城市電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目的實(shí)踐與思考

□趙 克

（平頂山市廣播電視臺(tái)，河南 平頂山 467000）

城市電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目的實(shí)踐與思考

□趙 克

（平頂山市廣播電視臺(tái)，河南 平頂山 467000）

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，在當(dāng)前新媒體快速崛起的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億人，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。

在目標(biāo)受眾不斷被細(xì)分、切割的形勢(shì)下，新媒體的沖擊對(duì)傳統(tǒng)電視媒體及電視人帶來(lái)了巨大的壓力。電視工作者需要加快傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的融合發(fā)展，城市電視臺(tái)的社會(huì)新聞節(jié)目，更要緊貼時(shí)代，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，形成自己的特色，才能在眾多的競(jìng)爭(zhēng)中培養(yǎng)自己的受眾群，立于不敗之地。

突出地方特色，做貼近本地民眾的本土化新聞

“百里不同風(fēng)，千里不同俗。”生活在某一地域的人們對(duì)本地文化有歸屬感，需要了解在本地生活的必備資訊。城市電視臺(tái)要想辦好自己的社會(huì)新聞節(jié)目，必須在本地上下足功夫，利用地緣優(yōu)勢(shì),以本土的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、歷史文化為出發(fā)點(diǎn),發(fā)掘自身的地域特色,以地方受眾為根本,用當(dāng)?shù)厥鼙姌?lè)于接受的形式,來(lái)報(bào)道當(dāng)?shù)厥鼙娤矚g和盼望看到的信息和內(nèi)容。

近幾年，河南平頂山電視臺(tái)在自辦社會(huì)新聞節(jié)目中圍繞百姓需求，不斷改革創(chuàng)新，像“城市零距離”“百姓生活幫”等欄目，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)市民的生活，真實(shí)地講述老百姓的故事。由于內(nèi)容貼近市民生活，和群眾息息相關(guān)，這些社會(huì)新聞欄目成為收視率較高的欄目，社會(huì)美譽(yù)度、影響力不斷擴(kuò)大。

本土化不僅使新聞報(bào)道的內(nèi)容專注本土，更應(yīng)該立足城市的特色，打造風(fēng)格，滿足觀眾的城市歸屬感和對(duì)城市生活的資訊需求。平頂山是“中國(guó)曲藝之鄉(xiāng)”，曲藝是平頂山人娛樂(lè)生活的一個(gè)重要組成部分；平頂山以煤炭工業(yè)聞名，產(chǎn)業(yè)工人人數(shù)眾多。基于這兩個(gè)特點(diǎn)，平頂山電視臺(tái)在社會(huì)新聞欄目中專門打造了鷹城曲藝板塊和產(chǎn)業(yè)工人板塊，在本地觀眾中得到了很好的反響。

在“地球村”的今天，人們的對(duì)外交流越來(lái)越方便快捷，本土化并不意味著對(duì)非本土內(nèi)容的排斥，城市電視臺(tái)的社會(huì)新聞節(jié)目要關(guān)注本地群眾關(guān)心和應(yīng)該關(guān)心的新聞內(nèi)容，而不僅僅是本地發(fā)生的新聞事件。

面對(duì)同一國(guó)內(nèi)外重要重大新聞事件，各個(gè)媒體都在關(guān)注，城市電視臺(tái)的本土視角，對(duì)非本土新聞進(jìn)行本土化報(bào)道顯得更為重要。城市電視臺(tái)要從本土視角切入，在報(bào)道中重點(diǎn)關(guān)注本土民眾的需求和反應(yīng)，分析事件可能對(duì)本地產(chǎn)生的影響。例如，在紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵時(shí)，平頂山電視臺(tái)的社會(huì)新聞欄目對(duì)參加天安門閱兵的平頂山抗戰(zhàn)老兵鐘飛進(jìn)行了提前采訪，閱兵當(dāng)天又對(duì)其本人和陪同家屬進(jìn)行了電話采訪，一下子拉近了抗戰(zhàn)、天安門閱兵和平頂山群眾的時(shí)空距離。

本土化的新聞并不等于本地的新聞，城市電視臺(tái)還要勇敢走出去。平頂山電視臺(tái)還在社會(huì)新聞欄目中開(kāi)辦了“天南地北平頂山人”板塊，對(duì)在北京、在珠三角的平頂山人進(jìn)行系列報(bào)道，反映了異地平頂山人的生存現(xiàn)狀。平頂山電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目經(jīng)常與周邊地市臺(tái)、省臺(tái)地面頻道合作，解決本地的局限，擴(kuò)大了傳播效果。因此，打本土招牌的城市社會(huì)新聞，需要以更開(kāi)闊的心胸、寬廣的視角，給“本土”一個(gè)新解。

