行業大視野

行業大視野

10月13日，京東舉行了第三屆洗碗機節，10月16日，蘇寧“O2O嗨購節”啟幕，發力洗碗機市場，10月22日，美的聯合天貓發布“360天不凈則退”金牌服務計劃。

中怡康線上監測數據顯示，截至到44周，洗碗機細分品類臺式、嵌入式和獨立式產品零售額份額分別為26.5%，50%，23.6%。嵌入式仍占據主要地位，成為市場的最大支撐，其中水槽型洗碗機零售額占比達9.4%，比去年同期提高近3個百分點。另外，臺式產品占比提高3.6個百分點，超過嵌入式產品0.8個百分點的增幅。

除了各產品類型的結構變動之外，各產品的價格也有不同程度的浮動。臺式、嵌入式和獨立式產品均價分別為2710元、4679元、3760元，同比分別為3.7%，0.7%，-3.5%。盡管臺式、嵌入式產品均價都呈上揚趨勢，但線上整體價格走向依舊由結構變動主導，線上整體均價為3743元，較去年同期下降0.8%。從11月1日起，雙十一為期十天左右的活動區間，使消費者得到不同平日的更大幅度優惠。

洗碗機市場高歌猛進，產品鋪墊以及主推產品的運作，加上雙十一購物節的全民影響力的擴大和深化，對產品推廣以及取得市場占有率是一個絕好機會。十一月，洗碗機線上市場迎來全年的最后突破。

嵌入式產品線上市場，相對于線下基數還比較小，但增速比線下快，今年的雙十一，主流品牌的活動力度也比較大，主流品牌做活動的機型也是線上的暢銷機型，嵌入式產品增長較好。

具有高成長性潛力的產品一向是廚電產業中的關注所在，井噴式增長的洗碗機市場，使得各個品牌都極為關注。

洗碗機是中國市場的新星，是蓬勃發展的朝陽行業，未來，洗碗機將成為家庭廚房的必需品。家電需求正快速向個性化、智能化轉移，體驗式消費是品牌實現更多可能的必備條件，精品和服務將是品牌立足市場，贏得用戶的關鍵所在。