網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編熱潮下的IP電影

楊雨晴

安徽師范大學(xué)，安徽 蕪湖 241000

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編熱潮下的IP電影

楊雨晴*

安徽師范大學(xué)，安徽 蕪湖 241000

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；改編；IP電影

從我國(guó)第一部電影《定軍山》發(fā)展至今，我們可以發(fā)現(xiàn)大部分電影都會(huì)根據(jù)各種IP進(jìn)行改編，小說、歷史傳記、電視劇、戲曲、話劇等類型的藝術(shù)包括真實(shí)事件都可以以電影的形式重新呈現(xiàn)在觀眾面前。通過改編的電影更容易讓觀眾接受，觀眾基礎(chǔ)相對(duì)來說較好。

所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影是指借助于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的情節(jié)或人物，以電影的形式將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的要素通過改編呈現(xiàn)出來。他可以是完全遵照原著，也可以只利用其中的部分元素。近幾年，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的IP電影在大熒幕上十分常見，這也成為中國(guó)電影創(chuàng)作與發(fā)展的一大趨勢(shì)。從第一次網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《第一次的親密接觸》改編為電視劇開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始引起了人們的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的反響與收益也相當(dāng)?shù)目捎^，它的影響力超過了其他原創(chuàng)型的電影。例如，《致青春》《小時(shí)代》《尋龍?jiān)E》《狼圖騰》《何以笙簫默》等改編作品總票房一逾百億，票房位于每年全國(guó)票房前列。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影興起的原因

(一)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)提供了內(nèi)容素材

如今電影拍攝的周期越來越短，每年在院線上映的電影也越來越多。在我國(guó)電影產(chǎn)量迅速增長(zhǎng)的背景下，原創(chuàng)性的電影作品占比越來越少，更多的是會(huì)對(duì)其他作品進(jìn)行改編，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就為我國(guó)電影的內(nèi)容生產(chǎn)提供了很多的內(nèi)容素材。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮與改編熱潮的出現(xiàn)，為中國(guó)電影市場(chǎng)增添了許多新內(nèi)容、新故事。據(jù)2016年《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)產(chǎn)電影票房前十中，除了《捉妖記》外，其他九部影片或有小說文學(xué)基礎(chǔ)，或是網(wǎng)劇改編，影片都具有IP屬性。[1]小說借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)蔓延開后，開拓了故事類型，也增加了故事的數(shù)量。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中更容易找到導(dǎo)演需要或觀眾喜愛的故事藍(lán)本，從而對(duì)其進(jìn)行二次創(chuàng)作，以電影的形式再次展現(xiàn)在觀眾的面前。相對(duì)于藝術(shù)性而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的故事性更強(qiáng)，這就為電影劇本的改編奠定了基礎(chǔ)，故事梗概或者說故事情節(jié)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)留給觀眾印象最深刻的東西。

(二)熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP有利于吸引商業(yè)資本

網(wǎng)絡(luò)小說或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者很大程度上會(huì)變成該網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的受眾，所以，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在改編成電影前，投資商就能夠估計(jì)出電影的基本投入與收益，能夠借助網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、出版量以及話題熱度分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影響力與輻射力，進(jìn)而對(duì)電影有一個(gè)很好的定位。這就有利于投資商對(duì)投資項(xiàng)目進(jìn)行基本判斷，選出優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP或熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行投資。

著名制片人王旭東曾認(rèn)為，《左耳》的改編既不商業(yè)也不藝術(shù)，存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，但當(dāng)影片上映后，票翻完全超出他的意料。[2]這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的魅力所在，它打破了以前電影對(duì)藝術(shù)的追求，更多的是展現(xiàn)一個(gè)故事，抒發(fā)一種情懷。相比其他電影劇本，這種與觀眾已經(jīng)建立密切聯(lián)系的劇本在市場(chǎng)上更容易獲得成功。

(三)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影具有明確的目標(biāo)受眾

與其說IP電影是改編作品，倒不如說它是粉絲電影。在電影還未制作與上映前，影片就已經(jīng)具有大量的潛在目標(biāo)消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)成文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影宣傳、呈現(xiàn)的載體。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，61.7%的網(wǎng)文閱讀者的娛樂活動(dòng)選擇了看電影或電視劇；54.9%的讀者表示每月至少去一次電影院。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者與電影消費(fèi)者的重合度較高。