突出服務(wù)功能，做有溫度有用的新聞

首先，社會(huì)新聞不僅要體現(xiàn)人文關(guān)懷，還要用城市的文化理念和服務(wù)意識(shí)去觀察、報(bào)道事件，為百姓解決實(shí)際問(wèn)題。例如，平頂山電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目專門設(shè)立了“百姓生活幫”板塊，開(kāi)通了24小時(shí)新聞熱線，QQ、微信留言板，百姓生活中遇到的困難事，記者盡可能幫忙呼吁、協(xié)調(diào)、解決，贏得了百姓和各級(jí)政府部門的信任與支持。

其次，要充分發(fā)揮主流媒體的公信力，傳播權(quán)威信息。部分網(wǎng)絡(luò)上傳播的消息真實(shí)性都有待考證，城市電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目要主動(dòng)承擔(dān)著引導(dǎo)城市社會(huì)輿論的功能。

再次，城市電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目要打造一系列公益活動(dòng)，提高自身服務(wù)群眾的能力。例如，平頂山市電視臺(tái)的社會(huì)新聞欄目的活動(dòng)品牌“城市零距離進(jìn)社區(qū)”，把關(guān)乎民生的職能部門人員請(qǐng)到一起，討論社區(qū)建設(shè)中居民關(guān)心的大小事;寒門學(xué)子捐資助學(xué)活動(dòng)，迄今為止已經(jīng)辦了十一年。

最后，城市電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目要敢于進(jìn)行輿論監(jiān)督。城市電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目一定要善于利用自身主流媒體的地位，面對(duì)社會(huì)的黑暗面要勇于曝光，不畏強(qiáng)權(quán)，傳遞公平正義。今年，平頂山周邊一縣市曾發(fā)生一起爆炸事故，民眾們非常關(guān)注，但是不少媒體、新聞欄目，由于存在顧慮，當(dāng)時(shí)鮮有報(bào)道。平頂山電視臺(tái)“城市零距離”欄目利用主流媒體的優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行新聞?wù){(diào)查，對(duì)這個(gè)事件做了詳細(xì)的報(bào)道，促使有關(guān)部門積極做好群眾的賠償工作，在觀眾中得到了很好的反響。

用融合思維做新聞，創(chuàng)新報(bào)道方式

第一，用輕松活潑的形式，做老百姓愛(ài)看的新聞。俗話說(shuō)“射箭要看靶子，彈琴要看聽(tīng)眾。”城市電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目在保持新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，還要在形式上多下功夫。注重研究本土歷史文化資源，結(jié)合當(dāng)?shù)孛麆俟袍E、名人故事、物產(chǎn)特色、民間風(fēng)俗、傳統(tǒng)手藝、地方方言，甚至軼聞傳說(shuō)等文化因素，打造區(qū)域性特色電視節(jié)目。例如，杭州電視臺(tái)的優(yōu)秀社會(huì)新聞欄目“阿六頭說(shuō)新聞”采用了方言播報(bào)的形式，節(jié)目風(fēng)格輕松活潑，深受百姓喜歡。

第二，與新媒體融合發(fā)展，做以視頻為優(yōu)勢(shì)的全媒體新聞。隨著媒體融合，新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，新聞內(nèi)容會(huì)更豐富，新聞表現(xiàn)形式會(huì)更多樣。城市電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目必須迎難而上，做好充分的準(zhǔn)備和變革，作以視頻為優(yōu)勢(shì)的全媒體新聞團(tuán)隊(duì)。

第三，培養(yǎng)融合性人才。媒體融合也對(duì)新聞從業(yè)者提出了更高的要求，城市電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目需要培養(yǎng)一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)的人才。

第四，渠道上跨媒體融合，內(nèi)容上拓展選題范圍。在傳播渠道方面，城市電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目要通過(guò)跨媒體融合，牽手新媒體廣開(kāi)渠道、拓展受眾，突破區(qū)域資源與空間的局限，用戶外大屏，公交車、地鐵、樓宇電子屏等各種視頻傳播媒介多屏播發(fā)。要針對(duì)多屏互動(dòng)的傳播新模式和個(gè)性化內(nèi)容新需求，進(jìn)一步加強(qiáng)針對(duì)不同終端和不同用戶群的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)及包裝分發(fā)，努力擴(kuò)大覆蓋面。平頂山電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目近兩年就非常重視微信平臺(tái)的傳播功能，新聞事件微信隨時(shí)播發(fā)，手機(jī)直播成為常態(tài)，并取得了不錯(cuò)的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在內(nèi)容方面，城市電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目要善于利用網(wǎng)絡(luò)信息拓展節(jié)目的選題，豐富并擴(kuò)展城市電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目的選題范圍，提高電視節(jié)目的信息新鮮度。

總之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。傳統(tǒng)的城市電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的不足，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷地改變、創(chuàng)新，和新媒體融合發(fā)展，使自己成為視頻優(yōu)勢(shì)突出的全媒體。

（編輯：殷紅）