互聯網時代下廣播媒體發展的演變*

馬麗娜

西安財經學院行知學院，陜西 西安 710000

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互聯網時代下廣播媒體發展的演變*

馬麗娜*

西安財經學院行知學院，陜西 西安 710000

隨著互聯網時代的到來，傳統媒體或多或少的受到了互聯網的打擊，在媒體發展如此快速，信息量鋪天蓋地的沖擊著我們的生活的時代，傳統媒體如何突出重圍，走出困境？本文立足于廣播媒體在互聯網時代的發展特性和前景展開，梳理媒介變化中廣播媒體的演變過程。

互聯網時代；廣播；網絡廣播；手機廣播

互聯網時代，是近幾年大家都在提到的一個詞，關于技術的發展，就像曾經人類歷史上經歷過的農耕時代，工業時代，互聯網時代也是科技和技術的革新，使我們迎來了信息時代。在這個時代，我們的生活也隨著信息技術的發展發生了變化，構成生活的主題也從原來的傳統生活逐漸向開放性的信息全方位的發展，媒介改變了我們看問題的方式和方法，改變了我們使用的工具，新的變革還在發生。

在2014年8月18日，習近平主席主持召開了中央全面深化改革領導小組第四次會議，會議通過了《關于推動傳統媒體和新型媒體融合發展的指導意見》。習近平主席強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。①其中，廣播作為傳統四大媒體之一，出現于1906年，1922年埃菲爾鐵搭開始正式播音，在最初的階段，廣播作為受眾可以接觸外界的途徑，為受眾提供了另外一種接受信息的途徑。在最初階段，受眾用全身心的感官感受著這一新媒介，當人們聽到《外星人侵占地球》這一廣播劇時，所感受到的恐慌和震撼讓他們無法分清現實與虛擬之間的關系。

但是，隨著媒介的發展，電視，電影，網絡等等接觸信息的渠道接替出現后，廣播作為固定頻率接觸的信息，也隨著媒介的發展，進行著不斷的探索。在電視的發展歷程中，隨著數字網絡電視的發展，電視電臺也逐漸作為電視收看選擇之一出現。網絡廣播更是在信息全球化的今天對于廣播發展的一種延伸。

羅杰菲德勒針對互聯網時代下的媒介形態變化而言：研究媒介的的變化并不是孤立的研究每一種形式，而是鼓勵我們考察作為獨立系統的各個成員的所有形式，去注意存在于過去、現在和新出現的各種形式之間相似之處和相互關系。通過研究作為一個整體的傳播系統，我們將看到新媒介并不是自發地和獨立地產生的——它們從舊媒介的形態變化中逐漸產生的。當比較新的媒介形式出現時，比較舊的形式通常不會死亡——它們會繼續演進和適應。

傳統廣播就是在互聯網的發展下進行的，與網絡媒體相互影響，形成了網絡廣播，更為了適應現代人的生活形式和習慣，車載廣播的發展成為傳統廣播最廣泛的傳播形態，隨著智能手機的普及和應用，手機電臺也逐漸成為人們喜愛的方式之一，并將傳統廣播的傳播范圍延伸到更年輕的受眾群體，于是播客，個性電臺等形態逐漸成為趨勢，也衍生了一種新的廣告媒介形態及創意。

一、網絡廣播的興起

1995年4月，位于美國西雅圖的“進步網絡”提供“隨選音效”服務，這一舉措標志著網絡廣播的誕生。國內網絡廣播發展經歷了三個階段：1996年以前是摸索階段，1996-1998年是探索提高階段，1999年以后是快速發展階段。②

網絡廣播正是廣播與網絡，傳統媒體與新媒體結合下的產物。網絡廣播可分為在線收聽廣播和網絡播音廣播兩類，例如中國廣播網、北京廣播網等。廣播與移動媒介的結合，也拓寬了廣播數字化發展的反向。智能手機的普及和發展，正影響著新一代的受眾對于廣播的感知。手機APP相關廣播電臺的軟件的開發也是非常快速和便捷的。例如喜馬拉雅聽書軟件，網易云音樂，酷狗音樂等軟件，都有電臺頻道，而這類電臺將網絡廣告的互動性和雙向性更全面的展現了出來。受眾可以通過網絡廣播收聽電臺節目，也可作為傳者，自媒體，建立自己的電臺，進行傳播。

二、廣播與網絡廣播的關系

網絡廣播是對于傳統廣播形式的延伸，不僅具有廣播本身收聽便意，而且結合了網絡自身的特點，使得網絡廣播發展了更寬、更廣、更多元化的受眾。

(一)打破頻率及地域局限

傳統廣播受到地域及頻率的局限，有著明顯的地域特色，這也是傳統廣播自己的特點，有穩定的受眾群體，而網絡廣播通過網絡全球化的優勢，突破了地域的限制，受眾接受更加多元化了，接受具有不同地域的聲音和生活，實現了麥克盧漢對于地球村的預言③，人們也越來越多元性的發展。

(二)傳者受者雙向性發展

在傳統廣播中，主要由廣播媒體作為專業傳者進行信息的傳播，受眾作為受者被動接受信息，通過由傳者進行的篩選進行互動，例如讀者來信，電話連線等方式。隨著網絡廣播的發展，受眾不僅可以實現與傳者即時溝通的可能，而且也可以通過自己建立電臺的方式，轉化為傳者的身份，實現了傳播信息多樣性和豐富性，避免統一聲音的限制。