例如新晉導(dǎo)演蘇有朋所導(dǎo)演的兩部電影，《左耳》與《嫌疑人x的獻(xiàn)身》都是當(dāng)下熱門IP。《左耳》可以說是青春校園小說的代表作品，小說本身擁有大量的青年觀眾；雖然《嫌疑人x的獻(xiàn)身》不屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但它的影響力還是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行輻射，豆瓣、朋友圈等網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)站上都有這本小說的一席之地。蘇有朋導(dǎo)演在跨行業(yè)初期選擇了兩個(gè)熱門IP，可謂是十分穩(wěn)妥。在電影拍攝前期就具有市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，能夠更有效的吸引觀眾的注意力；預(yù)判電影的目標(biāo)受眾，并進(jìn)行針對(duì)性的宣傳與營(yíng)銷；同時(shí)電影的票房能夠也很好的預(yù)測(cè)與判斷。相同，作為一名作家的郭敬明，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編熱潮中，也基于自己的小說作品，開始了導(dǎo)演生涯。《小時(shí)代》系列與《幻城》的成功，正說明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的優(yōu)勢(shì)所在。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的影響

(一)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)

當(dāng)電影導(dǎo)演和編劇在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中尋找電影素材和故事時(shí)，電影內(nèi)容必然會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)我國(guó)電影內(nèi)容生產(chǎn)具有雙面性的影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)豐富了我國(guó)電影作品，為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)增添了新的活力，將青春、玄幻等題材的電影變?yōu)橐环N主流。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影能夠在有市場(chǎng)基礎(chǔ)的前提下，進(jìn)一步發(fā)揮電影的影響力，同時(shí)減少投資風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，縱觀目前的電影市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，第五代、第六代導(dǎo)演的作品不再占據(jù)電影市場(chǎng)的主要部分，在市場(chǎng)上反映平平。在2015年80%的高票房電影來自新生代導(dǎo)演[3]，年輕一代的導(dǎo)演更傾向于借助已有的IP拍攝讓觀眾滿意的電影。新生代導(dǎo)演會(huì)選擇觀眾基礎(chǔ)比較好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行改編，這就會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容重復(fù)，限制電影的多樣性。例如《鬼吹燈》就被拍成了網(wǎng)劇和電影；《何以笙簫默》也同時(shí)拍攝了電視劇版本和電影版本。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP被反復(fù)利用，讓我們的電影產(chǎn)業(yè)或者說影視產(chǎn)業(yè)很難有真正具有藝術(shù)性的佳作。

(二)電影觀眾的審美需求發(fā)生改變

在當(dāng)下“娛樂至死”的時(shí)代，泛娛樂化是我們?cè)诎l(fā)展傳媒業(yè)時(shí)面對(duì)的一個(gè)重要現(xiàn)象。在電影逐漸進(jìn)入院線，開始了商業(yè)化的運(yùn)作模式后，制片方與導(dǎo)演首先會(huì)考慮到受眾喜歡看什么？什么片子能有更好的票房。他們就會(huì)在編劇、拍攝的過程中，更加迎合主流觀眾——年輕人的審美趣味，改變傳統(tǒng)的電影拍攝手法和創(chuàng)作理念，充分體現(xiàn)了電影的大眾屬性。

電影作為第七藝術(shù)，它的藝術(shù)性一直是導(dǎo)演們所追求的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的IP電影，為了迎合觀眾重視故事情節(jié)的特點(diǎn)，會(huì)忽略電影畫面、聲音等電影呈現(xiàn)的方式。這就導(dǎo)致濫用IP、制作周期大大縮短、制作粗糙等問題出現(xiàn)。觀眾雖然在批評(píng)爛片多，但我們可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)每年的票房還是呈上升趨勢(shì)遞增。當(dāng)觀眾一直接受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的電影，他們的審美需求會(huì)發(fā)生改變，他們會(huì)更傾向于接受一些喜劇或自己偶像出演的作品，而對(duì)電影的藝術(shù)形式逐漸淡化。如何平衡利益與藝術(shù)之間的關(guān)系是目前電影制片人和導(dǎo)演需要解決的問題。

[1]中國(guó)電影家協(xié)會(huì).2016年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告[M].中國(guó)電影出版社，2016(5)：158.

[2]尹鴻，王旭東.IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代電影，2015(9)：24.

[3]崔保國(guó).中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016(5)：57.

楊雨晴(1992-)，女，漢族，安徽當(dāng)涂人，安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，研究生在讀，研究方向：電影。

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