》等聲音產品在廣播和新媒體端都有不俗的表現。而線下的活動，更是要讓廣播“活”起來，讓聽眾“動”起來。

音樂廣播從一個傳統欄目化音樂臺，到一個全國性的品牌主題電臺。“自在1028”打造的“流行但不流俗，優雅但不疏離”的文藝環境，使得頻率在“讓小眾更大眾，讓大眾更精致”的道路上，越走越有底氣。頻率打造的聲音產品《尋城記》《我是你的擺渡人》《瞎三話四》已經形成品牌效應。

生活廣播引導健康理念，分享品質生活。頻率開辟以節帶展新模式，在綠色、生態、環保、養老、金融等多個門類進行客戶、產品細分，讓活動的參與性、娛樂性、競技性、趣味性相統一。既能群體參與，又能個體參加；既有文化類又有體育類；既有健身又有養生；既有集中活動又有分散的社區活動。在看蘇州APP上推出的視頻直播《風物蘇州 時令課堂》已經形成系列。

三、實施精品化策略，提升廣播影響力

酒香也怕巷子深，酒好還得會吆喝。這些年，蘇州廣播是一邊釀酒，一邊吆喝，不僅在蘇州廣電總臺旗下的各類媒體發聲，還登陸全國性的傳媒平臺展示自己，這是城市臺走出去的渠道之一，這就需要打造出有競爭力的精品力作。

2016年，蘇州都市音樂廣播完成了百集有聲城市印象志《自在蘇州》的創作。《自在蘇州》是一套集原聲音樂、文字和圖片于一體的有聲出版物，它從多個角度展現蘇州豐厚的文化底蘊和自在的生活氣息，向海內外聽眾講述蘇州的故事。

《自在蘇州》2016年6月開播，先后在新加坡Jia FM883、馬來西亞988FM、香港新城知訊臺和澳門電臺中文頻道、西雅圖中文電臺和蘇州都市音樂廣播FM102.8等全球六家華語電臺播出。節目在廣播播出的同時，還以短音頻的方式在看蘇州APP等新媒體端進行了同步推送。

2016年6月有聲城市印象志《自在蘇州》亮相新加坡書展，并舉辦了首發活動。作品中的三首蘇州城市宣傳曲被廣為傳唱。《自在蘇州》《那么蘇州》《蘇小姐》三首原創歌曲分別由蔡淳佳和胡夏兩位唱將演繹，由許常德、林秋離、熊美玲、梁文福等著名音樂人創作詞曲。隨著歌曲的傳唱，蘇州城市的知名度和美譽度得到了提升。

《自在蘇州》所帶來的宣傳效果使它成為了城市宣傳，特別是城市外宣的一個范例，一個可復制的精品項目。

廣播作為聲音傳播者，以聲音作為主要傳播形式，通過周期性的活動，融媒體的渠道延展多種形式，給聽眾提供收聽之外的其他體驗感受，這對確立品牌形象、穩固粉絲受眾有很好的效果。

廣播的融媒決戰在移動終端，從借渠道出海，到內外渠道多通道發布，我們在消除渠道限制的同時，和眾多全國性的移動終端站在了一起。差距不是問題，關鍵是有沒有利用渠道、拓展平臺的智商和情商。聲音的世界，容納最無邊的想象。記錄時代的聲音，這是廣播人的職責和使命，也是廣播人在融媒浪潮中的立身之本。