(三)打破“聽”的限制

在傳統廣播發展的過程中，受到聽的限制，由于廣播稍縱即逝的特點，傳統廣播對于受眾來說很難對于信息進行二次閱讀，因此對于信息的不具有很強的記憶性。隨著網絡廣播的發展，受眾不僅可以進行反復多次隨機收聽，而且還能夠對信息進行收集整理，更準確。

同時，可視廣播的發展突破了廣播“聽”的限制，在收聽的同時可以對廣播的傳播過程進行觀看，打破了廣播視覺上的局限。在韓國，很多節目都是采用的可視廣播拉近粉絲和明星之間的距離。在中國，近幾年來的在線秀場都有廣播的特質，如YY直播，隸屬于歡聚時代YY娛樂事業部，是國內網絡視頻直播行業的奠基者。目前YY直播是一個包含音樂、科技、戶外、體育、游戲等內容在內的國內最大全民娛樂直播平臺，注冊用戶達到10億人，月活躍用戶達到1.22億。其最早建立在一款強大的富集通訊工具——YY語音的平臺基礎上。近來，花椒直播等直播網站也逐漸出現，可以考慮其廣播屬性。

(四)受眾群體多元化

傳統廣播媒體在發展的過程中，年齡層次普遍趨向中老年人，年輕人更喜歡接觸視覺沖擊性較強的媒介，傳統廣播的接受者往往是有車一族及老年人。隨著網絡廣播的發展，尤其是手機移動媒體與廣播的融合，逐漸拓寬了廣播這一古老的媒介的接受群體。移動廣播媒體的受眾更加年輕化，這一批受眾是在新媒體環境下成長起來的，他們能夠適應和使用網絡語言及技術，愿意接受新事物，同時，他們也是非常注重自我感受和發揚自我個性的群體，因此，移動廣播媒介更適合他們按照自己的喜好接受廣播信息，進而建立自己感興趣的電臺，自己做主播。正是媒介的發展，及媒介之間的相互融合，轉變，實現了傳統媒體的另一種生存之道。

三、廣播傳播形式轉變——手機廣播

傳統廣播多依附于頻率及主持人，作為電臺節目出現，而網絡廣播尤其是與移動廣播相結合的廣播節目，更趨向于依附一定的平臺進行傳播，不再是單一電臺的形式，更多的是多樣化的結合，圖、文、音等多元素融合。依靠博客、微博、微信更多的社交網絡平臺，網絡廣播出現的概率和次數越來越多，形式也越來越多樣，逐漸模糊了廣播、電臺、主播等傳統意義上的概念。

例如：“十點讀書”微信電臺曾在新媒體排行榜“中國微信500強”排行榜中，“十點讀書”總排名第九，文化類排名第一，十點讀書電臺正是結合了讀書與新媒體，通過網絡廣播的形式發展起來的。逐漸建立了自己的粉絲群體，發展欄目有幾個，比如美文、薦書、電臺、書單和書店風景等，形成了網絡廣播新的發展。

荔枝FM是手機輕電臺應用，可以在手機上開設自己的電臺和錄制節目。荔枝FM的理想是在手機上重新發明電臺，讓人人都能做主播。在荔枝FM微信公眾號上，可以收聽優秀的電臺節目，有歌單推薦、心理傾訴、美文朗讀、廣播劇、脫口秀等等。只要打開微信，就可以收聽，一邊暢聊一邊傾聽，新體驗新感受。荔枝FM當下的功能主要體現在微信公眾號上，是一個十足的微信電臺。

除此之外還有喜馬拉雅FM客戶端等，結合手機客戶端應用，越來越多的APP入駐專業和非專業的主播開通電臺，使得手機廣播電臺成為一種新型的更具互動性，樂趣性和方便性的受眾媒介，傳者和受者的身份在發生著變化。

網絡電臺把傳統意義上的電臺搬到了網上，而微信電臺則是把網絡電臺搬到了微信上。不用臺式計算機或筆記本，不用連接耳機或麥克風，只要用智能手機登陸微信即可收聽網絡電臺節目，還可以和電臺/主播進行文字、圖片、聲音、視頻、位置等多種信息交互，也可以一鍵分享喜歡的電臺節目到朋友圈等社交關系網。

隨著人們對于互聯網的依賴，媒介之間的交互行為會越來越多，形態的發展和轉變也在更大的改變著我們的生活和行為，未來付費電臺的形式及品牌影響力，受眾傳播力等越來越成為一種趨勢，互聯網快速的改變人們的生活，而媒介本身的變化速度又非常的快，互聯網成為未來受眾能夠長期關注和使用的焦點，但，也需要傳統媒介這一歷史的成果共同支撐著媒介的健康和健全的發展，共同書寫互聯網時代下的文明。

[ 注 釋 ]

①顧建國.關于媒體融合發展的思考與實踐-中廣互聯-SARFT.net.http：//sarft.net/a/169.668.aspx，2015-3-10.

②柳芳.網絡廣播的發展現狀分析.新聞前哨，2007.2.

③[加拿大]麥克盧漢.理解媒介.商務印書館，2000-10-01.

*陜西省社科界2016年度重大理論與現實問題研究項目《網絡媒介形態演變機制研究》(編號：2016C027)的階段性成果。

馬麗娜，西安財經學院行知學院人文藝術分院，廣告專業教師，講師，研究方向：傳播學。

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